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內(nèi)容概括

2013年，世界經(jīng)濟延續(xù)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢，全球消費電子市場保持小幅增長，手機市場形勢好于2012年。市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年全球手機出貨量達(dá)到18億部，同比7.3%，增速比2012年明顯提高；智能手機的快速增長是帶動手機市場成長的主要動力；2013年全球智能手機出貨量首次突破10億部，達(dá)到10.04億部，同比增長38.4%，占手機整體出貨量份額達(dá)到55%。與手機市場規(guī)模擴張相伴的是行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，手機產(chǎn)業(yè)競爭由原先的單純產(chǎn)品競爭演變?yōu)橛布?、軟件與服務(wù)的全方位競爭。從市場結(jié)構(gòu)來看，上半年，3G手機出貨量為1.54億臺，占據(jù)中國手機出貨量約69.86%；4G手機出貨量為4039.4萬臺，約占手機出貨量的18.32%；2G手機出貨量為2604.5萬臺，占手機出貨量市場份額的11.81%，目前3G是市場的主體，4G開始普及，2G將會逐步退出市場。上半年，國內(nèi)智能手機出貨量達(dá)1.93億部，占同期國內(nèi)手機出貨量的87.7%，較上年同期提高了13.9個百分點。其中國內(nèi)本土品牌智能手機出貨量達(dá)1.47億部，占同期國內(nèi)本土品牌手機出貨量的87.3%。2013年末，政府向國內(nèi)移動運營商頒發(fā)4G牌照，在4G網(wǎng)絡(luò)上線后，我國4G智能手機的出貨量預(yù)計會在達(dá)到1.2億部才能滿足用戶對網(wǎng)絡(luò)接入的龐大需求。目前4G牌照即將發(fā)放的產(chǎn)業(yè)推動和寬帶戰(zhàn)略部署政策的實施，正促使著4G通訊業(yè)務(wù)快速發(fā)展。并且，從用戶發(fā)展和營收來看，4G發(fā)展速度將遠(yuǎn)高于3G網(wǎng)絡(luò)部署之初的記錄，未來幾年國內(nèi)4G市場將呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，而非3G初期漸進(jìn)式增長。目前發(fā)達(dá)地區(qū)手機市場已趨于飽和，而發(fā)展中國家如中國、印度市場上正在涌現(xiàn)出越來越多的價格適中、功能更加豐富的高性比價智能機型，這使得全球智能手機的前沿陣地正逐步向中國、印度市場轉(zhuǎn)移。發(fā)展中國家人口眾多，通訊的正在全民普及當(dāng)中，中低端機型將會成為發(fā)展中國家的主要需求機型。當(dāng)今社會隨著科技的進(jìn)步，智能手機在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。未來社會中通過降低智能手機的價格、保證系統(tǒng)的開放性等措施，不斷促進(jìn)智能手機技術(shù)的革新，通過完善相關(guān)的配套設(shè)備滿足人們不斷的需求，使智能手機在人們的生活中發(fā)揮越來越重要的作用。

報告目錄

第一章全球手機市場發(fā)展分析 17

第一節(jié) 全球手機市場發(fā)展情況分析 17

一、全球手機市場發(fā)展概述 17
二、全球手機銷售量統(tǒng)計 19
三、全球手機出貨量統(tǒng)計 20
四、全球手機市場特點分析 20

第二節(jié) 世界主要國家手機市場現(xiàn)狀分析 22

一、美國手機市場現(xiàn)狀分析 22
二、歐洲手機市場現(xiàn)狀分析 24
三、日本手機市場現(xiàn)狀分析 25
四、韓國手機市場現(xiàn)狀分析 25

第三節(jié) 全球手機市場競爭格局分析 26

一、全球手機市場格局分析 26
二、智能手機影響市場格局 27
三、移動互聯(lián)網(wǎng)影響市場格局 28

第二章中國手機行業(yè)發(fā)展情況分析 30

第一節(jié) 手機產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 30

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 30
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 30
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 32
四、進(jìn)出口政策影響分析 32

第二節(jié) 我國手機行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 33

一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 33
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 34
第二部分市場發(fā)展?fàn)顩r分析 36

