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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為何四顧迷茫？輸在了對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的判斷力!

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，2016年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)退市，今年3月，海航系天海投資正式宣布，擬以75億元收購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全部股權(quán)。然而8月收購(gòu)擱淺。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如今四顧迷茫。媒體評(píng)論，輸在了對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的判斷力!

1、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拒絕資本幫扶。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾拒絕亞馬遜收購(gòu)和騰訊投資。對(duì)于亞馬遜的收購(gòu)，李國(guó)慶曾想“再做三四年，翻到三四億美元再賣”。李國(guó)慶認(rèn)為騰訊團(tuán)隊(duì)主張燒錢擴(kuò)張市場(chǎng)的模式行不通，認(rèn)為當(dāng)你把錢剛燒光擴(kuò)張了市場(chǎng)后，騰訊轉(zhuǎn)而投資京東。在騰訊扶持下京東分食當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書市場(chǎng)。京東從3C數(shù)碼殺向圖書類目，率先向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。值得注意的是，兩年前京東的銷售額僅僅是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的75%，而到了2015年第三季度，京東的營(yíng)收已經(jīng)足足是后者的18倍。2017年的時(shí)候，京東在圖書上的市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

2、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯(cuò)失數(shù)字閱讀機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的日益普及，人們更傾向于使用電子產(chǎn)品在線閱讀。在圖書領(lǐng)域，亞馬遜的kindle 的閱讀器還有閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以說(shuō)是俘虜了一大群閱讀用戶的心。紙質(zhì)書出版本身就是個(gè)夕陽(yáng)市場(chǎng)，然而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻錯(cuò)失了電紙書以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。

3、戰(zhàn)略失誤，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)堅(jiān)持“用戶一致”，也就是說(shuō)只圍繞買書的人群展開(kāi)周邊的衍生業(yè)態(tài)和服務(wù)，而非另外開(kāi)拓更加龐大的市場(chǎng)，這無(wú)疑讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)縮小了市場(chǎng)空間。在當(dāng)時(shí)亞馬遜、阿里、京東這些巨頭瘋狂砸錢擴(kuò)張，鋪設(shè)基礎(chǔ)建設(shè)的時(shí)期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)面向未來(lái)的戰(zhàn)略明顯失誤。

2012年前后李國(guó)慶才燒錢去打開(kāi)圖書以外的其他綜合業(yè)務(wù)，然而因?yàn)椴季值氖д`，讓公司損失了接近億元。分析人士指數(shù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的問(wèn)題在于其做圖書起家，沒(méi)有及時(shí)地去發(fā)展全品類，或者說(shuō)發(fā)展了，但是根本沒(méi)有用心去做全品類。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來(lái)何去何從？

天眼查信息資料顯示，北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司的股東信息中，俞渝（李國(guó)慶之妻）持股64.2%，為第一大股東，李國(guó)慶持股27.51%，為第二大股東。這與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年IPO公布的股權(quán)結(jié)構(gòu)截然相反。彼時(shí)李國(guó)慶持股38.9%、俞渝持股4.9%。這或許可以在一定程度上解釋，已經(jīng)由俞渝當(dāng)家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)李國(guó)慶的言論如此憤怒。

主張獨(dú)立上市的李國(guó)慶出局，傾向于并購(gòu)的俞渝掌權(quán)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的未來(lái)會(huì)怎么樣：繼續(xù)被并購(gòu)還是繼續(xù)衰??？電商格局大洗牌，拼多多發(fā)展迅猛，馬云不再一家獨(dú)大，京東成為了“老三”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還有翻身的機(jī)會(huì)嗎？

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)電商行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。