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內(nèi)容概括

2019-2025年互聯(lián)網(wǎng)+鮮奶市場運(yùn)營模式研究報(bào)告

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 8

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 8

一、電子商務(wù)基本定義 8
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 8
三、電子商務(wù)基本特征 9
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 10
五、電子商務(wù)基本模式 13
（一）電子商務(wù)分類 13
（二）電子商務(wù)功能 14
（三）電商運(yùn)營模式 16
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 19

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 19

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 26

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鮮奶行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 27

第一節(jié) 2018年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 27

一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（二）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 28
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 31
（一）基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用發(fā)展 31
（二）商務(wù)交易類應(yīng)用發(fā)展 35
（三）網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用發(fā)展 38
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 39
（五）公共服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展 44

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鮮奶行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 46

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 46
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 50
三、互聯(lián)網(wǎng)打破線下交易的限制 51
四、互聯(lián)網(wǎng)渠道成鮮奶企業(yè)新出口 51
五、鮮奶電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 52

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)鮮奶行業(yè)的改造與重構(gòu) 52

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 52
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 53
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 53

第四節(jié) 鮮奶與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 53

一、電商政策變化趨勢分析 53
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 54
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 55
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 56

第三章鮮奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 57

第一節(jié) 鮮奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 57

一、鮮奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 57
二、鮮奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
三、鮮奶行業(yè)主要企業(yè)分析 59
四、鮮奶行業(yè)市場規(guī)模分析 60
（一）奶類總體情況 60
（二）液態(tài)奶產(chǎn)量 60
（三）鮮奶進(jìn)出口情況 61
1、進(jìn)口統(tǒng)計(jì)情況分析 61
2、出口統(tǒng)計(jì)情況分析 61

第二節(jié) 鮮奶行業(yè)市場前景分析 62

一、鮮奶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 62
二、牛奶行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 63
三、牛奶行業(yè)發(fā)展前景分析 63
四、巴氏奶行業(yè)發(fā)展趨勢分析 64

第四章鮮奶行業(yè)電商市場發(fā)展情況分析 66

第一節(jié) 線上乳制品行業(yè)發(fā)展分析 66

一、線上乳制品零售規(guī)模 66
二、線上乳制品市場份額 66
三、線上乳制品渠道分析 67

第二節(jié) 線上液態(tài)奶行業(yè)發(fā)展分析 68

一、線上液態(tài)奶市場渠道 68
二、線上液態(tài)奶市場格局 68
三、線上液態(tài)奶熱銷SKU分析 69

第三節(jié) 牛奶電商發(fā)展情況分析 70

一、線上滲透率增強(qiáng)，全年有大增幅 70
二、京東天貓占大份額，官方自營等成線上購買首選 70
三、蒙牛成最熱品牌，進(jìn)口品牌開始追趕 72

第四節(jié) 珠江三角洲牛奶品牌 73

一、晨光乳業(yè) 73
二、燕塘乳業(yè) 74
三、風(fēng)行乳業(yè) 75
四、維記牛奶 76

第五章鮮奶企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 77

第一節(jié) 鮮奶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 77

一、鮮奶電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 77
（一）產(chǎn)品采購與組織 77
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 77
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 77
（四）服務(wù)及物流配送體系 77
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 77
二、鮮奶企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 78
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 78
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 79
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 80
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 81

第二節(jié) 鮮奶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 82

一、電商B2B發(fā)展模式 82
二、電商B2C發(fā)展模式 83
三、電商O2O發(fā)展模式 84

第三節(jié) 鮮奶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 85

一、鮮奶企業(yè)電商建設(shè)模式 85
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 85
（一）自建商城概況分析 85
（二）自建商城優(yōu)勢分析 85
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 86
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢 86
（二）電商平臺(tái)盈利模式 89
四、電商服務(wù)外包模式分析 90
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 90
（二）電商服務(wù)外包可行性 90
（三）電商服務(wù)外包前景 91
五、鮮奶企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 92

第六章鮮奶行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 94

第一節(jié) 鮮奶電子商務(wù)B2B模式分析 94

一、鮮奶電子商務(wù)B2B盈利模式 94
二、鮮奶電子商務(wù)B2B客戶分析 95
三、鮮奶電子商務(wù)B2B物流分析 95

第二節(jié) 鮮奶電子商務(wù)B2C模式分析 96

一、鮮奶電子商務(wù)B2C盈利模式 96
二、鮮奶電子商務(wù)B2C物流模式 98
三、鮮奶電商B2C物流模式選擇 99

第三節(jié) 鮮奶電子商務(wù)O2O模式分析 100

一、鮮奶電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 100
二、鮮奶電子商務(wù)O2O營銷模式 100
三、鮮奶電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 102

第四節(jié) 鮮奶電商行業(yè)盈利能力分析 102

一、鮮奶電子商務(wù)發(fā)展有利因素 102
二、鮮奶電子商務(wù)發(fā)展制約因素 102
三、鮮奶電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 103
四、鮮奶電商行業(yè)盈利水平分析 103

第七章鮮奶主流網(wǎng)站平臺(tái)比較分析 105

第一節(jié) 天貓商城 105

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 105
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 105
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 106
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 107
五、總訪問時(shí)長區(qū)域特征 108
六、鮮奶品牌入駐分析 109

第二節(jié) 京東商城 110

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 110
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 110
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 111
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 112
五、總訪問時(shí)長區(qū)域特征 113
六、鮮奶品牌入駐分析 114

第三節(jié) 蘇寧易購 115

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 115
二、網(wǎng)站的市場地位分析 115
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域分析 116
四、總訪問次數(shù)區(qū)域分析 116
五、網(wǎng)站發(fā)展優(yōu)勢分析 117

第八章鮮奶企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 118

第一節(jié) 鮮奶企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 118

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 118
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 119
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 120
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 122

第二節(jié) 鮮奶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 123

一、鮮奶企業(yè)電商自建物流分析 123
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 123
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 125
二、鮮奶企業(yè)電商外包物流分析 126
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 126
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 127
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 129

第三節(jié) 鮮奶企業(yè)電商市場策略分析 130

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