小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積比較小。小家電以其輕巧、靈活、便捷的特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、酒店等場(chǎng)所。我國(guó)小家電在20世紀(jì)80年代開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭；90年代末進(jìn)入快速發(fā)展階段，以方便生活和節(jié)約時(shí)間為特點(diǎn)的小家電產(chǎn)品得到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)主要小家電企業(yè)技術(shù)和制造實(shí)力的提升，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)，小家電企業(yè)開始逐步注重研發(fā)和設(shè)計(jì)，向技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)邁進(jìn)，并更加注重開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。上半年，我國(guó)主要小家電產(chǎn)品中：家用電風(fēng)扇產(chǎn)量為8898.09萬(wàn)臺(tái)，電飯鍋產(chǎn)量11807萬(wàn)個(gè)，家用電熱烘烤器具產(chǎn)量7684.89萬(wàn)臺(tái)，電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量1201.14萬(wàn)臺(tái)，微波爐產(chǎn)量4116.03萬(wàn)臺(tái)，家用吸塵器產(chǎn)量4077.58萬(wàn)臺(tái)。2015上半年，我國(guó)主要小家電產(chǎn)品中：家用電風(fēng)扇銷量為8833.4萬(wàn)臺(tái)，家用吸塵器銷量4063.5萬(wàn)臺(tái)，電飯鍋銷量11874.5萬(wàn)個(gè)。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)小家電的整體市場(chǎng)規(guī)模2031億元；2014年小家電的整體市場(chǎng)規(guī)模約為2249億元。我國(guó)的小家電市場(chǎng)現(xiàn)在仍處在發(fā)展的初期階段，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上小家電品類約為200種，我國(guó)僅有不到100種；我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20-30件的水平。我國(guó)小家電普及水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有著較大差距，未來(lái)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至4608億元，2018-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率約12.94%。
第一章 全球小家電行業(yè)發(fā)展分析 13
第一節(jié) 全球小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13
一、全球小家電市場(chǎng)發(fā)展情況 13
二、全球小家電細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況 13
（一）廚房電器實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng) 13
（二）個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長(zhǎng) 14
（三）手持推桿式吸塵器和智能掃地機(jī)器人激增 14
第二節(jié) 全球小家電行業(yè)主要品牌 15
第三節(jié) 全球小家電市場(chǎng)發(fā)展情況 16
一、全球小家電市場(chǎng)規(guī)模 16
二、全球小家電市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 16
第四節(jié) 全球小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 17
一、柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2015) 17
二、小家電主要市場(chǎng)變化趨勢(shì) 18
第二章 中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 20
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 21
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 22
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 23
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 24
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 25
第二節(jié) 小家電行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制 26
第三節(jié) 中國(guó)小家電行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)及政策 27
一、國(guó)家相關(guān)行業(yè)規(guī)劃 27
二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 27
三、出口退稅政策 28
第四節(jié) 中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 29
一、人口環(huán)境分析 29
二、教育環(huán)境分析 30
三、文化環(huán)境分析 31
四、科技環(huán)境分析 31
五、生態(tài)環(huán)境分析 33
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 33
第三章 中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 35
第一節(jié) 小家電行業(yè)的有關(guān)概況 35
一、小家電的定義 35
（一）定義 35
（二）分類 35
二、小家電行業(yè)的特點(diǎn) 35
第二節(jié) 小家電的產(chǎn)業(yè)鏈情況 36
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 36
二、小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 37
第三節(jié) 上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)分析 37
一、與上游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)分析 37
二、與下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)分析 37
第四章 中國(guó)小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 38
第一節(jié) 中國(guó)小家電行業(yè)技術(shù)特點(diǎn) 38
一、小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展 38
二、個(gè)人護(hù)理小家電 38
三、廚房小家電 38
第二節(jié) 小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 39
一、個(gè)人護(hù)理小家電技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 39
（一）電動(dòng)剃須刀行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 39
（二）美發(fā)小家電子行業(yè) 40
（三）電吹風(fēng)、電熨斗及掛燙機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 41
二、廚房小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 41
第五章 中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 42
第一節(jié) 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 42
一、小家電行業(yè)市場(chǎng)供給分析 42
二、小家電行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模分析 42
（一）小家電市場(chǎng)零售量情況 42
（二）小家電市場(chǎng)零售額情況 43
三、中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 43
（一）小家電市場(chǎng)銷量情況 43
（二）小家電市場(chǎng)規(guī)模情況 44
第二節(jié) 中國(guó)小家電行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展情況 44
一、珠三角產(chǎn)業(yè)群 45
二、長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)群 46
三、環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)群 47
第三節(jié) 中國(guó)小家電出口情況分析 48
一、小家電主要產(chǎn)品出口情況分析 48
（一）電吹風(fēng)機(jī)出口情況 48
（二）其他電熱理發(fā)器具出口情況 48
（三）電熱干手器出口情況 48
（四）電熨斗出口情況 49
（五）微波爐出口情況 49
（六）電爐出口情況 49
（七）電咖啡機(jī)或茶壺出口情況 50
（八）電熱烤面包器出口情況 50
二、出口型小家電企業(yè)情況 50
（一）廣東新寶電器股份有限公司 50
（二）卓力電器集團(tuán)有限公司 52
（三）出口小家電存在問題 52
第四節(jié) 部分省市小家電行業(yè)分析 55
一、廣東省小家電出口分析 55
二、上海小家電市場(chǎng)分析 56
三、浙江省小家電出口情況分析 58
四、寧波小家電出口情況分析 59
（一）標(biāo)桿漸遠(yuǎn)，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端發(fā)展 60
（三）全力打造區(qū)域品牌 60
五、中國(guó)最大小家電紹興生產(chǎn)基地 61
第六章 中國(guó)小家電市場(chǎng)運(yùn)行情況 62
第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 62
一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述 62
（一）小家電銷售開啟微商模式 62
（二）健康小家電受關(guān)注 63
二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦 64
（一）生活品質(zhì)提高 廚房小家電消費(fèi)成主流 64
（二）雜牌小家電維修難 65
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 66
一、空氣凈化器市場(chǎng) 66
（一）品牌關(guān)注格局 66
（二）產(chǎn)品關(guān)注格局 67
二、家用消毒柜市場(chǎng) 68
三、家用電風(fēng)扇市場(chǎng) 68
四、電熱水器市場(chǎng) 69
五、電飯鍋市場(chǎng) 69
六、電動(dòng)剃須刀市場(chǎng) 70
七、精品清潔電器市場(chǎng) 70
八、電暖器市場(chǎng) 71
第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行情況 71
一、個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)運(yùn)行情況 71
（一）市場(chǎng)規(guī)模 71
（二）細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景 72
二、電飯煲市場(chǎng)運(yùn)行情況 73
（一）市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀 73
（二）市場(chǎng)特點(diǎn) 75
（三）未來(lái)展望 77
三、凈水器市場(chǎng)運(yùn)行情況 78
（一）市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀 78
（二）市場(chǎng)特點(diǎn) 79
（三）未來(lái)展望 81
第七章 中國(guó)家用電力器具制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 83
第一節(jié) 中國(guó)家用電力器具制造行業(yè)發(fā)展分析 83
第二節(jié) 中國(guó)家用電力器具制造行業(yè)規(guī)模分析 86
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 86
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 86
