從以上分析可以看出,消費者對歐美快時尚中的ZARA最為關注,而從消費者屬性看到,20-29歲的消費者對歐美快時尚關注最多。消費者對歐美快時尚產(chǎn)品質量叫誒滿意,但是因尺碼和身型設計的差異,消費者在購買時對尺寸的把握還不夠精準。
而以優(yōu)衣庫為代表的日韓快時尚吸引到消費者年齡分布較為廣泛,主要集中在20-39歲,用戶對日韓快時尚的產(chǎn)品質量和舒適度有較好的評價,但對尺碼和產(chǎn)品材質有些不滿。
消費者對國內快時尚的關注度較為平均,其中20-39歲的消費者對國內快時尚的關注最多。消費者對國內快時尚的產(chǎn)品質量和舒適度比較滿意,但是根據(jù)用戶的負面評價,國內快時尚的線上銷售渠道管理還有待加強。
未來,快時尚發(fā)展存在以下4大趨勢:
1、形成多維度競爭格局,不斷豐富品牌系列,開拓子品牌或衍生品牌線通過差異化的品牌組合,繼續(xù)強化其在市場上的領先地位和競爭力。
2、拓寬銷售渠道,通過線上平臺吧銷售網(wǎng)絡拓及到更遠的區(qū)域,追蹤網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù),更好的選擇實體店的落腳點。
3、快時尚品牌發(fā)展迅猛,對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊,日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力,未來還將進入運動服裝和家居等領域。
4、在快時尚品牌市場基本穩(wěn)固后,其向輕奢、多品牌方面發(fā)展,這樣能夠有效擴大快時尚品牌的盈利空間,同時滿足更多消費者需求。