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內(nèi)容概括

改革開放30年來中國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，具有相當大的發(fā)展?jié)摿?。近年來，中國已成為僅次于美國和日本的全球第3大化妝品市場。藥妝市場最近10年迅速崛起，被稱為中國化妝品市場的最后一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕。藥妝在國外是一個成熟的門類，與普通的化妝品相比，藥妝品的配方精簡，一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，有效成分的含量通常較高，針對性強并功效顯著，因此受到消費者的推崇。隨著“藥妝”概念在消費者群體中的越來越普及，它的市場份額在中國的化妝品市場上所占的比重也越來越大。藥妝自登陸中國市場以來，倍受城市消費者的青睞。進口品牌占藥妝市場的大部分江山，但是我們也看到有許多國產(chǎn)藥妝品牌的興起。自2008到2013年，藥妝市場保持20%-25%的年平均增長率，這一增長率是所有護膚產(chǎn)品的兩倍，市場前景非常廣闊。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2013年中國藥妝市場規(guī)模達260億元?？梢姡陙硭帄y產(chǎn)業(yè)已成為快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商已逐步成為銷售的重要渠道，越來越多的網(wǎng)民們希望自己能使用更天然更有機的產(chǎn)品，所以藥妝也日漸受到人們青睞。2013年，最受消費者觀注的前三大藥妝品牌為相宜本草、雅漾和佰草集。藥妝品在我國臺灣和香港已經(jīng)有非常成熟的經(jīng)營模式，但在內(nèi)地仍處于起步階段。雖然國內(nèi)藥妝品市場尚不成熟，藥妝品店的經(jīng)營離專業(yè)標準也有一定的距離，但是我國巨大的藥妝品市場已經(jīng)顯現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。我國的藥妝品市場巨大且具備良好的發(fā)展條件，我國中藥的開發(fā)和利用在世界范圍遙遙領先，某些中藥藥效確切，可成為功能性化妝品的最好原料。國人崇尚美白、去斑、去黃氣等。這些均為含中藥有效成分藥妝品的研發(fā)提供了機會，為中國本土藥妝的崛起提供了有利的發(fā)展條件。

報告目錄

第一章藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 12

第一節(jié) 化妝品的相關(guān)概述 12

一、化妝品的定義 12
二、化妝品的分類 13
三、化妝品的主要作用 15
四、化妝品的發(fā)展歷程 16

第二節(jié) 藥妝的相關(guān)概述 21

一、藥妝的定義及分類 21
二、藥妝的特點和功能 23
三、藥妝的起源 24

第二章國內(nèi)外藥妝成分探析 25

第一節(jié) 藥妝

：保濕類 25
一、透明質(zhì)酸 25
二、神經(jīng)酰胺(分子丁) 25
三、聚麩胺酸(Polyglutamic acid) 26
四、甘油 26
五、水 26

第二節(jié) 藥妝

：祛斑類 27
一、杜鵑花酸 27
二、維他命C(維生素C) 27

第三節(jié) 藥妝

：美白類 28
一、熊果素 28
二、左旋維他命C(L-Ascorbic Acid) 28

第四節(jié) 藥妝

：抗氧化類 29
一、輔酶Q10(Ubiquinone Q10) 29
二、艾地苯(Idebenone) 29

第五節(jié) 藥妝

：抗衰老類 30
一、人類生長因子(TNS) 30
二、肉毒桿菌(Clostridium Botulinum) 30
三、膠原蛋白(Collagen Peptide) 31
四、ARGIRELINE(六角縮氨酸，也就是六勝肽) 31
五、GABA(又名氨基丁酸) 32
六、維他命A酸 32
七、凱因庭(Kinetin) 33
八、硫鋅酸(Alpha Lipoic Acid) 33

第六節(jié) 其他藥妝成分 33

一、去角質(zhì)類：果酸(AHA，Alpha Hydroxy Acid) 33
二、祛痘類：水楊酸、尿囊素 34
三、傳輸促進類：勝肽 34

第三章世界藥妝行業(yè)發(fā)展分析 36

第一節(jié) 世界藥妝市場運行分析 36

一、世界藥妝市場概況 36
二、世界藥妝品牌市場分析 36

第二節(jié) 世界部分國家藥妝市場運行分析 42

一、美國藥妝市場分析 42
二、德國藥妝市場分析 44
三、日本藥妝市場分析 45
四、法國藥妝市場分析 47

第四章中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 50

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 50

一、中國GDP增長情況分析 50
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 51
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 53
四、全社會消費品零售總額 54
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 56
六、居民消費價格變化分析 57
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 58

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 59

一、中國化妝品監(jiān)管機構(gòu)及職責 59
二、中國化妝品被監(jiān)管對象及特點 61
三、中國化妝品監(jiān)管領域的新問題 62
四、中國化妝品監(jiān)管的最新進展 63
五、中國化妝品行業(yè)新政策解讀 65
六、中國藥妝行業(yè)規(guī)范亟待出臺 69

