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內(nèi)容概括

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購(gòu)模式；快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)4年多發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。截至2020年3月，我國(guó)直播電商用戶達(dá)2.65億，占電商用戶的37.2%；截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預(yù)計(jì)超過(guò)1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬(wàn)。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會(huì)給直播電商帶來(lái)較大增量，并成為帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心力量。直播電商打開了非標(biāo)類目的線上滲透率天花板，未來(lái)隨著5G和VRAR等技術(shù)的普及，線上賣車賣房也或?qū)⒊蔀榭赡?；通過(guò)主播介紹引導(dǎo)，直播電商開始觸達(dá)用戶非計(jì)劃性購(gòu)物需求，從而進(jìn)一步提升服飾、美妝等可選消費(fèi)品的潛在電商交易規(guī)模；通過(guò)用戶端信息的快速反饋，直播電商加快了供給端產(chǎn)品開發(fā)速度，從而實(shí)現(xiàn)了供給與需求更高效的鏈接。

報(bào)告目錄

第一章直播電商基本介紹

第一節(jié) 直播電商相關(guān)定義

一、直播電商的含義
二、直播電商的實(shí)質(zhì)
三、直播電商的價(jià)值
四、直播電商的主播
第二直播電商與傳統(tǒng)電商對(duì)比分析
一、與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
二、傳統(tǒng)電商的劣勢(shì)
三、直播電商的優(yōu)勢(shì)

第三節(jié) 電商直播的傳播特征

一、直播信息的實(shí)時(shí)輸出
二、直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
三、直播過(guò)程的雙向互動(dòng)
四、直播內(nèi)容的商品屬性

第二章中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境

一、行業(yè)總體政策
二、電子商務(wù)法規(guī)
三、地方政策頒布

第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、宏觀經(jīng)濟(jì)概況
二、服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況
三、外貿(mào)運(yùn)行狀況
四、固定資產(chǎn)投資

第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境

一、居民收入水平
二、居民消費(fèi)水平
三、微信用戶規(guī)模
四、網(wǎng)民規(guī)模分析
五、城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、人工智能
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
三、大數(shù)據(jù)技術(shù)
四、云計(jì)算技術(shù)

第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響

一、新冠疫情現(xiàn)狀
二、地方鼓勵(lì)政策
三、平臺(tái)扶持政策
四、疫情影響分析

第三章 2019年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 2019年移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述

一、移動(dòng)電商含義
二、商業(yè)發(fā)展模式
三、行業(yè)發(fā)展因素
四、電商行業(yè)圖譜
五、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

第二節(jié) 2019年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、行業(yè)運(yùn)行情況
二、用戶發(fā)展規(guī)模
三、市場(chǎng)格局分析
四、典型企業(yè)分析

第三節(jié) 2019年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析

一、年齡分布情況
二、用戶性別分布
三、消費(fèi)行為選擇
四、消費(fèi)種類偏好
五、選擇網(wǎng)購(gòu)原因

第四節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題及解決策略

一、發(fā)展阻礙因素
二、移動(dòng)電商問(wèn)題
三、視覺(jué)營(yíng)銷問(wèn)題
四、行業(yè)營(yíng)銷策略
五、發(fā)展建議分析
六、視覺(jué)營(yíng)銷建議

第四章中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展歷程

一、直播1.0階段
二、直播2.0階段
三、直播3.0階段
四、直播4.0階段（2017年至今）

第二節(jié) 中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展情況

一、中國(guó)直播行業(yè)企業(yè)圖譜
二、直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析
三、娛樂(lè)直播競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、游戲直播競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第三節(jié) 中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)發(fā)展情況

一、泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)
二、泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
三、泛娛樂(lè)直播用戶規(guī)模分析
四、泛娛樂(lè)直播用戶結(jié)構(gòu)分析
五、泛娛樂(lè)直播內(nèi)容趨勢(shì)分析
六、泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品表現(xiàn)分析

