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內容概括

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在經濟學上，奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。從奢侈品類別來看，現代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機等。奢侈品可以存在于任何產品類別中，只要有必備品存在的領域，就可以有奢侈品的生存空間。近年來，隨著人們可支配收入的不斷增加，生活質量的提高，越來越多的人愿意支付額外的高價費用去購買奢侈品商品。目前中國人已成為全球第一大奢侈品消費群體，中國人奢侈品消費總額達到3500億元，其中，中國內地奢侈品市場規(guī)模達1155億元。圖表 2007-中國內地奢侈品市場規(guī)模及其增長趨勢圖數據來源：Euromonitor International、中商情報網盡管中國奢侈品市場增速有所放緩，整體商業(yè)環(huán)境仍存在一些不確定性和挑戰(zhàn)，但隨著海外購物的持續(xù)升溫，以及中國奢侈品消費者不斷上升的成熟度等因素，預計2014年中國奢侈品市場將會有所改善。隨著中國奢侈品消費市場的逐步成熟以及中產階級的快速壯大，中國奢侈品市場將保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計到2015年，中國奢侈品消費占比將超過全球奢侈品消費總額的三分之一，并將取代美國成為世界最大的奢侈品消費市場，奢侈品行業(yè)在中國會得到蓬勃的發(fā)展。

報告目錄

第一章奢侈品相關概述 14

第一節(jié) 奢侈品的概念 14

一、奢侈品定義 14
二、奢侈品的特性 14
三、奢侈品的分類 14

第二節(jié) 奢侈品牌簡介 15

一、世界主要奢侈品牌 15
二、奢侈品牌的特點 16

第二章國際奢侈品行業(yè)總體分析 18

第一節(jié) 全球奢侈品市場發(fā)展概況 18

一、世界奢侈品市場規(guī)模分析 18
二、國際奢侈品地區(qū)結構分析 18
三、世界奢侈品零售渠道分析 20

第二節(jié) 世界主要國家奢侈品市場發(fā)展分析 21

一、美國奢侈品市場將迎來繁榮期 21
二、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮 22
三、法國奢侈品消費市場增速穩(wěn)健 23
四、瑞士奢侈品市場發(fā)展情況分析 23
五、意大利奢侈品市場發(fā)展情況 24
六、英國奢侈品市場發(fā)展情況分析 25

第三章中國奢侈品市場發(fā)展分析 27

第一節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因 27

一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋 27
二、我國城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升 31
三、中國高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 32
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起 35

第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 35

一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧 35
二、中國奢侈品市場容量簡析 37
三、中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展特點 39
四、中國奢侈品市場呈現新特征 40

第三節(jié) 中國內地奢侈品市場發(fā)展現狀 42

一、中國內地奢侈品消費市場發(fā)展概況 42
二、中國內地奢侈品分類產品市場分析 43
三、境外旅游推高海外奢侈品消費 44
四、中國奢侈品集中度情況分析 45
五、中國奢侈品市場消費者特征 45
六、中國奢侈品市場品牌份額分析 46

第四節(jié) 中國奢侈品電子商務市場發(fā)展分析 47

一、奢侈品電子商務在國內興起 47
二、奢侈品網絡購物市場產業(yè)鏈 48
三、主要奢侈品電商網站經營情況 49
四、奢侈品網絡購物市場發(fā)展趨勢 50

第五節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足 51

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 51
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素 53
三、國內奢侈品運營中存在的不足 54
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 54

第六節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議 55

一、促進中國奢侈品市場發(fā)展的策略 55
二、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰(zhàn)略 60
三、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向 63

第四章中國珠寶首飾類奢侈品市場分析 65

第一節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 65

一、中國珠寶首飾業(yè)相關政策 65
二、中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧 66
三、中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展現狀 67
四、中國珠寶首飾零售額分析 68
五、中國珠寶首飾需求前景分析 69

