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內(nèi)容概括

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

傳媒電商是傳媒產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)模式聯(lián)姻的時代產(chǎn)物，是把廣告、傳媒、營銷推廣產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)品和服務(wù)搬到網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)便捷的實(shí)現(xiàn)廣告資源信息流通、在線交易和客戶關(guān)系管理的一種商業(yè)模式，是廣告業(yè)營銷模式和渠道的創(chuàng)新。

從目前的發(fā)展情況來看，傳媒電商渠道已經(jīng)初步建立并獲得了一定的發(fā)展。據(jù)了解，當(dāng)下國內(nèi)專業(yè)電商平臺有傳播易、易播網(wǎng)、鷹目網(wǎng)等幾家網(wǎng)站，主要提供全國或區(qū)域廣告行業(yè)資訊、廣告媒體資源在線展示等服務(wù)。以易播網(wǎng)為例，其總體的平臺下分行業(yè)資訊、資源搜索、需求發(fā)布、廣告團(tuán)購、客戶管理等模塊，擁有獨(dú)立的電商運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，線下則擁有代理行、數(shù)據(jù)等進(jìn)行整合服務(wù)，其他電商平臺模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺合作進(jìn)行網(wǎng)上的展示或團(tuán)購，是傳媒業(yè)邁向O2O電商模式最具實(shí)質(zhì)的一步。

2019年，中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。在消費(fèi)需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴(yán)的情況下，未來5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年6月6日5G牌照落地，2020年5G投入商用，預(yù)計(jì)五年5G用戶預(yù)計(jì)將超過5億戶。隨著5G用戶規(guī)模增多，云游戲用戶規(guī)模也將隨之增長，預(yù)計(jì)在未來，云游戲也將延續(xù)從輕度到成熟的發(fā)展路徑，開闊出新的市場。5G牌照的落地，再一次將市場目光聚焦在廣電以及超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈，硬件端的革新與發(fā)展均有助于文化傳媒內(nèi)部分的質(zhì)的變化，細(xì)分行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、知識付費(fèi)等代表未來用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的細(xì)分領(lǐng)域均有望帶來新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 8

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 8

一、電子商務(wù)基本定義 8
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 8
三、電子商務(wù)基本特征 9
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 10
五、電子商務(wù)基本模式 13
（一）電子商務(wù)分類 13
（二）電子商務(wù)功能 14
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 16
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 19

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 19

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 25

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 27

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 27

一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 27
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 27
（三）城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模 28
（四）網(wǎng)絡(luò)扶貧成效 29
（五）非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析 30
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 31
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 35
（三）交流溝通應(yīng)用分析 39
（四）遠(yuǎn)程辦公應(yīng)用分析 42
（五）網(wǎng)絡(luò)金融應(yīng)用分析 43
（六）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 45
（七）公共服務(wù)應(yīng)用分析 50
三、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 55

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 55

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 55
二、互聯(lián)網(wǎng)打破線下交易的限制 57
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口 57

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的改造與重構(gòu) 58

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 58
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 58
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 58

第四節(jié) 傳媒與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育 59

一、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 59
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 60
三、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 60

第三章傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

第一節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

一、傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 61
二、傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
三、傳媒行業(yè)主要企業(yè)分析 66
四、傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析 67

第二節(jié) 傳媒行業(yè)市場前景分析 67

一、傳媒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 67
二、傳媒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 69
三、傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析 70

第四章中國移動電商、短視頻與直播電商發(fā)展現(xiàn)狀 71

第一節(jié) 移動電子商務(wù)發(fā)展情況 71

一、移動電子商務(wù)市場行業(yè)特征 71
二、移動電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 71
三、移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模 72
四、移動電子商務(wù)用戶規(guī)模分析 72
五、移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析 73

第二節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展情況 74

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
二、短視頻行業(yè)市場規(guī)模 75
三、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 75
四、短視頻應(yīng)用發(fā)展情況 76
（一）獨(dú)立平臺發(fā)展情況 76
（二）綜合平臺發(fā)展情況 78
五、短視頻行業(yè)布局情況 78
六、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 79

第三節(jié) 直播電商行業(yè)發(fā)展情況 80

一、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈分析 80
二、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 81
三、直播電商行業(yè)市場規(guī)模 84
四、直播電商行業(yè)用戶規(guī)模 85
五、直播電商行業(yè)投資情況 86
六、直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢 88

第五章傳媒行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 91

第一節(jié) 傳媒電商市場規(guī)模與滲透率 91

一、傳媒電商總體開展情況 91
二、傳媒電商發(fā)展的重要意義 91
三、傳媒電商渠道滲透率分析 92

第二節(jié) 傳媒電商行業(yè)盈利能力分析 92

一、傳媒電子商務(wù)發(fā)展有利因素 92
二、傳媒電子商務(wù)發(fā)展制約因素 93
三、傳媒電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 94
四、傳媒電商行業(yè)盈利模式分析 94

