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2017年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模分析（附全文）

來源：易觀發(fā)布日期：2018-03-30 16:04

互聯(lián)網(wǎng) 婚戀

伴隨渠道的下沉與海外市場的拓展，本輪婚戀用戶紅利已快進入尾聲。下一步如何增加可變現(xiàn)的流量比例，才是所有在線婚戀企業(yè)需要重點思考的問題。

在單個婚戀App使用時長數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上，珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和有緣網(wǎng)攫取了近年來通過各種媒體傳播，品牌知名度不斷擴大的紅利。四大應(yīng)用繼續(xù)占據(jù)婚戀移動端總使用時長的前四位。其中，珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣分別占據(jù)用戶時長的25.9%、20.1%和18.7%，較其他婚戀交友應(yīng)用形成了明顯的用戶粘性優(yōu)勢。

在人均啟動次數(shù)上，本季世紀(jì)佳緣超過了其他幾個App，排名第一，但在人均使用時長上，卻是珍愛網(wǎng)維持了良好的表現(xiàn)。百合網(wǎng)人均啟動次數(shù)和人均使用時長雖位列第三，但與前兩名的差距并不十分顯著。反而是有緣網(wǎng)App的用戶活躍度與粘性，開始出現(xiàn)明顯的掉隊。對于專注移動婚戀的有緣網(wǎng)來說，用戶活躍度和粘性的不足，將對營收增長造成影響。

第4季度，婚戀海外市場的開拓終于有了實質(zhì)性進展。世紀(jì)佳緣海外版的“This Fate”的正式發(fā)布，可能成為行業(yè)未來重要的戰(zhàn)略方向。

同時，繼續(xù)完善婚戀誠信認(rèn)證，也成為婚戀廠商的基礎(chǔ)性工作。百合網(wǎng)客戶端全新引入阿里云實人認(rèn)證技術(shù)，利用活體檢測、人臉比對等生物識別技術(shù)和證件OCR識別技術(shù)，判定用戶身份真實性，最大限度的遏制身份冒用、金錢詐騙的發(fā)生；珍愛網(wǎng)則通過與學(xué)信網(wǎng)打通，上線學(xué)歷認(rèn)證功能，再度升級用戶個人信息的誠信保障。

為跑贏對手，更深度打磨產(chǎn)品和升級服務(wù)成為2017年在線婚戀行業(yè)的主旋律，并且這一趨勢在未來一年還將繼續(xù)保持，婚戀社交機會將轉(zhuǎn)向創(chuàng)新與技術(shù)紅利的趨勢將愈發(fā)明顯。