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浪漫消費大數(shù)據(jù)分析：撒狗糧背后9大商機盤點

來源：零售老板內參發(fā)布日期：2017-08-25 10:21

七夕鮮花蛋糕電影

總結

節(jié)日消費和營銷如今已經成為拉動消費的重要驅動力之一，但是商家和服務商如何因需而變，抓住商機，通過美團提供的消費數(shù)據(jù)地圖，《零售老板內參》APP（微信ID：lslb168）認為，可以總結出如下幾點趨勢：

一、消費年輕化，年輕人成消費主力

“90后”逐步成為消費市場的主力軍，而且，他們對消費市場的影響還在持續(xù)不斷的加大。90后群體的消費觀念超前，熱愛新鮮事物，已經走在消費最前端。消費的年輕化，各大品牌和商家，也在紛紛轉身“扮年輕”，更加迎合年輕人的口味。因此，俘獲了年輕消費群體，應該不愁沒生意。

二、注重消費體驗，同時也要性價比

數(shù)據(jù)顯示，年輕群體從消費注重體驗，比如，鮮花消費看重“配送及時”、“花的新鮮漂亮”、“服務態(tài)度”。而另一方面，從鮮花和餐飲的消費金額都可以看出，價格居中的產品（比如11支玫瑰），銷售量最好。對于90后的消費主力而言，需要在消費支出的比例和浪漫感覺、消費體驗中取得平衡，也就是找到最佳性價比。

三、互聯(lián)網服務需要前置和換擋

在七夕這樣的節(jié)日中，平日不是消費重點的鮮花外賣和蛋糕外賣訂單陡然上升，在特殊節(jié)日，服務體驗有時比商品本身更讓人關注。時效問題成為關鍵因素，甚至需要精確到小時，因此，這就需要外賣平臺提前做好準備和應對，將服務前置并配備相應的資源（人員、車輛），應對某些爆款單品的小高峰。

四、消費升級需要更多個性化場景和服務

新一代年輕消費者絕不是人云亦云的一代，即使是秀恩愛，他們也更需要更加個性化和突出自我的表達，比如美團數(shù)據(jù)顯示，在公眾場合高調示愛占比越來越高，公共場合送花訂單占比高達55%，這就需要商家能夠提供更加多樣化的產品和場景，以供選擇。消費升級的題中應有之意，就是滿足越來越多的個性化需求。