第三節(jié) 傳媒電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 94

一、傳媒電商行業(yè)市場前景分析 94
二、傳媒電商未來發(fā)展趨勢分析 95

第六章傳媒企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇 96

第一節(jié) 傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 96

一、傳媒電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 96
（一）產(chǎn)品采購與組織 96
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 96
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 96
（四）服務(wù)體系 96
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 96
二、電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 97
（一）網(wǎng)站域名申請 97
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 97
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 99
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 99

第二節(jié) 傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 100

一、電商B2B發(fā)展模式 100
二、電商B2C發(fā)展模式 101
三、電商O2O發(fā)展模式 101

第三節(jié) 傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 102

一、自建商城網(wǎng)店平臺 102
（一）自建商城概況分析 102
（二）自建商城優(yōu)勢分析 102
二、借助第三方網(wǎng)購平臺 103
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 103
（二）電商平臺盈利模式 106
三、電商服務(wù)外包模式分析 107
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 107
（二）電商服務(wù)外包可行性 107
（三）電商服務(wù)外包前景 108

第七章傳媒主流網(wǎng)站平臺及主要企業(yè)分析 110

第一節(jié) 傳播易 110

一、平臺發(fā)展基本情況 110
二、平臺主營業(yè)務(wù)分析 110
三、平臺運(yùn)營模式分析 110
四、平臺發(fā)展優(yōu)勢分析 111

第二節(jié) 易播網(wǎng) 112

一、平臺發(fā)展基本情況 112
二、平臺主營業(yè)務(wù)分析 112
三、平臺業(yè)務(wù)分布情況 113
四、平臺發(fā)展優(yōu)勢分析 113

第三節(jié) 鷹目網(wǎng) 113

一、平臺發(fā)展基本情況 113
二、平臺主要功能分析 114
三、平臺業(yè)務(wù)分布情況 115
四、平臺發(fā)展優(yōu)勢分析 116

第四節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 116

一、企業(yè)基本情況分析 116
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 116
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 117
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 118
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 118

第五節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 121

一、企業(yè)基本情況分析 121
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 121
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 122
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 123
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 125

第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司 126

一、企業(yè)基本情況分析 126
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 126
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 128
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 130

第八章傳媒企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 133

第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 133

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 133
二、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 133
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 133
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 133

第二節(jié) 傳媒企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 134

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 134
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 135
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 137
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 138

第三節(jié) 傳媒企業(yè)電商市場策略分析 140

一、電商化總策略 140
二、O2O電商模式 141
三、專業(yè)B2B網(wǎng)站 141

圖表目錄

圖表 1 中國電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及整體占比情況 28
圖表 4 中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)圖 29
圖表 5 2020年非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因 30
圖表 6 非網(wǎng)民上網(wǎng)促進(jìn)因素 31
圖表 7 2020年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率 31
圖表 8 中國搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 32
圖表 9 中國手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 33
圖表 10 中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 11 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 12 中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 13 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 14 中國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 15 中國手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 16 中國即時通信用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 17 中國手機(jī)即時通信用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 18 2020年中國典型社交應(yīng)用使用率 41
圖表 19 中國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 22 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 23 中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率 47
圖表 24 中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 25 中國網(wǎng)約車用戶規(guī)模及使用率 51
圖表 26 中國在線教育用戶規(guī)模及使用率 52
圖表 27 中國手機(jī)在線教育用戶規(guī)模及使用率 52
圖表 28 2020年中國手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率 55
圖表 29 中國傳媒行業(yè)主要企業(yè)一覽表 66
圖表 30 中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 67
圖表 31 中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測趨勢圖 69
圖表 32 中國移動電商交易規(guī)模增長趨勢圖 72
圖表 33 中國移動電商用戶規(guī)模變化趨勢圖 73
圖表 34 中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 75
圖表 35 中國短視頻用戶規(guī)模及使用率 75
圖表 36 短視頻平臺類別分析 76
圖表 37 綜合平臺短視頻布局情況 78
圖表 38 企業(yè)布局短視頻產(chǎn)品情況 79
圖表 39 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈圖示 81
圖表 40 中國直播電商發(fā)展歷程一覽表 82
圖表 41 中國直播電商主要平臺發(fā)展歷程 83
圖表 42 中國直播電商市場規(guī)模變化趨勢圖 85
圖表 43 主流平臺直播電商交易額統(tǒng)計(jì) 85
圖表 44 中國直播電商投資數(shù)量與投資金額統(tǒng)計(jì) 86
圖表 45 中國直播電商投資事件匯總 87
圖表 46 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 101
圖表 47 華誼兄弟傳媒股份有限公司收入分產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 117
圖表 48 華誼兄弟傳媒股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 117
圖表 49 華誼兄弟傳媒股份有限公司收入分地區(qū)統(tǒng)計(jì) 118
圖表 50 2020年浙江華策影視股份有限公司分產(chǎn)品情況表 123
圖表 51 浙江華策影視股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 123
圖表 52 中視傳媒股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 129

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