第三章中國手機市場分析 36

第一節(jié) 中國手機市場發(fā)展綜述 36

一、中國手機行業(yè)的發(fā)展概況 36
二、中國手機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 37
三、中國手機市場出貨量情況 37
四、中國3G手機出貨量情況 38
五、中國4G手機出貨量情況 39
六、中國手機產(chǎn)銷量情況分析 39
七、中國手機用戶規(guī)模的分析 41

第二節(jié) 中國手機市場價格分析 42

一、中國手機市場價格波動分析 42
二、中國手機市場價格影響因素 44

第四章智能手機發(fā)展情況分析 47

第一節(jié) 中國智能手機出貨量情況 47

第二節(jié) 中國智能手機前十企業(yè)排名 48

第三節(jié) 中國智能手機普及率分析 49

第四節(jié) 中國智能手機保有量分析 50

第五節(jié) 中國智能手機市場關(guān)注度分析 51

一、中國智能手機的市場概況 51
二、中國智能手機品牌關(guān)注度 51
三、中國智能手機價位關(guān)注度 53
四、中國智能手機操作系統(tǒng)關(guān)注度 54
五、中國智能手機核心結(jié)構(gòu)關(guān)注度 55
六、中國智能手機屏幕尺寸關(guān)注度 56

第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)公司智能手機運營分析 57

一、互聯(lián)網(wǎng)公司智能手機整體運營分析 57
二、小米手機 57
三、百度易手機 60
四、阿里云手機 63

第五章中國手機進(jìn)出口分析 65

第一節(jié) 手機進(jìn)口情況分析 65

一、進(jìn)口數(shù)量情況 65
二、進(jìn)口金額情況 65
三、進(jìn)口來源分析 66
四、進(jìn)口均價分析 67

第二節(jié) 中國手機出口分析 67

一、出口數(shù)量情況 67
二、出口金額情況 68
三、出口流向分析 68
四、出口均價分析 69

第三節(jié) 手機進(jìn)出口關(guān)稅分析 69

第六章中國手機行業(yè)競爭態(tài)勢分析 71

第一節(jié) 中國手機市場競爭總況 71

一、中國手機市場整體競爭分析 71
二、中國手機通信市場洗牌加速 72
三、中國手機品牌競爭力排行榜 75

第二節(jié) 中國手機企業(yè)競爭分析 75

一、手機前十企業(yè)市場份額 75
二、手機行業(yè)集中度指數(shù) 76
第三節(jié)國手機市場進(jìn)入退出情況 76
一、市場主要進(jìn)入者情況 76
二、市場主要退出者情況 77

第四節(jié) 中國手機品牌競爭格局分析 78

一、中國手機競爭形勢分析 78
二、重點手機品牌出貨量比較 79
三、重點手機品牌市場份額分析 80

第五節(jié) 中國手機行業(yè)競爭力提升策略 80

一、操作系統(tǒng)的開發(fā)是根本 80
二、充分發(fā)揮運營商的力量 81
三、應(yīng)用功能的全面開發(fā) 81

第六節(jié) 度手機行業(yè)投訴調(diào)查分析 82

一、手機行業(yè)投訴概況 82
二、手機行業(yè)投訴量排名 82
三、手機行業(yè)投訴主要問題 83
第三部分行業(yè)上下游市場分析 85

第七章手機上游市場分析 85

第一節(jié) 手機芯片生產(chǎn)分析 85

一、手機芯片生產(chǎn)情況 85
二、手機芯片的供應(yīng)商 86

第二節(jié) 手機操作系統(tǒng)市場分析 87

一、手機操作系統(tǒng)的供應(yīng)商 87
二、手機操作系統(tǒng)市場份額 88

第三節(jié) 手機配件市場分析 89

一、中國手機配件行業(yè)市場供給分析 89
二、中國手機配件行業(yè)市場需求分析 89
三、中國手機配件行業(yè)市場規(guī)模分析 90

第四節(jié) 觸摸屏生產(chǎn)分析 91

一、觸摸屏產(chǎn)量分析 91
二、觸摸屏產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu) 92

第五節(jié) 手機攝像頭生產(chǎn)分析 92

第八章手機下游應(yīng)用市場-手機游戲 95

第一節(jié) 中國手機游戲市場概況 95

一、中國手機游戲市場規(guī)模分析 95
二、中國手機游戲用戶規(guī)模分析 95
三、中國手機游戲網(wǎng)站競爭格局 96
四、各類型手機游戲用戶黏著度 98

