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經(jīng)過 2013 年演化初生，2014 年的正式成形，2015 年的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到 2016 年已經(jīng)徹底爆發(fā)，到現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站紛紛入局，各大影視公司紛紛下水，競爭空前激烈，當(dāng)初的藍海已經(jīng)徹底殺成一片紅海。

毫不夸張地說，在這三年的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)大電影的升級速度比肩甚至超過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，這種升級速度在傳統(tǒng)影視行業(yè)是難以想象的。

由于網(wǎng)絡(luò)大電影嚴(yán)重依附于視頻平臺，故而平臺在該領(lǐng)域的一舉一動都將影響到整個行業(yè)。

2016 年，廣電總局和以愛奇藝、騰訊、樂視為主要的網(wǎng)絡(luò)大電影投放視頻平臺分別頒發(fā)了不少新規(guī)，讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)多次轉(zhuǎn)向，迅速升級。

廣電總局先是一舉下架近 60 部網(wǎng)絡(luò)電影作品，開始全面加強網(wǎng)絡(luò)大電影的監(jiān)管，直接影響整個行業(yè)，接著推出了“備案登記制”，這意味著，網(wǎng)絡(luò)大電影不再是一片法外之地。

平臺方面，幾家視頻網(wǎng)站也都沒有閑著，以愛奇藝為首推出一系列包括影片品質(zhì)分級、票房分成、上線申報、后期結(jié)算等在內(nèi)的新規(guī)定，將網(wǎng)絡(luò)電影的審核、播出等環(huán)節(jié)全面規(guī)范化。

廣電總局監(jiān)管，視頻平臺引導(dǎo)，兩方的舉措很大程度將改變網(wǎng)絡(luò)大電影未來的發(fā)展方向和發(fā)展格局，因此 2017 年的網(wǎng)絡(luò)電影市場狀況將與 2016 年有很大不同。

那么，2017 年的市場狀況將會是怎樣的呢？對于大多數(shù)影視公司來說，是繼續(xù)挺進，還是黯然離場？這是一個問題。

一、從業(yè)者換血，專業(yè)度更高

一方面，在成長初期，市場沒有門檻，幾乎任何人都可以進入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)當(dāng)導(dǎo)演、當(dāng)制片。現(xiàn)在，平臺新規(guī)出臺后，對影片的品質(zhì)要求普遍變嚴(yán)格，專業(yè)度不夠的導(dǎo)演、演員無法再渾水摸魚，自動被清除到行業(yè)外，更專業(yè)的導(dǎo)演成為中流砥柱。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影市場的瞬間繁榮打造了一個極佳的風(fēng)口，早期進入的人很多賺得盆滿缽滿，一些傳統(tǒng)電影、電視行業(yè)的專業(yè)人才被“快錢”和“熱錢”的光芒吸引，紛紛投身網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，帶動行業(yè)專業(yè)度的整體提升。

二、行業(yè)門檻增高，作品質(zhì)量提升

2016 年前，只要能拍出時長超過 60 分鐘的片子，基本就能拿到視頻平臺上線。2016 年視頻平臺開始實行的影片質(zhì)量分級制度直接筑起一道門檻，符合要求的片子進入，不行的片子留在外面，并且進入的片子也根據(jù)其質(zhì)量不同給予不同的票房分成。

制片方為通過質(zhì)量評級并且拿到更多的票房分成，紛紛提高影片拍攝預(yù)算，甚至請來影視明星加盟，一部網(wǎng)絡(luò)電影的投入由幾萬塊上升到幾十萬，現(xiàn)在成本 100 萬-300 萬的影片也為數(shù)不少，預(yù)計到 2017 年這個數(shù)字將繼續(xù)上漲。

