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城市“她經(jīng)濟(jì)”實力大PK

京東大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市依然是消費升級的引領(lǐng)者，是小眾品牌、升級產(chǎn)品的主要目標(biāo)區(qū)域，部分爆款產(chǎn)品在個別一線城市的銷售數(shù)量甚至超過全國其它二至五線城市消費數(shù)量總和。

京東大數(shù)據(jù)平臺多個維度的數(shù)據(jù)均顯示，中國時尚生活方式消費能力最強的城市為北京。而在北京各個年齡段女性中，80后女性引領(lǐng)消費。

不過，“小鎮(zhèn)女青年”的購買力并不輸給一二線。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，低線級城市消費群體已成長為消費市場中的重要力量。在服裝首飾、家居用品等品類上，低線級城市的消費能力甚至超過一二線城市。

北京vs上海，北京遍地神仙姐姐。以網(wǎng)紅產(chǎn)品SKII神仙水為例，數(shù)據(jù)顯示，北京女性在2016年11.11期間買的神仙水，數(shù)量是湖南全省的10倍，其中以80后女性購買為主。在眾多職業(yè)和地區(qū)中，北京女白領(lǐng)購買口紅的金額和銷量也穩(wěn)居全國第一，是上海女白領(lǐng)的兩倍以上；高跟鞋的消費金額也超出第二名深圳一倍以上，北京姑娘果然“大女人”。不過，上海女性以購買護(hù)膚品最高的客單價昭示著這座城市美麗經(jīng)濟(jì)的實力，容顏不老的魅力。

重慶vs成都，要“臉”還是要“包”。重慶作為久負(fù)盛名的美女產(chǎn)地，在化妝美容消費中，榮登美容儀消費金額占比最高的地區(qū)。京東大數(shù)據(jù)顯示，各地女性護(hù)膚消費中，美容儀占比高的前八位都是南方省市。雖然不是一線城市，但成都女性在護(hù)膚品上的消費總額和客單價均排名全國第三，僅次于北京、上海，奢侈品消費位于北上廣深之后，位列全國第五，堪稱女性“準(zhǔn)一線”城市。

廣州vs深圳，誰是“真·欲望都市”。通過對比女性奢侈品消費占全部消費的比重發(fā)現(xiàn)，廣州女性在奢侈品上的消費欲望最為強烈。廣州女性奢侈品消費占比全國最高，在護(hù)膚品和其他品類商品上的消費金額也領(lǐng)先深圳。無論是在奢侈品的消費能力還是消費欲望上，廣州都甩開了深圳不止一條街的距離。

杭州vs南京，西子扮靚勝金陵。自古金陵粉黛香，不過時至今日，杭州女性在京東平臺上奢侈品、護(hù)膚品及其他品類商品上的消費金額、銷量、用戶數(shù)都超過了南京。

購物節(jié)更是女人的狂歡節(jié)

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國15-60歲的女性消費群體占總?cè)丝诘?3%，其中崇尚年輕時尚且有經(jīng)濟(jì)能力的25-45歲女性占總?cè)丝诘?6%，約2.9億人。

相比平時，女性更愛在11.11期間買買買。從2014年到2016年，11.11當(dāng)天在京東下單的女性用戶數(shù)增長了4倍多，消費額增長近5倍。

京東大數(shù)據(jù)顯示，美妝、食品、母嬰、服裝、家居是女性用戶在11.11期間最愛買的品類的前五名。除了這些傳統(tǒng)品類外，從2014年到2016年間，機(jī)票、酒店訂單、保健、情趣用品等品類在11.11期間銷量爬升很快。

根據(jù)京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于今年11.11，女性最期待的是鞋包服飾的促銷，超過50%的女性對此表現(xiàn)出購買意愿；排在第二位的美容個護(hù)選擇比例同樣接近半數(shù)；手機(jī)數(shù)碼作為京東的優(yōu)勢品類居第三位。

總而言之，女人的狂歡可以說已經(jīng)成為未來消費行業(yè)一個大大的“風(fēng)口”，想要知道京東女子的心到底為哪些品牌而劇烈跳動嗎？快來看報告吧！