第二節(jié) 中國珠寶首飾進出口狀況 70

一、中國珠寶首飾進口市場分析 70
（一）珠寶首飾進口數量分析 70
（二）珠寶首飾進口金額分析 72
（三）珠寶首飾進口來源分析 73
（四）珠寶首飾進口價格分析 77
二、中國珠寶首飾出口市場分析 79
（一）珠寶首飾出口數量分析 79
（二）珠寶首飾出口金額分析 81
（三）珠寶首飾出口流向分析 82
（四）珠寶首飾出口價格分析 86

第三節(jié) 珠寶首飾產業(yè)鏈分析 88

一、珠寶首飾產業(yè)鏈綜述 88
二、上游原料市場關聯(lián)分析 88
三、下游零售市場關聯(lián)分析 89
四、各類珠寶商競爭力分析 89
五、珠寶消費者需求趨勢分析 90

第四節(jié) 黃金首飾 90

一、中國黃金產量及消費量分析 90
二、中國黃金市場交易價格分析 92
三、中國黃金首飾的消費量分析 92
四、招遠黃金首飾產業(yè)集群分析 93

第五節(jié) 鉆石首飾 93

一、中國鉆石市場供需分析 93
二、中國鉆石交易市場分析 94
三、中國鉆石首飾需求分析 95
四、中國鉆石首飾投資潛力 96

第六節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹 96

一、卡地亞（Cartier） 96
二、蒂芙尼（Tiffany） 97
三、戴比爾斯（De Beers） 98
四、歐克塞特（Oxette） 99
五、施華洛世奇（Swarovski） 100

第五章中國手表類奢侈品市場分析 101

第一節(jié) 中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況 101

一、中國手表市場總體發(fā)展狀況 101
二、高端腕表品牌市場占有率分析 105
三、中國高端腕表市場概況 107
四、瑞士高端手表關稅減免影響分析 108
五、中國高端手表消費行為調研 109

第二節(jié) 部分區(qū)域市場分析 111

一、上海是高端腕表最強需求地 111
二、深圳新增國字號鐘表品牌 112
三、成都高端腕表市場強勁 112
四、重慶高端腕表品牌布局 113

第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹 114

一、勞力士（ROLEX） 114
二、百達翡麗（Patek Philippe） 117
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 118
四、愛彼（Audemars Piguet） 120
五、歐米茄（Omega） 122

第六章中國服裝類奢侈品市場分析 126

第一節(jié) 中國高級時裝市場發(fā)展概況 126

一、中國高級時裝市場潛力巨大 126
二、中國服裝奢侈品消費特點分析 127
三、中國服飾奢侈品區(qū)域滲透情況 127
四、男裝高級定制將成重要細分市場 128
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市 129
六、中國服裝奢侈品市場的機遇與挑戰(zhàn) 129

第二節(jié) 高級女裝 130

一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 130
二、女性服裝消費高端化趨勢明顯 131
三、高級女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 131
四、高級女裝行業(yè)發(fā)展特點分析 132
五、高級女裝品牌的市場集中度 133
六、高級女裝品牌經營管理準則 134
七、中國高級女裝市場前景預測 139

第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹 140

一、唐納卡蘭（Donna Karan） 140
二、范思哲（Versace） 142
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 142
四、普拉達（Prada） 144
五、喬治阿瑪尼（Giorgio Armani） 144

第七章中國酒類奢侈品市場分析 148

第一節(jié) 國內高檔白酒市場分析 148

一、中國高檔白酒消費增長情況 148
二、高檔白酒價格變動趨勢分析 148
三、中國高端白酒市場的品牌格局 149
五、影響高端白酒未來發(fā)展的因素 150
六、高端白酒行業(yè)走勢判斷 151

第二節(jié) 國內高檔葡萄酒市場分析 152

一、中國高端葡萄酒市場容量巨大 152
二、進口高檔葡萄酒需求持續(xù)增長 153
三、中外葡萄酒對決高端葡萄酒市場 154
四、本土葡萄酒廠商拓展高端市場 154
五、高檔葡萄酒市場前景分析 155
六、中國高端葡萄酒市場的發(fā)展措施 155

第三節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹 159

一、人頭馬（REMY MARTIN） 159
二、馬爹利（Martell） 161
三、軒尼詩（Hennessy） 163
四、絕對伏特加（Absolut Vodka） 164
五、芝華士（Chivas） 165