第二節(jié) 中國智能手機游戲市場概況 99

一、中國智能手機游戲市場規(guī)模 99
二、中國智能手機游戲市場分布 100
三、典型智能手機游戲產(chǎn)品研究 101
（一）單機休閑—捕魚達(dá)人 101
（二）移動網(wǎng)游—忘仙 102
（三）跨屏互動—神仙道 104

第三節(jié) 中國手機游戲市場發(fā)展特征 105

一、手機游戲碎片化發(fā)展 105
二、手機網(wǎng)游發(fā)展速度快 106
三、手游用戶未養(yǎng)成付費習(xí)慣 106
四、手機網(wǎng)絡(luò)游戲體驗還不足 107
五、手機網(wǎng)絡(luò)游戲平臺重要性 107

第四節(jié) 中國手機游戲市場經(jīng)營現(xiàn)狀 108

一、手機游戲業(yè)務(wù)投放渠道淺析 108
二、中國手機游戲市場盈利模式 109
三、中國手機游戲開發(fā)人才需求 109
四、手機游戲培訓(xùn)市場異軍突起 110

第五節(jié) 手機游戲產(chǎn)業(yè)競爭格局分析 112

一、手機游戲研發(fā)企業(yè)競爭格局分析 112
二、手機游戲全平臺發(fā)行商競爭分析 112

第六節(jié) 中國手機游戲用戶調(diào)研分析 113

一、手機用戶地區(qū)分析 113
二、手游用戶類型選擇 114
（一）手機游戲類型比例 114
（二）手機游戲類型分布 114
（三）手游操作系統(tǒng)分布 115
三、手游用戶信息途徑 116
（一）獲取游戲信息途徑 116
（二）獲取游戲渠道途徑 116
四、手游用戶偏好分析 117
（一）使用場景習(xí)慣 117
（二）使用網(wǎng)絡(luò)分布 118
（三）用戶付費習(xí)慣 118
（四）用戶偏好題材 119
（五）用戶卸載原因 120

第九章手機下游應(yīng)用市場-手機瀏覽器 121

第一節(jié) 手機瀏覽器市場發(fā)展概況 121

一、手機瀏覽器市場現(xiàn)狀 121
二、手機瀏覽器的產(chǎn)業(yè)鏈 122
三、手機瀏覽器競爭格局 123

第二節(jié) 手機瀏覽器市場商業(yè)模式 124

一、以獨立瀏覽器廠商為主導(dǎo) 124
二、以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo) 125
三、以移動運營商為主導(dǎo) 126
四、以終端廠商為主導(dǎo) 127

第三節(jié) 手機瀏覽器用戶情況分析 128

一、手機瀏覽器用戶規(guī)模 128
二、手機瀏覽器使用頻率 129
三、瀏覽器服務(wù)項目使用偏好 129
四、手機瀏覽器品牌選擇偏好 130
五、影響手機瀏覽器使用因素 131

第四節(jié) 主要手機瀏覽器發(fā)展分析 132

一、UC瀏覽器 132
（一）瀏覽器市場概況 132
（二）核心技術(shù)優(yōu)勢分析 132
（三）瀏覽器SWOT分析 133
二、手機QQ瀏覽器 133
（一）瀏覽器市場概況 133
（二）技術(shù)創(chuàng)新情況分析 133
（三）瀏覽器SWOT分析 134
三、Opera瀏覽器 135
（一）瀏覽器市場概況 135
（二）技術(shù)創(chuàng)新歷程分析 135
（三）瀏覽器SWOT分析 135

第十章手機下游應(yīng)用市場-手機電視 137

第一節(jié) 中國手機電視發(fā)展概述 137

第二節(jié) 手機電視流量的定義 137

第三節(jié) 手機電視網(wǎng)絡(luò)分析 138

一、手機電視移動網(wǎng)絡(luò) 138
二、手機電視衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò) 139
三、手機電視接收模塊 139

