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內(nèi)容概括

近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，用腦人群及記憶力退化嚴重的老年人群的增加，改善記憶的營養(yǎng)保健品已逐漸發(fā)展成為日常生活中的普通消費品，甚至是必需品，消費需求的剛性不斷增強，消費群體向普通民眾擴展的速度不斷加快，市場規(guī)?？傮w呈現(xiàn)較快增長，2020年，我國改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模為264億元。目前，改善記憶的營養(yǎng)保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力，而對行業(yè)逐漸嚴格的管控，以及"百日行動"對違規(guī)直銷的打擊和處理都將使得線下的改善記憶的營養(yǎng)保健品市場份額進一步下降。隨著新生代消費力量的崛起，電商成為年輕人養(yǎng)生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務法》等眾多政策的出臺，都對電商及跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展起到推動作用。對于大多數(shù)境外營養(yǎng)健康產(chǎn)品來說，以一般貿(mào)易形式進入中國市場依然面臨挑戰(zhàn)，而跨境電子商務則進入門檻較低，中國政府也推出了眾多利好政策鼓勵跨境電商的發(fā)展。此外，中國消費者對于國外知名品牌質(zhì)量的信任度較高，且對改善記憶的營養(yǎng)保健品的需求較多樣，跨境電商平臺受到中國消費者的歡迎。我國改善記憶的營養(yǎng)保健品電商渠道的銷售規(guī)模還比較小。2019年，改善記憶的營養(yǎng)保健品電商銷售總額是21.5億元，同比增長26.7%；2020年，我國改善記憶的營養(yǎng)保健品電商銷售總額為26.7億元，同比增長23.9%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進，改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，企業(yè)開始大規(guī)模進軍電子商務領域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務平臺數(shù)量增長迅速。2017年，國務院公布取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格A證、B證、C證的審批。這意味著，合法的藥品流通企業(yè)都可自由開展互聯(lián)網(wǎng)藥品的B2B、B2C業(yè)務，以中成藥為主的改善記憶的營養(yǎng)保健品電商發(fā)展迎來了春天。目前，主要的改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營銷這一渠道，除此之外，各種改善記憶的營養(yǎng)保健品專營的垂直行業(yè)如淘寶、天貓、京東商城等也開始依靠電子商務開拓市場，來吸引更多的客戶。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯(lián)網(wǎng)+” 8

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發(fā)展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環(huán)境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規(guī)模分析 19

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關概述 19

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 26

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 27

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 27

一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 27
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模 27
（三）城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模 28
（四）網(wǎng)絡扶貧成效 29
（五）非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析 30
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 33
（二）商務交易發(fā)展情況 36
（三）交流溝通應用分析 40
（四）遠程辦公應用分析 42
（五）網(wǎng)絡金融應用分析 43
（六）網(wǎng)絡娛樂應用分析 45
（七）公共服務應用分析 55
三、移動互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 60

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 60

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 60
二、互聯(lián)網(wǎng)打破線下交易的限制 62
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口 62

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)的改造與重構 63

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局 63
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 63
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 63

第四節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 64

一、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 64
二、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用 65
三、電商黃金發(fā)展期機遇分析 65

第三章改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66

第一節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 66
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 70
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)分析 71
四、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模分析 72

第二節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場前景分析 73

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展機遇分析 73
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測 74
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 75

第四章中國改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)主要零售渠道分析 77

第一節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)改善記憶的營養(yǎng)保健品團購渠道發(fā)展分析 77

一、團購渠道發(fā)展概述 77
二、團購渠道客戶分析 77
三、團購營銷策略分析 77

第二節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)改善記憶的營養(yǎng)保健品商超渠道發(fā)展分析 80

一、商超渠道發(fā)展概述 80
二、商超渠道購買特征 81
三、商超渠道營銷策略 81

第三節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)改善記憶的營養(yǎng)保健品電商渠道發(fā)展分析 81

一、電商渠道發(fā)展概述 81
二、電商渠道模式分析 82
三、電商渠道營銷策略 82

第四節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)改善記憶的營養(yǎng)保健品藥店渠道發(fā)展分析 83

一、藥店渠道發(fā)展概述 83
二、藥店渠道客戶分析 84
三、藥店渠道營銷策略 84

第五節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)改善記憶的營養(yǎng)保健品直銷模式發(fā)展分析 85

一、直銷模式發(fā)展概述 85
二、直銷模式客戶分析 86
三、直銷模式優(yōu)劣分析 86

第五章改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 88

第一節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品電商市場規(guī)模與滲透率 88

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商總體開展情況 88
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商交易規(guī)模分析 89
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商渠道滲透率分析 89

第二節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品電商行業(yè)盈利能力分析 90

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務發(fā)展有利因素 90
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務發(fā)展制約因素 91
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 95
四、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商行業(yè)盈利模式分析 95

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 96

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商行業(yè)市場空間測算 96
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商市場規(guī)模預測分析 96
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商發(fā)展趨勢預測分析 97

第六章改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 99

第一節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)轉型電商構建分析 99

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 99
（一）產(chǎn)品采購與組織 99
（二）電商網(wǎng)站建設 99
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 99
（四）服務體系 99
（五）網(wǎng)站增值服務 99
二、電子商務網(wǎng)站構建 100
（一）網(wǎng)站域名申請 100
（二）網(wǎng)站運行模式 100
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 102
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 103