第五章 2019年中國(guó)直播電商行業(yè)總體分析

第一節(jié) 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展綜述

一、直播電商發(fā)展歷程
二、直播電商主要環(huán)節(jié)
三、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
四、直播電商利益分配

第二節(jié) 2019年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

一、直播電商用戶規(guī)模
二、直播電商行業(yè)規(guī)模
三、直播電商銷售情況
四、直播電商市場(chǎng)格局
五、直播電商企業(yè)布局
六、直播電商基地布局

第三節(jié) 中國(guó)直播帶貨驅(qū)動(dòng)因素分析

一、電商新增用戶紅利消失
二、KOL具備低獲客成本
三、頭部KOL和低價(jià)是核心原因

第四節(jié) 中國(guó)直播電商平臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題

一、內(nèi)容單一且同質(zhì)化嚴(yán)重
二、長(zhǎng)尾電商直播轉(zhuǎn)化低
三、優(yōu)秀電商主播匱乏
四、電商直播平臺(tái)用戶粘性不高

第五節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展對(duì)策與建議

一、完善監(jiān)督機(jī)制
二、依據(jù)直播能力選主播
三、直播內(nèi)容尋求創(chuàng)新突破
四、以互動(dòng)促進(jìn)用戶的消費(fèi)
五、培育忠誠(chéng)品牌的粉絲
六、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，帶來(lái)高銷量

第六節(jié) 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

一、新技術(shù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)
二、直播帶貨商品品類擴(kuò)充
三、5G帶動(dòng)直播生態(tài)發(fā)展
四、下沉市場(chǎng)進(jìn)一步滲透
五、產(chǎn)業(yè)鏈整合及柔性生產(chǎn)出現(xiàn)

第六章 2019年中國(guó)直播電商發(fā)展模式分析

第一節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展模式分類

一、電商直播主要模式
二、直播電商發(fā)展模式
三、直播電商模式案例

第二節(jié) 中國(guó)直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)和策略

一、直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)
二、直播電商模式發(fā)展瓶頸
三、直播電商模式發(fā)展策略

第三節(jié) 中國(guó)直播電商營(yíng)銷模式分析

一、營(yíng)銷模式優(yōu)勢(shì)分析
二、營(yíng)銷模式運(yùn)營(yíng)問(wèn)題
三、營(yíng)銷模式優(yōu)化策略

第七章 2019年中國(guó)直播電商供貨端發(fā)展分析

第一節(jié) 化妝品

一、化妝品電商滲透率
二、化妝品電商運(yùn)營(yíng)模式
三、化妝品電商紅利轉(zhuǎn)移
四、化妝品直播電商現(xiàn)狀
五、化妝品直播電商規(guī)模
六、行業(yè)平臺(tái)及主播情況

第二節(jié) 服裝家紡

一、服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r
二、服裝家紡直播電商優(yōu)勢(shì)
三、服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
四、服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)
五、服裝行業(yè)直播電商困境
六、服裝行業(yè)直播電商策略

第三節(jié) 家用電器

一、家用電器直播電商背景
二、家用電器直播電商規(guī)模
三、家用電器直播電商格局
四、家用電器行業(yè)直播渠道
五、家用電器直播產(chǎn)品特點(diǎn)
六、家用電器行業(yè)直播效應(yīng)

第四節(jié) 休閑食品

一、休閑食品電商市場(chǎng)規(guī)模
二、休閑食品直播電商發(fā)展
三、休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
四、休閑食品直播電商案例

第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品

一、農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
二、農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
三、農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略

第八章 2019年中國(guó)直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN

第一節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展綜述

一、MCN行業(yè)相關(guān)概述
二、MCN行業(yè)發(fā)展歷程
三、MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
四、MCN行業(yè)內(nèi)容類型
五、MCN行業(yè)商業(yè)模式
六、MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
七、MCN機(jī)構(gòu)分成情況

第二節(jié) 2019年中國(guó)MCN市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀

一、MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
二、MCN市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
三、MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模
四、MCN行業(yè)營(yíng)收情況
五、MCN行業(yè)區(qū)域分布
六、MCN企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

