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三、消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展中值得關(guān)注的問(wèn)題

2017年，新業(yè)態(tài)、消費(fèi)升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)喜人，有力支撐消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，但市場(chǎng)運(yùn)行中也凸顯出一些問(wèn)題。

（一）實(shí)體零售主導(dǎo)地位減弱，電商購(gòu)買力外流現(xiàn)象明顯

實(shí)體零售增速放緩。2014年至2017年，四川省限額以上有店鋪零售企業(yè)零售額增速?gòu)?3.8%回落到11.0%。百貨店作為典型的實(shí)體零售業(yè)態(tài)，2014年至2017年，限額以上企業(yè)數(shù)量從216家減少到200家。同時(shí)四川實(shí)體零售企業(yè)還面臨運(yùn)營(yíng)成本上升，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑，企業(yè)集中度高，同質(zhì)化嚴(yán)重等困境。

電商購(gòu)買力外流現(xiàn)象明顯。近年來(lái)四川大力發(fā)展電子商務(wù)，網(wǎng)上商品零售保持了快于消費(fèi)品市場(chǎng)，快于全國(guó)平均水平的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但按賣家所在地和買家所在地不同口徑來(lái)統(tǒng)計(jì)，四川購(gòu)買力外流現(xiàn)象突出，且在逐年增加。2015年四川網(wǎng)絡(luò)零售凈流出485.2億元；2016年凈流出702.2億元；2017年前3季度凈流出543.8億元，較上年同期擴(kuò)大了68.7億元。

（二）消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)性矛盾突出，四川造市場(chǎng)占有率低

消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)性矛盾仍然突出。四川消費(fèi)品市場(chǎng)存在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的不合理、不均衡。商品和服務(wù)有效供給不足，服務(wù)消費(fèi)供需錯(cuò)配問(wèn)題突出，消費(fèi)熱點(diǎn)培育尚需時(shí)日，實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)、線上消費(fèi)與線下融合等有待加快推進(jìn)，市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境仍待優(yōu)化，放心消費(fèi)環(huán)境尚未真正形成，制約消費(fèi)增長(zhǎng)和升級(jí)的瓶頸仍待突破。

部分四川造商品市場(chǎng)占有率低。從規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)和限額以上批零企業(yè)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年，四川造家用電冰箱供給率為29.7%，比2016年下降6.1個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)和家用轎車的供給率雖然較上年有所提高，但也只有52.8%和75.5%。

（三）企業(yè)轉(zhuǎn)型探索尚任重道遠(yuǎn)，需政企協(xié)力

企業(yè)轉(zhuǎn)型方向不明確。當(dāng)前部分企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識(shí)不夠清晰，對(duì)線上線下融合發(fā)展認(rèn)識(shí)不足。很多企業(yè)雖然開(kāi)始了線上交易，但忽視體驗(yàn)式服務(wù)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，轉(zhuǎn)型效果不佳。據(jù)調(diào)查，60%以上企業(yè)的轉(zhuǎn)型僅限于方便支付或建立微信公眾號(hào)進(jìn)行廣告宣傳，收效甚微，對(duì)后續(xù)如何發(fā)展不明確。

轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)政企協(xié)力。目前企業(yè)通過(guò)線上線下融合發(fā)展，多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)豐富內(nèi)容在轉(zhuǎn)型升級(jí)上取得一些成績(jī)，企業(yè)希望有關(guān)部門合理規(guī)劃控制新增商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體按照商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃合理布局、有序建設(shè)、健康發(fā)展，防止繼續(xù)盲目擴(kuò)張，盡量避免和減少同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。政府應(yīng)進(jìn)一步加大政策扶持力度，加大財(cái)政金融支持力度，緩解零售企業(yè)融資難題，幫助實(shí)體零售企業(yè)盡快走出困境。

四、對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的建議

2018年，四川在穩(wěn)步提升群眾收入水平，進(jìn)一步完善社會(huì)保障體制建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)持續(xù)加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加品質(zhì)商品供給，豐富市場(chǎng)三大拓展活動(dòng)內(nèi)涵，創(chuàng)新供給體系，促進(jìn)供需銜接，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。當(dāng)下，電商企業(yè)雖然發(fā)展迅猛，給實(shí)體店帶來(lái)不小的沖擊，但其短板也逐漸顯現(xiàn)，應(yīng)加快線上線下融合，推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)還應(yīng)抓好基礎(chǔ)設(shè)施布局優(yōu)化，暢通城鄉(xiāng)流通渠道，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，整頓市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化和法制化建設(shè)，推進(jìn)信用體系建設(shè)，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)健康發(fā)展。

更多內(nèi)容請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年四川省消費(fèi)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。