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 88
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 89
第三節(jié) 中國(guó)家用電力器具制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 90
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 90
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 91
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 92
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 93
第四節(jié) 中國(guó)家用電力器具制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 94
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 94
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 95
第五節(jié) 中國(guó)家用電力器具制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 96
一、償債能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 98
第八章 中國(guó)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 100
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 100
一、贏利性 100
（一）行業(yè)毛利率 100
（二）行業(yè)利潤(rùn)率水平及變動(dòng)趨勢(shì) 100
二、進(jìn)入壁壘 101
（一）規(guī)模和成本控制壁壘 101
（二）認(rèn)證壁壘 101
（三）技術(shù)壁壘 101
三、行業(yè)周期 101
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 102
一、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 102
二、供應(yīng)商的影響 103
三、購(gòu)買者的影響 103
四、潛在進(jìn)入者的威脅 103
五、替代品的威脅 104
第三節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 105
一、規(guī)?；厔?shì) 105
二、專一化趨勢(shì) 105
三、技術(shù)研發(fā)趨勢(shì) 105
四、同源產(chǎn)品整合趨勢(shì) 105
五、縱向整合營(yíng)銷趨勢(shì) 106
六、橫向整合營(yíng)銷趨勢(shì) 106
七、市場(chǎng)區(qū)域集中趨勢(shì) 107
八、新品牌紛呈趨勢(shì) 107
九、重視品牌定位趨勢(shì) 107
十、等量淘汰趨勢(shì) 108
第九章 小家電行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析 109
第一節(jié) 九陽(yáng)股份有限公司 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 109
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 113
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 114
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 115
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第二節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 118
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 119
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 120
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
第三節(jié) 中國(guó)海爾集團(tuán) 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 122
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 123
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 125
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 128
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 130
第四節(jié) 廣東新寶電器股份有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 132
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 132
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 134
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 134
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第五節(jié) 美的集團(tuán)股份有限公司 135
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 135
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 135
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 140
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 141
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 142
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 144
第六節(jié) 荷蘭皇家飛利浦有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 145
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 146
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 147
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 149
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 149
第七節(jié) 杭州老板電器股份有限公司 150
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 150
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 151
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 152
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 153
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 154
第八節(jié) 華帝股份有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 154
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 156
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 157
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 158
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 159
第九節(jié) 上海飛科電器股份有限公司 159
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 159
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 160
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 160
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 161
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 162
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 164
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 166
第十章 2018-2023年小家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 170
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 170
一、中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展前景分析 170
二、2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 170
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)供需預(yù)測(cè) 171
一、2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)供給預(yù)測(cè) 171
二、2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)需求預(yù)測(cè) 172
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析 172
第十一章 2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 174
第一節(jié) 影響行業(yè)發(fā)展的因素分析 174
一、有利因素 174
二、不利因素 175
第二節(jié) 中國(guó)小家電行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn) 176
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 176
二、技術(shù)與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 176
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 177
四、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn) 177
五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 178
第三節(jié) 進(jìn)入小家電行業(yè)主要障礙 179
一、品牌 179
二、經(jīng)銷渠道 179
三、研發(fā)和創(chuàng)新能力 179
四、質(zhì)量控制 179
第十二章 2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 181
第一節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展策略分析 181
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 181
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 181
三、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略 181
四、堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略 182
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 182
第二節(jié) 小家電行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 182
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析 182
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析 184
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育分析 186
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 190
五、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 195
第三節(jié) 小家電行業(yè)投資建議 197
一、政府建議 197
二、企業(yè)建議 199
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