第三節(jié) 中國(guó)短視頻MCN運(yùn)行模式分析

一、短視頻MCN產(chǎn)生背景
二、短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
三、短視頻MCN運(yùn)行模式
四、短視頻MCN發(fā)展問(wèn)題
五、短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)
六、短視頻MCN發(fā)展對(duì)策

第四節(jié) 中國(guó)典型MCN機(jī)構(gòu)案例分析

一、典型頭部MCN機(jī)構(gòu)
二、芒果超媒
三、人民網(wǎng)
四、中廣天擇
五、引力傳媒

第五節(jié) 中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策

一、MCN行業(yè)潛在問(wèn)題
二、MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
三、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展問(wèn)題
四、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展對(duì)策

第六節(jié) 中國(guó)MCN市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景

一、MCN內(nèi)容平臺(tái)電商化
二、MCN電商平臺(tái)內(nèi)容化
三、MCN未來(lái)發(fā)展方向
四、MCN市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第九章 2019年中國(guó)直播電商運(yùn)營(yíng)端分析——KOL

第一節(jié) KOL營(yíng)銷相關(guān)介紹

一、KOL營(yíng)銷基本含義
二、KOL營(yíng)銷主要類型
三、KOL營(yíng)銷發(fā)展特征
四、KOL營(yíng)銷發(fā)展歷程
五、KOL營(yíng)銷價(jià)值分析

第二節(jié) 2019年中國(guó)KOL營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、KOL營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
二、KOL營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模
三、KOL營(yíng)銷用戶畫像
四、KOL營(yíng)銷方式分析
五、KOL營(yíng)銷投放偏好

第三節(jié) 中國(guó)典型KOL營(yíng)銷平臺(tái)分析

一、抖音
二、微博
三、小紅書
四、淘寶直播
五、微信公眾號(hào)

第四節(jié) 2019年中腰部KOL核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、觸達(dá)圈層影響力
二、真實(shí)可信度
三、用戶參與度
四、內(nèi)容相關(guān)度
五、情感引導(dǎo)能力
六、投放性價(jià)比
七、合作滿意度

第五節(jié) 中國(guó)KOL營(yíng)銷策略分析

一、KOL營(yíng)銷選擇策略
二、聚焦型KOL營(yíng)銷攻略
三、擴(kuò)散型KOL營(yíng)銷攻略
四、功能型KOL營(yíng)銷攻略

第六節(jié) 中國(guó)KOL營(yíng)銷策略趨勢(shì)

一、選擇垂直化
二、投放矩陣化
三、決策復(fù)雜化

第十章 2019年中國(guó)直播電商平臺(tái)端分析——淘寶直播

第一節(jié) 淘寶直播的傳播要素分析

一、傳播者身份定位
二、傳播者的特點(diǎn)
三、傳播形式的特點(diǎn)
四、傳播內(nèi)容的特點(diǎn)

第二節(jié) 2019年中國(guó)淘寶直播運(yùn)行現(xiàn)狀

一、淘寶直播界面展示
二、淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢(shì)
三、淘寶直播市場(chǎng)規(guī)模
四、淘寶直播內(nèi)容多樣
五、淘寶直播收益分配
六、淘寶直播發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 2019年中國(guó)淘寶商家直播發(fā)展分析

一、商家直播模式
二、直播商家規(guī)模
三、商家直播滲透率
四、直播行業(yè)類目

第四節(jié) 2020年中國(guó)淘寶直播主播排名情況

一、淘寶直播達(dá)人排名
二、淘寶直播天貓商家排名
三、淘寶直播集市商家排名

第五節(jié) 中國(guó)淘寶直播營(yíng)銷應(yīng)用與策略分析

一、淘寶直播營(yíng)銷特點(diǎn)
二、淘寶直播營(yíng)銷應(yīng)用
三、淘寶直播營(yíng)銷困境
四、淘寶直播營(yíng)銷策略

第十一章 2019年中國(guó)直播電商平臺(tái)端分析——短視頻直播

第一節(jié) 2019年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述

一、短視頻發(fā)展歷程
二、短視頻發(fā)展優(yōu)勢(shì)
三、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
四、短視頻市場(chǎng)規(guī)模
五、短視頻用戶分析
六、短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié) 抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

