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體育彩票能否借“世界杯”東風(fēng)再創(chuàng)新高？

2014年世界杯于2014年6月12日至7月13日在巴西舉辦。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)體育彩票機(jī)構(gòu)銷售達(dá)1764.10億元，同比增加436.13億元，增長(zhǎng)32.8%。從近幾年的體育彩票銷售情況可以看出，體育彩票銷售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。但世界杯年的體育彩票整體銷量表現(xiàn)亮眼，較前后時(shí)段相比增長(zhǎng)突出。

數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)政部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

再來(lái)看看2014年月度體育彩票銷售情況?？梢钥闯觯m逢世界杯舉行的6月、7月體育彩票銷量達(dá)到年度最高值一、二位。2014年6月體育彩票機(jī)構(gòu)銷售192.4億元，同比增長(zhǎng)83%；7月體育彩票機(jī)構(gòu)銷售197.78億元，同比增長(zhǎng)92.9%。整體來(lái)看，6、7月彩票銷售量大幅度增長(zhǎng)的原因是第20屆世界杯足球賽6月12日至7月13日在巴西舉行，競(jìng)猜型彩票相應(yīng)同比增加較多。

數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)政部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

世界杯將至，除了球迷以外，其他消費(fèi)者或多或少也會(huì)對(duì)這一盛事有所關(guān)注。體育彩票作為大型體育賽事的配套工具，除了球迷、彩民會(huì)購(gòu)買(mǎi)以外，也會(huì)有一部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閺谋娦睦淼纫蛩匾驗(yàn)閰⑴c其中。體育彩票在世界杯中受益頗多，2018年世界杯能否創(chuàng)下新高拭目以待。

中國(guó)企業(yè)世界杯廣告支出最多

作為全球范圍的賽事，世界杯擁有廣泛的收視群體，特別是它已然成為各大品牌打開(kāi)年輕消費(fèi)群體的一扇重要窗口。相比奧運(yùn)會(huì)，世界杯的廣告效應(yīng)更強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值更高。目前，萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境7家企業(yè)躋身世界杯贊助商，總贊助金額或超3億美元。中國(guó)家電企業(yè)“擁抱”世界杯，欲借體育營(yíng)銷走出國(guó)門(mén)，例如海信通過(guò)和國(guó)際足聯(lián)合作，成為官方贊助商。

中國(guó)企業(yè)成世界杯新金主，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，是美國(guó)4億美元的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，國(guó)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，為搶占市場(chǎng)份額，中國(guó)歷來(lái)對(duì)廣告投入毫不吝嗇。此次世界杯賽場(chǎng)上，我們又能見(jiàn)到不少熟悉身影。