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三、中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)已經(jīng)成為目前全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。越來(lái)越多的國(guó)外奢侈品牌搶先一步，加快了在中國(guó)市場(chǎng)圈地的步伐，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌現(xiàn)在都在中國(guó)設(shè)有分店，甚至涌現(xiàn)出一些旗艦店。對(duì)于在歐洲銷售日頹的古老奢侈品牌而言，中國(guó)幾乎是一片新大陸，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模雖然不算大，但上升幅度將成為全球之最。

從高端消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)類商品品類豐富，國(guó)內(nèi)外品牌在不同類別的高端消費(fèi)品中有不同的表現(xiàn)?？傮w而言，除了少數(shù)酒類、煙草、茶葉類外，我國(guó)高端消費(fèi)品多依賴于進(jìn)口，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，我國(guó)本土品牌缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。在化妝品、珠寶、汽車、腕表等個(gè)人用品類和交通工具類高端消費(fèi)品市場(chǎng)中，國(guó)外品牌占據(jù)了絕對(duì)銷售份額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)品市場(chǎng)各類別前五大品牌普遍都被國(guó)外品牌占據(jù)，且占據(jù)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，僅有周大福品牌在珠寶類中位居第三名。在高檔住宅類和飲食類高端消費(fèi)品市場(chǎng)中，我國(guó)本土品牌占據(jù)著重要的位置。從高端消費(fèi)品需求來(lái)看，我國(guó)富裕消費(fèi)者的數(shù)量在迅猛增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年將超過(guò)500萬(wàn)，中國(guó)將成為僅次于美國(guó)、日本和英國(guó)的全球富裕家庭第四多的國(guó)家，富裕人群的增加將會(huì)有效的帶動(dòng)我國(guó)高端消費(fèi)品的需求。

四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)容量

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，即使在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者也沒(méi)有停下追求奢侈品的腳步。2016年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到5246億元。

2012-2017年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額變化趨勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、中國(guó)成全球第二大奢侈品市場(chǎng)

2016年底，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品銷售收入在連續(xù)三年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，2016年開(kāi)始復(fù)蘇，2016年度中國(guó)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)。其中全球第一大奢侈品市場(chǎng)是美國(guó)，占全球奢侈品銷售額的31%，中國(guó)占7%。

從奢侈品具體類別看，服裝及鞋類消費(fèi)仍然占據(jù)首位，占比較為穩(wěn)定，排名第三位的手表市場(chǎng)消費(fèi)占比有明顯下降趨勢(shì)；中、美、歐、日綜合消費(fèi)占比高達(dá)83%；從銷售占比來(lái)看，美國(guó)遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)；美、中、英、韓等國(guó)家奢侈品消費(fèi)保持較高增速發(fā)展，香港和俄羅斯有較大下滑；中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)潛力較大，奢侈品市場(chǎng)地位與日俱增；全球奢侈品品牌來(lái)源集中于歐美等地區(qū)。