第二節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 103

一、電商B2B發(fā)展模式 103
二、電商B2C發(fā)展模式 104
三、電商O2O發(fā)展模式 104

第三節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 105

一、自建商城網(wǎng)店平臺 105
（一）自建商城概況分析 105
（二）自建商城優(yōu)勢分析 105
二、借助第三方網(wǎng)購平臺 106
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 106
（二）電商平臺盈利模式 109
三、電商服務外包模式分析 110
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 110
（二）電商服務外包可行性 110
（三）電商服務外包前景 111

第七章改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)電子商務運營模式分析 113

第一節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2B模式分析 113

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2B盈利模式 113
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2B客戶分析 114
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2B物流分析 114

第二節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2C模式分析 115

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2C盈利模式 115
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務B2C物流模式 117
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品電商B2C物流模式選擇 118

第三節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務O2O模式分析 119

一、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務O2O優(yōu)勢分析 119
二、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務O2O營銷模式 119
三、改善記憶的營養(yǎng)保健品電子商務O2O潛在風險 121

第八章改善記憶的營養(yǎng)保健品主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 122

第一節(jié) 阿里健康大藥房 122

一、網(wǎng)站發(fā)展概述 122
二、網(wǎng)站主營業(yè)務 122
三、網(wǎng)站經(jīng)營情況 122

第二節(jié) 1藥網(wǎng) 123

一、網(wǎng)站發(fā)展概述 123
二、網(wǎng)站主營業(yè)務 123
三、網(wǎng)站運營優(yōu)勢 123

第三節(jié) 健客網(wǎng) 124

一、網(wǎng)站發(fā)展概述 124
二、網(wǎng)站主營業(yè)務 125
三、網(wǎng)站運營優(yōu)勢 125

第四節(jié) 叮當快藥 126

一、網(wǎng)站發(fā)展概述 126
二、網(wǎng)站主營業(yè)務 126
三、網(wǎng)站運營優(yōu)勢 126

第五節(jié) 康愛多網(wǎng)上藥店 127

一、網(wǎng)站發(fā)展概述 127
二、網(wǎng)站主營業(yè)務 127
三、網(wǎng)站運營優(yōu)勢 128

第九章改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領域投資策略分析 129

第一節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)電子商務市場投資要素 129

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 129
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 130
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 131
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 133

第二節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)轉型電商物流投資分析 134

一、企業(yè)電商自建物流分析 134
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 134
（二）電商自建物流的負面影響 136
二、企業(yè)電商外包物流分析 137
（一）快遞業(yè)務量完成情況 137
（二）快遞業(yè)務的收入情況 138
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 138

第三節(jié) 改善記憶的營養(yǎng)保健品企業(yè)電商市場策略分析 139

一、電商化總策略 139
二、O2O電商模式 140
三、專業(yè)B2B網(wǎng)站 140

圖表目錄

圖表 1 中國電子商務交易規(guī)模統(tǒng)計 19
圖表 2 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 中國手機網(wǎng)民規(guī)模及整體占比情況 28
圖表 4 2020年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結構圖 29
圖表 5 全國城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率 29
圖表 6 2020年非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因 31
圖表 7 非網(wǎng)民上網(wǎng)促進因素 32
圖表 8 2020年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應用用戶規(guī)模和使用率 32
圖表 9 中國搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 33
圖表 10 中國手機搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 11 中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 12 中國手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 13 中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率 37
圖表 14 中國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率 37
圖表 15 中國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 16 中國手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 17 中國即時通信用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 18 中國手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 19 中國網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 中國手機網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 22 中國手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 23 中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率 48
圖表 24 中國手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率 48
圖表 25 中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率 50
圖表 26 中國手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率 50
圖表 27 中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率 51
圖表 28 中國短視頻用戶規(guī)模及使用率 52
圖表 29 中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及使用率 54
圖表 30 中國網(wǎng)約車用戶規(guī)模及使用率 55
圖表 31 中國在線教育用戶規(guī)模及使用率 57
圖表 32 中國手機在線教育用戶規(guī)模及使用率 57
圖表 33 2020年中國手機網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應用用戶規(guī)模和使用率 60
圖表 34 中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)主管部門一覽表 66
圖表 35 中國營養(yǎng)保健食品注冊與備案雙軌制管理情況介紹 67
圖表 36 中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)相關政策一覽表 69
圖表 37 改善記憶的營養(yǎng)保健品的主要品牌及對應的生產(chǎn)廠家一覽表 71
圖表 38 中國改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)部分企業(yè)一覽表 72
圖表 39 中國改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模測算 73
圖表 40 中國改善記憶的營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測趨勢圖 75
圖表 41 改善記憶的營養(yǎng)保健品各類電商平臺情況 88
圖表 42 中國改善記憶的營養(yǎng)保健品電商規(guī)模變化趨勢圖 89
圖表 43 改善記憶的營養(yǎng)保健品電商行業(yè)的盈利模式分析 95
圖表 44 中國改善記憶的營養(yǎng)保健品電商規(guī)模預測趨勢圖 97
圖表 45 電子商務B2C產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 104
圖表 46 中國快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計 137
圖表 47 中國快遞業(yè)務收入規(guī)模統(tǒng)計 138
圖表 48 中國主要快遞企業(yè)一覽表 139

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