第八章中國游艇類奢侈品市場分析 166

第一節(jié) 中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境 166

一、《游艇安全管理規(guī)定》 166
二、游艇納入增值稅抵扣 173
三、海南省進出境游艇暫行辦法 174

第二節(jié) 中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況 175

一、中國游艇行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存 175
二、中國豪華游艇市場容量分析 177
三、國際船艇展豪華游艇成交情況 180
四、中國大型游艇“虎鯊號”首航 181
五、中國游艇會俱樂部運營模式 181
六、中國豪華游艇消費行為調研 186

第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場分析 188

一、上海成中國最大的游艇城市 188
二、大連是游艇會發(fā)展最佳城市 188
三、廈門是中國游艇品牌聚集地 189
四、三亞游艇產業(yè)發(fā)展最為迅速 189
五、珠海全力推進游艇產業(yè)發(fā)展 189
六、天津建機制促游艇業(yè)發(fā)展 191
七、海南積極推動游艇業(yè)發(fā)展 191
八、游艇制造項目落戶海南澄邁 193

第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹 193

一、麗娃（Riva） 193
二、圣汐（Sunseeker） 197
三、博納多（Beneteau） 199
四、拜泰姆（Bertram） 201
五、公主（Princess） 202

第九章其他奢侈品細分市場發(fā)展分析 205

第一節(jié) 高端化妝品 205

一、中國高端化妝品市場分析 205
二、中國高端化妝品市場格局分析 206
三、中國高檔化妝品市場消費特點 206
四、高端化妝品提價令渠道生變 208
五、國際化妝品巨頭深入三線城市 210
六、中國高端化妝品品牌生存策略 211

第二節(jié) 高檔家具 212

一、中國高端家具市場發(fā)展現狀 212
二、中國高端家具市場潛力巨大 213
三、國外高端家具高調發(fā)力中國市場 214
四、中國高端家具重點品牌分析 216
五、國內外高端家具品牌競爭分析 218
六、高端紅木家具消費趨向年輕化 219

第三節(jié) 豪華汽車 220

一、中國豪華汽車消費人群分類 220
二、豪車在中國市場的銷售分析 221
三、奧迪汽車在華市場發(fā)展分析 225
四、豪車品牌二手市場發(fā)展分析 226
五、“奢侈稅”對豪車的影響分析 227
六、中國豪華車的市場規(guī)模預測 229
七、中國超豪華汽車市場前景看好 230

第四節(jié) 私人飛機 230

一、中國私人飛機市場概況 230
二、私人飛機的消費價格分析 232
三、全球私人飛機重點品牌分析 232
四、河南首家私人飛機5S店開張 239
五、世界飛機制造商爭相掘金中國 239
六、私人飛機航空空域有待放寬 240
七、中國私人飛機潛在需求巨大 241

第十章中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析 242

第一節(jié) 上海 242

一、上海奢侈品消費市場概況 242
二、外灘奢侈品北移 242
三、虹橋奢侈品大道介紹 243
四、路易威登上?！吧鐓^(qū)店” 243
五、外灘商圈將形成兩個中心 244

第二節(jié) 北京 244

一、北京奢侈品消費市場概況 244
二、北京沃德蘭游樂園改建奢侈品超市 245
三、北京將建全球奢侈品中心 245
四、國貿展廳將改為經營奢侈品商城 246

第三節(jié) 廣州 246

一、廣州奢侈品消費市場概況 246
二、廣州奢侈品消費群體特征 246
三、廣州奢侈品市場崛起 247
四、廣州奢侈品消費新地標——太古匯 248

第四節(jié) 深圳 248

一、深圳奢侈品消費市場概況 248
二、深圳奢侈品牌加速擴張 249
三、深圳打造奢侈品消費市場 249

第五節(jié) 杭州 250

一、杭州奢侈品消費市場概況 250
二、杭州超市引入奢侈品 250
三、杭州商圈“巨無霸” 251
四、杭州多家奢侈品品牌增速放緩 252

第十一章中國奢侈品行業(yè)消費分析 253

第一節(jié) 中國奢侈品消費綜述 253

一、中國奢侈品消費市場分析 253
二、奢侈品消費快速增長的原因 254
三、中國奢侈品消費的特點 256
四、中國奢侈品消費正走向理性 259
五、中國奢侈品的主要消費者 261
六、中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢 262