第四節(jié) CMMB的應(yīng)用 140

一、CMMB概述 140
二、CMMB應(yīng)用 140
三、CMMB技術(shù)體系 141

第五節(jié) 手機電視業(yè)務(wù)分類 141

第六節(jié) 手機電視市場存在的問題 143

一、用戶認(rèn)知度較低 143
二、需要更換終端 144
三、操作較為繁瑣 144
四、內(nèi)容有待于開發(fā)整合 144
五、播放軟件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 145
六、網(wǎng)絡(luò)速率有待于提高 145
七、資費標(biāo)準(zhǔn)有待于調(diào)整 146

第十一章手機下游應(yīng)用市場-其他應(yīng)用市場 147

第一節(jié) 手機閱讀市場發(fā)展分析 147

一、手機閱讀市場發(fā)展概況 147
二、手機閱讀市場用戶規(guī)模 147
三、手機閱讀市場發(fā)展規(guī)模 148
四、手機閱讀市場競爭格局 149

第二節(jié) 手機廣告市場發(fā)展分析 149

一、手機廣告市場發(fā)展概況 149
二、手機廣告市場發(fā)展規(guī)模 149

第三節(jié) 手機視頻市場發(fā)展分析 150

一、手機視頻市場發(fā)展概況 150
二、手機視頻市場用戶規(guī)模 150
三、手機視頻市場發(fā)展規(guī)模 151
四、手機視頻市場競爭格局 152

第四節(jié) 手機電子商務(wù)發(fā)展分析 152

一、手機電子商務(wù)發(fā)展概況 152
二、手機電子商務(wù)用戶規(guī)模 152
三、手機電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模 153
四、手機電子商務(wù)競爭格局 154

第五節(jié) 手機搜索市場發(fā)展分析 154

一、手機搜索市場發(fā)展概況 154
二、手機搜索市場用戶規(guī)模 154
三、手機搜索市場發(fā)展規(guī)模 155
四、手機搜索市場競爭格局 156

第六節(jié) 中國電信業(yè)的發(fā)展分析 156

一、電信業(yè)運營情況 156
二、電信用戶發(fā)展情況 157

第七節(jié) 中國手機售后服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 157

一、中國手機售后服務(wù)調(diào)查概述 157
二、中國手機售后服務(wù)調(diào)查結(jié)果 158
三、手機售后服務(wù)市場存在問題 158

第四節(jié) 中國手機用戶售后服務(wù)策略分析 159

第四部分營銷渠道分析 161

第十二章中國手機營銷渠道模式分析 161

第一節(jié) 中國手機營銷現(xiàn)狀分析 161

第二節(jié) 中國手機營銷渠道模式分析 162

一、區(qū)域多家總代理制 162
二、區(qū)域獨家總代理制 162
三、直營制的分銷體系 162
四、新興網(wǎng)絡(luò)分銷體系 163

第三節(jié) 手機渠道模式優(yōu)劣分析 163

一、區(qū)域多家總代理制優(yōu)劣勢分析 163
二、區(qū)域獨家總代理制優(yōu)劣勢分析 163
三、直營制的分銷體系優(yōu)劣勢分析 164
四、新興網(wǎng)絡(luò)分銷體系優(yōu)劣勢分析 165

第四節(jié) 手機市場零售渠道分析 165

第五節(jié) 手機在線銷售情況分析 165

第六節(jié) 3G時代的手機渠道格局 168

第十三章移動運營商手機定制發(fā)展情況分析 169

第一節(jié) 中國運營商手機定制發(fā)展情況分析 169

一、運營商與手機分銷商角色互換 169
二、運營商定制手機市場份額分析 170

第二節(jié) 手機廠商手機定制行業(yè)模式分析 171

一、運營商采用手機定制模式分析 171
（一）完全控制 172
（二）深度定制 173
（三）淺度定制 173
二、手機廠商采用手機定制模式分析 174

第三節(jié) 移動運營商手機定制問題與策略 175

第五部分領(lǐng)先企業(yè)分析 176

第十四章領(lǐng)先企業(yè)分析 176

第一節(jié) 蘋果 176

一、企業(yè)發(fā)展概況 176
二、手機產(chǎn)品銷量 176
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 178
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 180

第二節(jié) 三星 181

一、企業(yè)發(fā)展概況 181
二、手機產(chǎn)品銷量 181
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 182
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 183