第三節(jié) 中國化妝品制造業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 71

一、中國化妝品制造業(yè)發(fā)展概況 71
二、中國化妝品制造業(yè)規(guī)模分析 72
（一）企業(yè)數(shù)量增長分析 72
（二）資產(chǎn)規(guī)模增長分析 72
（三）銷售規(guī)模增長分析 73
（四）利潤規(guī)模增長分析 74
三、中國化妝品制造業(yè)運營效益分析 75
（一）償債能力分析 75
（二）盈利能力分析 75
（三）運營能力分析 77

第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展分析 79

一、中國化妝品零售規(guī)模統(tǒng)計 79
二、中國化妝品市場特點分析 80
三、中國化妝品市場結(jié)構(gòu)分析 81
四、中國化妝品業(yè)關(guān)注度分析 82
（一）中國化妝品行業(yè)總體關(guān)注度分析 82
（二）中國化妝品品牌等級關(guān)注度分析 84
（三）中國化妝品細分產(chǎn)品關(guān)注度分析 86
（四）中國男士化妝品市場關(guān)注度分析 92
五、中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 94

第五節(jié) 中國化妝品網(wǎng)購行業(yè)分析 97

一、化妝品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀 97
（一）化妝品電商行業(yè)總體態(tài)勢 97
（二）化妝品的網(wǎng)購滲透率走勢 98
（三）化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模分析 98
（四）化妝品網(wǎng)購企業(yè)市場份額 99
二、化妝品電商發(fā)展模式分析 100
（一）B2B模式 100
（二）B2C模式 100
（三）C2C模式 100
三、化妝品電商典型平臺分析 101
（一）天貓/淘寶 101
（二）京東商城 101
（三）樂蜂網(wǎng) 102
（四）聚美優(yōu)品 102
（五）天天網(wǎng) 103
（六）知我藥妝 103
（七）米奇網(wǎng) 104

第五章中國藥妝產(chǎn)業(yè)運行狀況分析 105

第一節(jié) 中國藥妝市場運行概況 105

一、中國藥妝市場投資動向 105
二、中國藥妝市場現(xiàn)狀分析 106
三、中國藥妝零售規(guī)模分析 108
四、藥企紛紛試水藥妝行業(yè) 108
五、外資品牌壟斷藥妝市場 110
六、零售企業(yè)進入藥妝市場 111

第二節(jié) 中國藥妝消費情況分析 112

一、中國藥妝消費者分析 112
二、藥妝消費多元化發(fā)展 114

第三節(jié) 中國藥妝關(guān)注度分析 115

一、中國藥妝總體關(guān)注度 115
二、中國藥妝品牌關(guān)注度 116

第四節(jié) 中國藥妝市場營銷分析 117

一、中國藥妝市場營銷現(xiàn)狀分析 117
二、藥妝營銷三部曲 119
三、藥妝營銷四要點 120
四、藥妝企業(yè)差異化營銷 123
五、藥妝企業(yè)生動化營銷 124
六、藥妝企業(yè)人性化營銷 124

第五節(jié) 中國藥妝市場運營中面臨的問題 125

一、中國藥妝品牌定位缺失 125
二、中國藥妝行業(yè)目標戰(zhàn)略失重 126
三、中國藥妝連鎖經(jīng)營的不足 127
四、中國藥妝連鎖企業(yè)面臨難題 128
五、中國藥妝經(jīng)營瓶頸分析 131

第六節(jié) 中國藥妝行業(yè)發(fā)展對策分析 133

一、中國藥妝應注重消費者教育 133
二、中國藥妝經(jīng)營總體對策 133
三、中國藥妝連鎖經(jīng)營對策 134

第六章中國中草藥化妝品的市場發(fā)展分析 136

第一節(jié) 中草藥提取物在化妝品中的研究應用及現(xiàn)狀分析 136

一、中草藥提取物的概念及分類 136
二、中草藥提取物在化妝品中的應用 141
三、中草藥化妝品與國外綠色化妝品的比較 142
四、中草藥化妝品的成分介紹 144
五、中草藥提取物在化妝品中的應用展望 148

