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微博信息流中，“百事”與“可口可樂(lè)”都選擇在微博的PC端與移動(dòng)端同時(shí)投放。

縱觀16年和17年上半年的投放情況，“可口可樂(lè)”和“百事”兩家公司的廣告投放趨勢(shì)基本保持一致。在2月左右，受到過(guò)年影響投放規(guī)模會(huì)達(dá)到最小值，收假后從3月開(kāi)始大幅上升，并且持續(xù)增長(zhǎng)至年中，在7月和8月的暑假期間達(dá)到最高值。下半年則呈現(xiàn)總體下降趨勢(shì)，最后在跨年中達(dá)到一個(gè)小高峰。

廣告創(chuàng)意方面，從今年開(kāi)始“可口可樂(lè)”公司對(duì)代言人的選擇上更加偏向年輕化，旗下多個(gè)品牌啟用了高人氣高流量的“鮮肉”代言?！翱煽诳蓸?lè)”從17年開(kāi)始的新晉代言人鹿晗就引發(fā)了粉絲的狂熱追捧，該品牌更是為這個(gè)代言人專門設(shè)計(jì)了“鹿角瓶”，并開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首個(gè)“可口可樂(lè)”專屬主題快閃店，粉絲紛紛排起長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)。

“可口可樂(lè)”旗下另一品牌“芬達(dá)”在今年的廣告中首先就打出了口號(hào)——“芬達(dá)，已被青少年接管”，接著就啟用了人氣00后組合TFBoys代言。廣告內(nèi)容主要是展示全新設(shè)計(jì)的瓶身——“扭扭瓶”，并通過(guò)三位代言人的“扭扭舞”增強(qiáng)產(chǎn)品和受眾之間的互動(dòng)，產(chǎn)品宣傳路徑也轉(zhuǎn)向了年輕受眾非常多的QQ空間。

“百事公司”旗下的”百事可樂(lè)”飲料品牌則一貫走的是情懷路線，2016年的一則《把樂(lè)帶回家之猴王世家》請(qǐng)來(lái)了六小齡童先生，喚醒了幾代人的記憶，廣受好評(píng)。今年跨年的廣告則是讓家有兒女原班人馬時(shí)隔十二年重聚，拍攝了《17回家過(guò)年》的“百事可樂(lè)”微電影，激起了很多人對(duì)小時(shí)候的懷念。

“百事公司”旗下的另一產(chǎn)品“樂(lè)事逗樂(lè)薯”在廣告方面則玩起了跨界風(fēng)，該品牌與LINEFRIENDS跨界合作聯(lián)手打開(kāi)了新次元。LINEFRIENDS作為人氣超高的表情包組合形象，一向擁有強(qiáng)大的引流能力，兩者品牌調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)群體也非常相似，為跨界合作提供了良好的基礎(chǔ)。

看完“百事”與“可口可樂(lè)”的投放策略分析，對(duì)這兩家巨頭在即將到來(lái)的宣傳高峰期中的表現(xiàn)充滿期待，也盼望著各行各業(yè)的大咖們放大招使絕技，帶給廣大“吃瓜群眾”更多好用又好玩的產(chǎn)品和養(yǎng)眼有趣的創(chuàng)意。艾瑞將持續(xù)對(duì)大咖動(dòng)態(tài)、現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)帶來(lái)科學(xué)、好玩的行業(yè)解讀。