第二節(jié) 中國奢侈品消費的主要特征 264

一、炫耀性消費 264
二、盲目性消費 264
三、個性消費 264

第三節(jié) 中國奢侈品消費群體特征 265

一、人口特征 265
二、消費心理特征 267
三、消費行為特征 269

第四節(jié) 奢侈品主要消費渠道介紹 270

一、品牌專賣店 270
二、名品折扣店 271
三、他人代購 272
四、國外網購 272
五、出境游購物 272

第五節(jié) 新奢侈品消費淺析 273

一、新奢侈品概念 273
二、新奢侈品的消費動機 274
三、新奢侈品的消費模式 275

第十二章奢侈品行業(yè)營銷分析 278

第一節(jié) 奢侈品營銷策略 278

一、奢侈品的營銷路徑分析 278
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 280
三、奢侈品大牌的營銷策略分析 281
四、奢侈品消費營銷手段分析 283
五、奢侈品的市場定位策略分析 286
六、現階段奢侈品市場營銷策略 288

第二節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 290

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場 290
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 292
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 295

第三節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒 297

一、路易威登的品牌價值 297
二、卡地亞順利開拓中國市場 297
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌 299

第十三章世界主要奢侈品企業(yè)運營狀況分析 303

第一節(jié) 路易威登集團（LVMH） 303

一、路易威登簡介 303
二、集團主要業(yè)務 303
三、路易威登集團經營狀況分析 303
四、路易威登集團經營狀況分析 304
五、LVMH集團投資潮牌 305

第二節(jié) 歷峰集團（Richemont） 306

一、公司簡介 306
二、集團主要業(yè)務 306
三、歷峰集團經營狀況分析 306
四、歷峰集團跨界經營分析 308
五、歷峰集團的收購策略 309

第三節(jié) 巴黎春天集團（PPR） 309

一、公司簡介 309
二、集團主要業(yè)務 309
三、PPR集團經營狀況分析 310
四、卡塔爾將全資擁有巴黎春天百貨 310

第四節(jié) 斯沃琪集團（Swatch） 311

一、公司簡介 311
二、Swatch——產品金字塔模式 311
三、SWATCH集團經營狀況分析 312
四、并購沒落貴族Harry Winston 312

第五節(jié) 香奈爾集團（Chanel） 313

一、公司簡介 313
二、香奈兒STP營銷策略 313
三、香奈兒歷年漲價情況 316

第十四章 2018-2023年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景 317

第一節(jié) 2018-2023年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢 317

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 317
二、奢侈品行業(yè)或將選擇“大眾化路線” 317
三、中國奢侈品市場呈現五大趨勢 318
四、網絡購物成奢侈品市場新走向 319

第二節(jié) 2018-2023年中國奢侈品行業(yè)前景展望 320

一、2018-2023年中國奢侈品市場規(guī)模預測 320
二、2018-2023年中國奢侈品市場前景樂觀 320
三、中國將成世界最大奢侈品消費市場 321
四、未來三年中國奢侈品消費市場預計 321

第十五章 2018-2023年中國奢侈品行業(yè)投資分析 323

第一節(jié) 2018-2023年行業(yè)投資機遇 323

一、中國奢侈品投資經濟環(huán)境分析 323
二、中國奢侈品行業(yè)投資前景分析 324
三、中國奢侈品市場投資機會分析 325

第二節(jié) 2018-2023年行業(yè)投資熱點 325

一、高端珠寶成為投資新熱點 325
二、奢侈品護理成為投資新藍海 326
三、奢侈品LVMH集團投資潮牌 327
四、奢侈品二手市場迎來投資機會 328
五、武商投資華中最大奢侈品購物中心 329

第三節(jié) 2018-2023年行業(yè)投資風險及策略 330

一、奢侈品投資策略 330
二、政策因素影響 331
三、關稅因素影響 331

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