第二節(jié) 中國中草藥化妝品市場現(xiàn)狀分析 149

一、中國中草藥市場概況 149
二、中草藥化妝品市場定位分析 149
三、中草藥化妝品市場前景 150

第七章世界著名藥妝品牌分析 151

第一節(jié) 法國薇姿(Vichy) 151

一、品牌簡介 151
二、產(chǎn)品簡介 152
三、薇姿在中國的營銷策略 153
四、薇姿在中國的市場表現(xiàn) 157

第二節(jié) 法國理膚泉(La

Roche-Posay) 157
一、品牌簡介 157
二、產(chǎn)品簡介 158
三、理膚泉在中國的市場表現(xiàn) 160

第三節(jié) 法國雅漾(Avene) 160

一、品牌簡介 160
二、產(chǎn)品簡介 161

第四節(jié) 法國依泉(Uriage) 165

一、品牌簡介 165
二、產(chǎn)品簡介 165

第五節(jié) 日本芙麗芳絲(Freeplus) 170

一、品牌簡介 170
二、產(chǎn)品簡介 170

第六節(jié) 德國優(yōu)色林(Eucerin) 171

一、品牌簡介 171
二、產(chǎn)品簡介 172

第七節(jié) 意大利維納斯蒂爾(Rilastil) 173

一、品牌簡介 173
二、產(chǎn)品簡介 175

第八節(jié) 法國歐萃碧(PLANTE

SYSTEM) 177
一、品牌簡介 177
二、產(chǎn)品簡介 177

第九節(jié) 法國妙思樂(Mustela) 179

一、品牌簡介 179
二、產(chǎn)品簡介 180

第十節(jié) 法國舒卉蕾(Saforelle) 180

一、品牌簡介 180
二、產(chǎn)品簡介 181

第十一節(jié) 法國伊蘭纖姿(Elancyl) 183

第十二節(jié) 英國清妍(Simple) 183

第十三節(jié) 日本芙玖(Futurelabo) 184

第十四節(jié) 日本葳之蔻(Vegecare) 184

第十五節(jié) 德國施巴(Sebamed) 185

第十六節(jié) 德國

Doliva 德麗芙 185

第八章中國藥妝優(yōu)勢企業(yè)分析 187

第一節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 187

一、企業(yè)基本情況 187
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 187
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 188
四、企業(yè)盈利能力分析 189
五、企業(yè)償債能力分析 189
六、企業(yè)運營能力分析 190
七、企業(yè)成本費用分析 190
八、企業(yè)未來發(fā)展策略 190
九、同仁堂藥妝最新動態(tài) 191

第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司 192

一、企業(yè)基本情況 192
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 193
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 194
四、企業(yè)盈利能力分析 194
五、企業(yè)償債能力分析 195
六、企業(yè)運營能力分析 195
七、企業(yè)成本費用分析 196
八、云南白藥進軍藥妝市場 196

第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 197

一、企業(yè)基本情況 197
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 199
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 200
四、企業(yè)盈利能力分析 200
五、企業(yè)償債能力分析 201
六、企業(yè)運營能力分析 201
七、企業(yè)成本費用分析 202
八、企業(yè)未來發(fā)展策略 202
九、康恩貝進軍母嬰領域植物藥妝市場 204

第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 207

一、企業(yè)基本情況 207
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 207
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 209
四、企業(yè)盈利能力分析 210
五、企業(yè)償債能力分析 210
六、企業(yè)運營能力分析 210
七、企業(yè)成本費用分析 211
八、企業(yè)未來發(fā)展策略 211
九、上海家化藥妝業(yè)務潛力凸現(xiàn) 212

第五節(jié) 漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司 213

一、企業(yè)基本情況 213
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 214
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 216
四、企業(yè)盈利能力分析 217
五、企業(yè)償債能力分析 217
六、企業(yè)運營能力分析 218
七、企業(yè)成本費用分析 218
八、片仔癀布局藥妝業(yè)務 219

第六節(jié) 馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司 220

一、企業(yè)基本情況 220
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 220
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 222
四、企業(yè)盈利能力分析 222
五、企業(yè)償債能力分析 223
六、企業(yè)運營能力分析 223
七、企業(yè)成本費用分析 223
八、企業(yè)未來發(fā)展策略 224
九、馬應龍兩子公司涉足基因檢測 226

第七節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司 226

一、企業(yè)基本情況 226
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 229
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 230
四、企業(yè)盈利能力分析 231
五、企業(yè)償債能力分析 231
六、企業(yè)運營能力分析 232
七、企業(yè)成本費用分析 232
八、集團藥妝業(yè)務發(fā)展狀況 233

第九章 2018-2023年中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測分析 236

第一節(jié) 中國中藥現(xiàn)代化發(fā)展綱要 236

一、中藥現(xiàn)代化發(fā)展的戰(zhàn)略目標 236
二、中藥現(xiàn)代化發(fā)展的重點任務 237
三、中藥現(xiàn)代化發(fā)展的主要措施 239

第二節(jié) 中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景分析 241

一、中國藥妝行業(yè)的發(fā)展方向 241
二、中國藥妝行業(yè)的發(fā)展前景 242

第三節(jié) 中國藥妝市場發(fā)展前景分析 243

一、中國化妝品產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢 243
二、中國藥妝市場發(fā)展趨勢預測 244
三、中國藥妝市場規(guī)模預測 245

第十章 2018-2023年中國藥妝行業(yè)投資前景預測 246

第一節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 246

一、中藥化妝品成投資熱點 246
二、制藥企業(yè)不斷進入藥妝市場 246
三、外資藥妝看好中國市場 247
四、中外藥妝企業(yè)具體投資狀況 248

第二節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資機會分析 250

一、藥妝快速增長的商機 250
二、祛斑藥妝應用和投資前景 252
三、植物藥妝的投資前景廣闊 259
四、新概念化妝品市場和投資前景廣闊 260

第三節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資風險分析 261

一、中藥企業(yè)投資藥妝的風險分析 261
二、風投投資藥妝行業(yè)的的風險分析 263

第四節(jié) 中國藥妝行業(yè)的投資策略與建議 263

一、中藥化妝品產(chǎn)品銷售方面的建議 263
二、中藥化妝品產(chǎn)品開發(fā)方面的建議 265
三、中國藥企的藥妝投資策略分析 266

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