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2018年6月嬰幼兒奶粉品牌競爭力分析：惠氏穩(wěn)占冠軍寶座（附排名）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-07-26 11:50

嬰幼兒奶粉奶粉惠氏美素佳兒

從線上品牌競爭力指數(shù)來看，競爭力前十的品牌分別是：固力果、惠氏、貝拉米、美素佳兒、卡洛塔妮、伊利、合生元、A2、雅培和美贊臣。其中，固力果以76.51的競爭力遙遙領(lǐng)先。

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)未來發(fā)展趨勢：

1.品牌集中化日趨明顯

無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，奶粉行業(yè)發(fā)展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著市場八成的市場份額。在未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌種，受消費者青睞的也僅有前幾位的品牌巨頭，所以這些品牌企業(yè)一定會精益求精，全面提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，使行業(yè)的發(fā)展更加集中化。

2.國產(chǎn)品牌逐漸崛起

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：截至2018年6月5日，共批準了152家工廠的1156個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方，其中境內(nèi)106家工廠864個配方，占比93%，境外46家工廠274個配方，占比35%。整體來看，奶粉新政后國產(chǎn)品牌會逐漸崛起。

3.二三四線城市需求增速加快

嬰幼兒奶粉銷售渠道主要為：母嬰渠道、電商渠道和商超渠道。母嬰渠道在三四線城市具備絕對優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，母嬰店的銷售額在低級別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中占比約75%。注冊制實行后，國產(chǎn)奶粉龍頭具備渠道下沉優(yōu)勢以及價格優(yōu)勢。因此奶粉新政下，國產(chǎn)奶粉相對具備優(yōu)勢，二三四線城市通過此渠道的奶粉市場需求將加大。

4.“全面二孩”政策提供契機

據(jù)統(tǒng)計，2017年我國新生人口為1723萬人，比2016年小幅減少63萬，但比“全面二孩”政策實施前的“十二五”時期年均出生人數(shù)多79萬人，且是2000年以來歷史第二高值。顯然，在“全面二孩”政策落實后，將在2016-2018年期間出現(xiàn)一個生育堆積集中釋放的高峰，“全面二孩”政策為嬰幼兒奶粉行業(yè)提供巨大契機。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》。