60％的中國家庭在線上購買快速消費品
據數據統計，過去一年電商快速消費品銷售額同比增長29％。2017年，有60％的中國城市家庭在線上購買了快速消費品，比上一年增長5.4個百分點。在北京、上海、廣州和成都四重點城市，近70％的家庭在線上購買快速消費品。此外，購買頻次也開始推動該渠道的增長。網購已經成為消費者購物的普遍方式，而通過移動端購買則推動了電商購物的碎片化。2017年，中國消費者在電商渠道購買快速消費品的次數平均為7次。
數據來源：凱度 中商產業(yè)研究院整理
2018年零售展望
1.線上線下進一步深度融合
電商和科技巨頭，如阿里巴巴、騰訊和京東，將會更多地借助資本力量進入線下零售。線上和線下的結合將加快現代渠道恢復增長，吸引消費者回流到實體店，立足實體零售門店高效快速地滿足消費者購物需求。同時，線下門店的貨架上將會上架更多的網絡爆款，如目前華東大潤發(fā)和天貓超市的商品合作，以及京東便利店的商品陳列模式，雙方在商品運營方面進入實質性的改造和優(yōu)化階段。
2.生鮮食品成為超級流量入口和增長引擎
根據凱度零售咨詢的分析，電子商務在品類方面的擴張將遵循下面的規(guī)律：
1、從標準化程度低且物流費用占比低的品類起步（如由大量第三方小賣家出售的樣式繁多的服裝等長尾產品），催生了淘寶網；
2、進入標準化程度高、正品要求高且物流費用占比低的品類（如數碼產品，大家電，個護美妝品，母嬰用品），產生了天貓、京東和蘇寧易購；
3、延伸到標準化程度高、物流費用占比高的品類（食品類快消品，尤其是類似于飲料高頻次的購買對象，要求高效率的物流系統），這是目前天貓和京東進攻的方向；
4、最后被電子商務覆蓋的品類是標準化程度低、需要冷鏈物流、物流費用占比高的品類，即生鮮類，這時物流的基礎設施和消費者的需求也比較成熟了。
凱度消費者指數報告顯示，截至2017年11月的52周，電商渠道的生鮮食品銷售額增長高達38％。越來越多的生鮮電商正在大規(guī)模擴展他們的冷鏈物流配送和商品豐富度以吸引更多購買者在線上購買。生鮮產品購買頻次高并在購物籃中是核心品類，因此無論對于實體店還是電商，都是超級流量的入口。
盒馬鮮生加緊全國布局，京東生鮮超市7Fresh也入市，將促使更多的傳統零售商加快跟進，搶奪高地，以滿足消費者的剛性需求。2018年，線上和線下零售商對于生鮮這個具有巨大吸引力的市場爭奪將進入白熱化。
如發(fā)現本站文章存在版權問題，煩請聯系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
2020年受疫情影響較大的行業(yè)分析系列之三——旅游行業(yè)篇（圖）
2020年1-2月全國光纜產量統計數據分析
2020年1-2月全國發(fā)動機產量同比下降38.8%（圖）
2020年1-2月全國十種有色金屬產量為935.4萬噸 同比增長2.2%
中國“新基建”7大產業(yè)鏈之工業(yè)互聯網產業(yè)鏈全景圖（附項目名錄）
2020年1-2月全國啤酒產量為315.9萬千升 同比下降40%
2020年1-2月全國乳制品產量為361.4萬噸 同比下降17.5%
2020年1-2月全國精制食用植物油產量為639.3萬噸 同比下降20.3%
人工智能成“新基建”消費投資主戰(zhàn)場！2020年人工智能產業(yè)鏈深度透析（附企業(yè)名錄）
中商產業(yè)研究院《2020年云辦公行業(yè)市場前景及投資研究報告》發(fā)布
