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婚慶行業(yè)市場(chǎng)潛力大

盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，但婚嫁行業(yè)的資金消費(fèi)不斷上漲——客單價(jià)的增長(zhǎng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。而客單價(jià)的上漲并不在于商品本身的漲價(jià)，而在于服務(wù)價(jià)值的提升。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，2017年狹義婚嫁消費(fèi)（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14623億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模突破20000億，2021年突破30000億。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游：婚慶產(chǎn)品供應(yīng)商，如：酒店、婚禮堂等婚宴場(chǎng)所；婚慶策劃；婚紗攝影等供應(yīng)商，中游：一站式婚禮平臺(tái)、單獨(dú)業(yè)務(wù)公司官網(wǎng)、電商平臺(tái)等供應(yīng)商，下游是有婚慶需求的消費(fèi)者。隨著人民生活水平的提高，結(jié)婚新人對(duì)婚禮文化和品質(zhì)需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關(guān)注度也越來(lái)越高，婚慶行業(yè)這種重品類、低頻次的市場(chǎng)屬性在消費(fèi)者心理訴求中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。中國(guó)婚慶行業(yè)從過(guò)去作坊式的分散經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。

婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一，本地化重服務(wù)，婚禮要在家庭所在地舉辦，方便親朋好友出席，這把全國(guó)5000億婚嫁大市場(chǎng)切分到無(wú)數(shù)個(gè)城鎮(zhèn)中去，重服務(wù)屬性需要大量工作人員提供服務(wù)，為大規(guī)模擴(kuò)張?jiān)黾恿穗y度;

第二，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，信息不透明，存在潛規(guī)則，難于融通，進(jìn)一步把諸侯國(guó)似的小市場(chǎng)，再次切分成到若干細(xì)分領(lǐng)

域中，降低了從業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)天花板;

第三，企業(yè)規(guī)模不大，利潤(rùn)不足，存在惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和后期捆綁消費(fèi)的不良現(xiàn)象，阻礙行業(yè)發(fā)展;

第四，新人需求多樣，消費(fèi)能力不一，進(jìn)而再次切分市場(chǎng)份額;

第五，從業(yè)人員培訓(xùn)不到位，專業(yè)人員不足，難于支持大規(guī)模擴(kuò)張的人員需求。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入換擋期，婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。中國(guó)婚慶經(jīng)過(guò)30年的高速增長(zhǎng)，正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)重要時(shí)期，婚慶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。婚慶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域、類別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚慶企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)也將更加強(qiáng)化，沒(méi)有品牌基礎(chǔ)的中小婚慶企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的婚慶集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+給婚慶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，對(duì)從業(yè)者提出更高的要求，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能從本質(zhì)上改變婚禮產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造，在未來(lái)，最成功的婚慶品牌一定是擁有最成功的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。具有品牌價(jià)值的婚慶企業(yè)的招牌正在被擦亮，區(qū)域性的龍頭企業(yè)若隱若現(xiàn)?；閼c行業(yè)的消費(fèi)人群的日益年輕化趨勢(shì)又使得一些品牌企業(yè)需要迅速提升自身的服務(wù)力、創(chuàng)新力、公信力，從而適應(yīng)時(shí)代潮流大趨勢(shì)。