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2017年雙十一消費分析：雙十一增速超預(yù)期 新零售元年雙線模式瘋狂大促
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2017-11-14 12:02
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中商情報網(wǎng)訊：2017天貓雙11正式落下帷幕，最終交易額定格在1682億元，同比去年增長39.4%，交易額比去年增長475億元；無線成交占比90%，雙十一數(shù)據(jù)超預(yù)期。

數(shù)據(jù)來源：天貓中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近日，《2017年雙十一研究報告》發(fā)布，報告注重對電商投資建議、風(fēng)險提示、投資要點等問題做出重要指導(dǎo)。


報告的核心觀點：雙十一數(shù)據(jù)超預(yù)期，全渠道及品牌化是雙十一促銷的典型特征。數(shù)據(jù)超預(yù)期是線上體驗與效率雙升帶來的結(jié)果，無論從前端的購物體驗，還是后端的物流等，科技創(chuàng)新等極大滿足了消費者對購物及物流體驗。2017年是新零售元年，在品牌端和消費端呈現(xiàn)三種特征：

1、物流急速化，倉配一體化的比例提升，電商的物流體驗效果提升；

2、品牌化消費趨勢較為顯著，品牌消費占據(jù)主流，淘品牌暫落下風(fēng)；

3、線上線下融合趨勢加速，蘇寧易購、優(yōu)衣庫、茵曼等開啟雙線促銷模式等，且?guī)泳€下門店大幅增長。我們認(rèn)為在全渠道的趨勢下，以及電商高增長的大背景下，繼續(xù)配置雙線龍頭蘇寧云商，以及電商服務(wù)標(biāo)的南極電商。

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