更高得投入為影片質(zhì)量的提升提供了足夠的推動力，到 2017 年，網(wǎng)絡(luò)電影將不再以粗制濫造為主，一批優(yōu)秀的作品即將登場。另外，一批“院線+網(wǎng)大”、“網(wǎng)劇+網(wǎng)大”等新模式作品也將出現(xiàn)，成為新玩法的探索者，若成功，將為網(wǎng)絡(luò)電影打開更廣闊的天空。

三、發(fā)行資源貶值，宣傳資源升值

早期，由于很多網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員來自其它行業(yè)，攝制與宣發(fā)都只能外面找公司合作完成。拍完一兩部片子后，攝制方面基本摸熟，可以自己組建一套班子獨立制片。但由于對發(fā)行渠道和宣傳渠道接觸不夠，仍只能依靠宣發(fā)公司完成，于是像凡酷、淘夢等一批手握重要渠道資源宣發(fā)的公司趁勢崛起。

2016 年愛奇藝率先推出自己的影片提交和票房結(jié)算系統(tǒng)，樂視、搜狐等品臺陸續(xù)跟進。這意味著，視頻平臺將發(fā)行接口完全開放，制片公司自主與平臺對接影片上線事宜成為可能，宣發(fā)公司手里的發(fā)行渠道資源將有所貶值。

如此，更多的影片能迅速拿到視頻平臺的上線資格，影片間的競爭增大，在觀眾注意力有限的前提下，宣傳成為增加影片點擊量的更加關(guān)鍵的一環(huán)，擁有足夠宣傳渠道資源的宣發(fā)公司將更具優(yōu)勢，宣傳資源瞬間升值。

這一降一升的變化使宣發(fā)公司將普遍以宣傳驅(qū)動。當(dāng)然，像視頻平臺推薦位的爭奪、影片從一開始方向的把控等工作依然需倚力宣發(fā)公司，畢竟他們對視頻平臺及其對影片的喜惡比你熟。

四、平臺話語權(quán)更大，項目參與度更高

隨著網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量的快速增加，視頻平臺由 2-3 年前的無片可播變成片源過剩，手里開始有了選擇權(quán)，這也直接推動了影片質(zhì)量分級和票房分成分級制度的出現(xiàn)。選擇權(quán)帶來話語權(quán)，2017 年網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量將持續(xù)增加，加之網(wǎng)絡(luò)是，視頻平臺的話語權(quán)也必然更大。

與此同時，由于各視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)電影同樣愈發(fā)重視，其間的競爭也加大，平臺方為得到更好的影片資源勢必會確立一部分重點項目，同時提高自身參與度以確保：一、影片給自己獨家播出；二、更好把控影片質(zhì)量。

因此，對于制片方和宣發(fā)方而言，誰能想辦法與視頻平臺建立深度合作，誰就會在影片播出端占據(jù)更多優(yōu)勢。不僅有機會獲得平臺的投資一定降低自身風(fēng)險，更重要的是將能獲得數(shù)量更多、效果更好的推薦位等資源，最大程度提高影片的票房分成總額。

2016 年已經(jīng)成為過去，網(wǎng)絡(luò)大電影市場依然野蠻生長、高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影這塊蛋糕越來越大，但分食的人也越來越多。

對于網(wǎng)絡(luò)大電影制片公司來說，2017年將是至關(guān)重要的一年，這一年干好了可能迅速崛起，成為影視圈新秀，但如果干不好，也可能迅速掉隊，淪為炮灰。

所以我們給出的建議是：網(wǎng)大有風(fēng)險，拍片需謹慎。如果你有制片能力和宣發(fā)優(yōu)勢，那就繼續(xù)挺進；如果沒有，那就找有這些優(yōu)勢的人合作；如果任何優(yōu)勢都沒有，也找不到有優(yōu)勢的小伙伴一起來干，那就請繼續(xù)修煉，等待合適的時機再考慮入場。

對于前兩年已經(jīng)入場的從業(yè)者來說，如果你的進步速度比不上網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展速度，那還是收起以前的老套路，研究研究新形勢，老老實實琢磨怎么拍一些好片子吧！