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二、國(guó)外按摩椅發(fā)展現(xiàn)狀分析

 1、日本：現(xiàn)代按摩椅起源地，未來(lái)消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

 日本是現(xiàn)代按摩器具的發(fā)源地，消費(fèi)者對(duì)按摩保健文化擁有較高的認(rèn)同度，且由于國(guó)民收入水平較高及社會(huì)壓力較大，日本長(zhǎng)期以來(lái)一直是按摩器具的主要消費(fèi)國(guó)。

 2015年日本65歲以上人口數(shù)量3342萬(wàn)，占全國(guó)人口比例26.7%，日本含有65歲以上老人的“高齡者家庭”在2012年達(dá)到1024.1萬(wàn)戶，占日本家庭比重21.3%，老齡化成為日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要趨勢(shì)。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所估計(jì)，日本按摩椅家庭保有率超過(guò)27%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將維持每年600億日元左右的市場(chǎng)需求水平。

 日本長(zhǎng)期以來(lái)也是按摩椅的重要消費(fèi)國(guó)家。市場(chǎng)中重要的品牌主要有富士醫(yī)療器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大東（THRIVE）、稻田（FAMILYINADA）、三洋（SANYO）等日本本國(guó)品牌，一般我國(guó)企業(yè)為其進(jìn)行代工，出口主要以小電器為主，在按摩小電器領(lǐng)域，主要的品牌包括松下、DREAM FACTORY、歐姆龍、ATEX等，其中DREAM FACTORY是榮泰健康在日本合作的主要客戶，其在按摩墊及便攜式按摩器等細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。

 對(duì)比我國(guó)和日本：人口結(jié)構(gòu)（老年化比例）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

 2、亞洲其他地區(qū)：目前規(guī)模較小，但未來(lái)成長(zhǎng)較快

 韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)及東南亞的馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等國(guó)對(duì)按摩理論也有較好的理解和認(rèn)同，是按摩椅較為重要的制造地和消費(fèi)市場(chǎng)，存在一些有影響力的品牌，如新加坡傲勝（OSIM）和馬來(lái)西亞OGAWA（奧佳華）。另外，印度及中東地區(qū)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論與中醫(yī)理論有相通之處，因此對(duì)按摩理論和按摩椅有一定程度的接受。其中韓國(guó)2014年按摩保健產(chǎn)品的市場(chǎng)容量為4500億韓元，折合人民幣24  億元，2012年以來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率接近36%，估計(jì)2016年韓國(guó)按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)容量估計(jì)為30 億人民幣。若亞洲地區(qū)的家庭按摩椅普及率在未來(lái)10年內(nèi)有望達(dá)到5%，市場(chǎng)前景則非?？捎^。

 我國(guó)按摩椅市場(chǎng)占有率不足1%

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3、歐美國(guó)家：消費(fèi)能力強(qiáng)，重點(diǎn)培養(yǎng)市場(chǎng)

 歐洲按摩器具消費(fèi)處于發(fā)展早期，因其各地文化差異較大，區(qū)域性品牌較多，行業(yè)集中度不高。歐洲市場(chǎng)以按摩小電器消費(fèi)為主，供應(yīng)商主要有HOMEDICS、IMEDICS、CASADA、TOPCOM、BEURER、MEDISANA等。但歐美國(guó)家消費(fèi)者有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，保健意識(shí)突出，且文化開(kāi)放，對(duì)不同先進(jìn)觀念接受能力強(qiáng)，易于市場(chǎng)培育，近年按摩器具市場(chǎng)也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016 年，我國(guó)按摩器具總出口額最高的是美國(guó)，達(dá)到4.67億美元；而出口至英國(guó)的數(shù)額為6945萬(wàn)美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院