第三節(jié) 索尼移動通信 184

一、企業(yè)發(fā)展概況 184
二、手機產(chǎn)品銷量 184
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 186
四、企業(yè)在華戰(zhàn)略 186

第四節(jié) 中興通訊 186

一、企業(yè)發(fā)展概況 186
二、手機產(chǎn)品銷量 187
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 188
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 189
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 190

第五節(jié) 華為 190

一、企業(yè)發(fā)展概況 190
二、手機產(chǎn)品銷量 191
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 193
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 194
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 194

第六節(jié) 聯(lián)想 195

一、企業(yè)發(fā)展概況 195
二、手機產(chǎn)品銷量 195
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 196
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 197
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢 197
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 198

第七節(jié) 小米 198

一、企業(yè)發(fā)展概況 198
二、主要產(chǎn)品序列 199
三、主要經(jīng)濟指標(biāo) 199
四、經(jīng)營效益分析 200
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 201

第八節(jié) 酷派 202

一、企業(yè)發(fā)展概況 202
二、手機產(chǎn)品銷量 202
三、主要經(jīng)濟指標(biāo) 203
四、經(jīng)營效益分析 204
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 204
六、企業(yè)實力分析 206

第九節(jié) HTC 206

一、企業(yè)發(fā)展概況 206
二、主要產(chǎn)品序列 206
三、企業(yè)運營方式 207
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 208

第十節(jié) OPPO 208

一、企業(yè)發(fā)展概況 208
二、主要產(chǎn)品序列 209
三、主要經(jīng)濟指標(biāo) 210
四、經(jīng)營效益分析 211
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 211

第十一節(jié) 魅族 212

一、企業(yè)發(fā)展概況 212
二、主要產(chǎn)品序列 213
三、營銷網(wǎng)絡(luò)分布 215
四、企業(yè)營銷方式 215
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 216

第十二節(jié) 金立 216

一、企業(yè)發(fā)展概況 216
二、主要產(chǎn)品序列 216
三、企業(yè)生產(chǎn)能力 218
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 218
五、企業(yè)研發(fā)情況 219

第十二節(jié) 步步高 220

一、企業(yè)發(fā)展概況 220
二、主要產(chǎn)品序列 220
三、主要經(jīng)濟指標(biāo) 222
四、經(jīng)營效益分析 222
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 223
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 223

第十三節(jié) LG 223

一、企業(yè)發(fā)展概況 223
二、手機產(chǎn)品銷量 223
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 224
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 225
第六部分發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略探討 226

第十五章 2018-2023年手機行業(yè)競爭與發(fā)展趨勢 226

第一節(jié) 2018-2023年中國手機行業(yè)發(fā)展前景分析 226

一、2018-2023年手機行業(yè)發(fā)展前景 226
二、2018-2023年手機發(fā)展趨勢分析 227

第二節(jié) 2018-2023年中國手機行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 227

一、2018-2023年全球手機產(chǎn)量預(yù)測 227
二、2018-2023年中國手機產(chǎn)量預(yù)測 228
三、2018-2023年中國手機銷量預(yù)測 228

第十六章 2018-2023年手機廠商發(fā)展戰(zhàn)略分析 230

第一節(jié) 手機廠商品牌宣傳策略建議 230

一、國外手機廠商宣傳策略分析 230
二、國產(chǎn)手機廠商宣傳策略分析 231

第二節(jié) 提升品牌競爭力策略分析 232

一、發(fā)掘獨特的品牌定位 232
二、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放乒芾眢w系 233
三、與消費者深度的溝通 233
四、檢查品牌競爭力創(chuàng)新 234

第十七章 2018-2023年中國手機行業(yè)投資風(fēng)險及建議 235

第一節(jié) 2018-2023年手機行業(yè)投資環(huán)境分析 235

第二節(jié) 2018-2023年手機行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 236

一、資金壁壘 236
二、人才壁壘 236
三、技術(shù)壁壘 236
四、管理壁壘 236

第三節(jié) 2018-2023年中國手機行業(yè)投資風(fēng)險分析 237

一、產(chǎn)業(yè)政策分析 237
二、市場競爭風(fēng)險 237
三、技術(shù)風(fēng)險分析 239

第四節(jié) 2018-2023年手機行業(yè)投資策略及建議 239

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