日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

中商情報網(wǎng)訊：9月27日，霸王集團公布的半年度業(yè)績報告顯示，這家在2016年好不容易扭虧為盈的公司再度陷入了虧損局面。

根據(jù)財報，截至2018年6月30日，霸王集團營業(yè)收入1.26億人民幣，同比增加17.6%，營業(yè)虧損1.14千萬元，而去年同期還有140萬元的盈利。電商業(yè)務(wù)貢獻了其營收的一半多，達到5.83千萬元，同比增長了106%。

霸王稱營業(yè)虧損主要來自于銷售成本增加、其他收入減少和銷售、分銷開支的上升。具體而言，因為產(chǎn)量增加造成銷售成本同比上升22%，電商渠道的促銷推廣費用導(dǎo)致銷售開支上升了33%，加上今年未能獲得政府的研發(fā)補貼等因素，造成了業(yè)績再度虧損。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

但實際上，霸王業(yè)績下滑的原因不止于此。

目前，霸王集團旗下有霸王、小霸王、追風(fēng)、麗濤、本草堂等多個品牌。其中中草藥去屑品牌追風(fēng)、主要在二三線城市銷售的洗護品牌麗濤，在上半年的收入都大幅下滑，分別同比減少了44.4%和34.2%，成為拉低業(yè)績的主要因素。而定位較高端的品牌“本草堂”雖然上半年完成銷量4百萬元，同比增長53.8%，但其的銷量只占集團總收入的3.2%，對業(yè)績拉動效用有限。財報顯示，目前霸王擁有大概37個分銷商和9個重點零售商，覆蓋中國的27個省份和直轄市。霸王集團目前的核心品牌依舊是同名品牌“霸王”，從上半年產(chǎn)品分類營業(yè)額來看，霸王的護發(fā)產(chǎn)品達到了88.93%，在現(xiàn)在脫發(fā)人群越來越多的時代，霸王的主打產(chǎn)品就是生發(fā)養(yǎng)發(fā)，在這樣的機會面前，霸王卻在虧損，從產(chǎn)品定位來看是沒問題的，但產(chǎn)品包裝設(shè)計不夠高端，加之現(xiàn)在各大護發(fā)產(chǎn)品都在提倡生發(fā)養(yǎng)發(fā)理念，消費升級涌進了國外品牌。這都是霸王下降的一部分因素。品牌宣傳不夠給力，用戶定位沒跟上時代，產(chǎn)品銷售不夠優(yōu)惠，這些都造成了不賺則賠的局面。在脫發(fā)時代，霸王更應(yīng)該加深產(chǎn)品細(xì)化，促進產(chǎn)品升級，延長服務(wù)環(huán)節(jié)，打造產(chǎn)品、服務(wù)一體的營銷模式。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從2018年上半年洗發(fā)護發(fā)市場成交價格走勢來看，在50元價格上下波動，六個月的平均價格在52.4元左右。從天貓上數(shù)據(jù)來看，霸王洗發(fā)水有多種類型，而且對應(yīng)的功能各不相同，但總體是防脫發(fā)養(yǎng)發(fā)，價格低端的成交數(shù)量相對低些，區(qū)分度不夠高。產(chǎn)品包裝讓人咋眼。霸王的洗發(fā)水在40元、70元、100元左右三個階梯，成交數(shù)量來看以中端價格為主。低位價格銷量不行。從別的數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該加深終端產(chǎn)品的功能細(xì)分，產(chǎn)品材料細(xì)分，繼續(xù)打造高端模式?？梢栽囍呦?、養(yǎng)、護一體的體驗店模式，打破傳統(tǒng)的零售，線上銷售模式。

數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢

數(shù)據(jù)來源：天貓

以上材料及分析均來自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國洗發(fā)行業(yè)市場規(guī)模及投資機會分析報告》