一、抖音發(fā)展現(xiàn)狀
二、抖音變現(xiàn)能力
三、抖音電商布局
四、抖音直播業(yè)務(wù)
五、帶貨模式分析
六、抖音收益分配

第三節(jié) 快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

一、快手發(fā)展現(xiàn)狀
二、快手電商布局
三、快手直播業(yè)務(wù)
四、直播銷售情況
五、帶貨模式分析
六、快手收益分配

第四節(jié) 其他短視頻直播平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r

一、西瓜視頻
二、火山小視頻
三、騰訊看點(diǎn)直播

第五節(jié) 短視頻平臺(tái)電商化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)分析

一、短視頻電商化運(yùn)營(yíng)優(yōu)點(diǎn)
二、短視頻電商化運(yùn)營(yíng)瓶頸
三、短視頻電商化運(yùn)行措施

第十二章 2019年中國(guó)直播電商其他平臺(tái)端發(fā)展分析

第一節(jié) 京東

一、京東直播電商發(fā)展進(jìn)程
二、京東直播電商平臺(tái)政策
三、京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、京東直播電商帶貨模式
五、京東直播電商發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 拼多多

一、拼多多直播電商發(fā)展進(jìn)程
二、拼多多直播電商平臺(tái)政策
三、拼多多直播電商發(fā)展路徑
四、拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

第三節(jié) 蘑菇街

一、蘑菇街直播電商平臺(tái)政策
二、蘑菇街直播電商發(fā)展成果
三、蘑菇街直播電商標(biāo)準(zhǔn)化體系
四、蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 小紅書

一、小紅書直播電商平臺(tái)政策
二、小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
三、小紅書直播電商帶貨模式
四、小紅書直播電商發(fā)展困境
五、小紅書直播電商發(fā)展機(jī)遇

第十三章 2019年中國(guó)直播電商用戶端分析——消費(fèi)者

第一節(jié) 直播電商對(duì)用戶端的影響效應(yīng)

一、社會(huì)臨場(chǎng)感
二、從眾消費(fèi)觀念
三、社會(huì)助長(zhǎng)效應(yīng)

第二節(jié) 中國(guó)直播電商用戶端市場(chǎng)分析

一、在線直播用戶規(guī)模
二、直播電商用戶結(jié)構(gòu)
三、直播電商用戶需求
四、直播電商帶貨效果
五、直播電商用戶期望

第三節(jié) 中國(guó)直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察

一、直播電商購(gòu)物用戶畫像
二、用戶選擇直播網(wǎng)購(gòu)原因
三、直播網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品類分布
四、直播電商用戶消費(fèi)水平
五、直播電商的退換貨情況
六、用戶未進(jìn)行直播購(gòu)物原因

第四節(jié) 淘寶直播用戶端市場(chǎng)分析

一、淘寶直播用戶規(guī)模
二、淘寶直播用戶分布
三、淘寶直播用戶粘性

第十四章中國(guó)直播電商發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展趨勢(shì)

一、中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br/> 二、中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展方向
三、中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、5G技術(shù)推動(dòng)直播電商飛躍發(fā)展

第二節(jié) 中國(guó)直播電商行業(yè)預(yù)測(cè)分析

一、中國(guó)直播電商行業(yè)影響因素分析
二、中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)直播電商行業(yè)投資市場(chǎng)分析

一、直播電商投資事件匯總
二、直播電商投資規(guī)模
三、直播電商投資企業(yè)行業(yè)分布
四、直播電商投資輪次與區(qū)域分布
五、直播電商相關(guān)上市企業(yè)業(yè)務(wù)布局
六、中國(guó)直播電商行業(yè)投資趨勢(shì)分析

第四節(jié) 中國(guó)直播電商行業(yè)投資策略及建議

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