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新年伊始，鹿晗攜手QKK交出2017年數(shù)字音樂(lè)首份喜人成績(jī)——全新迷你數(shù)字專(zhuān)輯《Xplore》2016年12月25日在三平臺(tái)預(yù)售，24小時(shí)總銷(xiāo)量破61萬(wàn)張;27日開(kāi)始正售，截止2017年1月7日，12天總銷(xiāo)量破260萬(wàn)張。

鹿晗被稱(chēng)為“新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)偶像”，顏高歌美人緣佳，是一個(gè)有大數(shù)據(jù)支撐的超強(qiáng)IP。如今被三大主流音樂(lè)平臺(tái)“選中”，成為首個(gè)合力助推的歌手，在最短時(shí)間內(nèi)打造出新年首張“爆款”專(zhuān)輯，實(shí)力演繹“粉絲經(jīng)濟(jì)”巨大能量。一方面，鹿晗的人氣是銷(xiāo)量保障;另一方面，“搭乘”三平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，及一套量身定制的營(yíng)銷(xiāo)玩法也是功不可沒(méi)。三平臺(tái)“聯(lián)手”在新年開(kāi)端展現(xiàn)的多樣化音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，最大化激發(fā)出音樂(lè)的自身價(jià)值。

QKK特別攜手定制“全民解鎖大行動(dòng)”：專(zhuān)輯正售7天，鹿晗的車(chē)體海報(bào)專(zhuān)列將穿梭北京城;正售17天，定制版鹿晗地鐵主題廣告也將集體呈現(xiàn)。1月2日，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)微博宣布，“鹿晗號(hào)”高鐵順利解鎖，銷(xiāo)量突破177萬(wàn)張。同時(shí)，針對(duì)三平臺(tái)差異化的粉絲屬性，QKK也分別特制了“獨(dú)家福利”。

打開(kāi)三平臺(tái)銷(xiāo)售頁(yè)面，QQ音樂(lè)推出獨(dú)家白金系、鉆石系“認(rèn)證福利”，并定義“冬季解鎖探險(xiǎn)銘牌”，累計(jì)支持10張以上專(zhuān)輯，升級(jí)“榮耀銘牌”，還有機(jī)會(huì)登上土豪榜單“傲視”粉絲圈。

酷狗音樂(lè)也推出白金、三白金、殿堂白金唱片徽章，隨著徽章升級(jí)，提供“開(kāi)屏”資源,解鎖地鐵、高鐵專(zhuān)列海報(bào)外貼，延續(xù)海報(bào)上刊時(shí)間。與QQ音樂(lè)一樣，粉絲應(yīng)援偶像的同時(shí)，也會(huì)獲得尊貴銘牌，登上土豪榜單的機(jī)會(huì)。

酷我音樂(lè)除了升級(jí)“真愛(ài)銘牌”、制作土豪榜單外，也為粉絲定制獨(dú)家解鎖活動(dòng)——根據(jù)銷(xiāo)量，解鎖焦點(diǎn)圖、開(kāi)屏等推送資源。在酷我的“熱銷(xiāo)地圖”中，粉絲還可以通過(guò)可視化的專(zhuān)輯銷(xiāo)量，及時(shí)看到購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯粉絲的家鄉(xiāng)屬地。

三平臺(tái)從線(xiàn)上到線(xiàn)下為鹿晗提供強(qiáng)勢(shì)推廣資源，用多樣玩法讓粉絲盡情“應(yīng)援”，讓藝人獲得支持。從鹿晗的爆款專(zhuān)輯可以看出，QKK自去年7月宣布合并后，打破版權(quán)壁壘的數(shù)字音樂(lè)，讓歌手同時(shí)獲得三平臺(tái)粉絲和推廣渠道，更在粉絲經(jīng)濟(jì)作用下，直接促成2017年首個(gè)銷(xiāo)量神話(huà)的誕生。