小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積比較小。小家電以其輕巧、靈活、便捷的特點，廣泛應用于家庭、辦公室、酒店等場所。我國小家電在20世紀80年代開始進入普通消費者家庭；90年代末進入快速發(fā)展階段，以方便生活和節(jié)約時間為特點的小家電產(chǎn)品得到了越來越多的消費者的認可。近年來，隨著國內(nèi)主要小家電企業(yè)技術和制造實力的提升，以及國內(nèi)市場的啟動，小家電企業(yè)開始逐步注重研發(fā)和設計，向技術優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢邁進，并更加注重開拓國內(nèi)市場。上半年，我國主要小家電產(chǎn)品中：家用電風扇產(chǎn)量為8898.09萬臺，電飯鍋產(chǎn)量11807萬個，家用電熱烘烤器具產(chǎn)量7684.89萬臺，電冷熱飲水機產(chǎn)量1201.14萬臺，微波爐產(chǎn)量4116.03萬臺，家用吸塵器產(chǎn)量4077.58萬臺。2015上半年，我國主要小家電產(chǎn)品中：家用電風扇銷量為8833.4萬臺，家用吸塵器銷量4063.5萬臺，電飯鍋銷量11874.5萬個。根據(jù)中國家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2013年我國小家電的整體市場規(guī)模2031億元；2014年小家電的整體市場規(guī)模約為2249億元。我國的小家電市場現(xiàn)在仍處在發(fā)展的初期階段，歐美發(fā)達國家市場上小家電品類約為200種，我國僅有不到100種；我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠低于歐美國家每戶20-30件的水平。我國小家電普及水平與西方發(fā)達國家有著較大差距，未來面臨良好的發(fā)展機遇。預計到2020年，我國小家電市場規(guī)模將增長至4608億元，2018-2023年復合增長率約12.94%。
第一章 全球小家電行業(yè)發(fā)展分析 13
第一節(jié) 全球小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13
一、全球小家電市場發(fā)展情況 13
二、全球小家電細分市場發(fā)展情況 13
（一）廚房電器實現(xiàn)銷售增長 13
（二）個人護理產(chǎn)品市場保持兩位數(shù)增長 14
（三）手持推桿式吸塵器和智能掃地機器人激增 14
第二節(jié) 全球小家電行業(yè)主要品牌 15
第三節(jié) 全球小家電市場發(fā)展情況 16
一、全球小家電市場規(guī)模 16
二、全球小家電市場發(fā)展動態(tài) 16
第四節(jié) 全球小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 17
一、柏林國際消費電子展(IFA2015) 17
二、小家電主要市場變化趨勢 18
第二章 中國小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 20
一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 21
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 22
四、全社會消費品零售總額 23
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 24
六、居民消費價格變化分析 25
第二節(jié) 小家電行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制 26
第三節(jié) 中國小家電行業(yè)相關法律法規(guī)及政策 27
一、國家相關行業(yè)規(guī)劃 27
二、相關產(chǎn)業(yè)政策 27
三、出口退稅政策 28
第四節(jié) 中國小家電產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析 29
一、人口環(huán)境分析 29
二、教育環(huán)境分析 30
三、文化環(huán)境分析 31
四、科技環(huán)境分析 31
五、生態(tài)環(huán)境分析 33
六、中國城鎮(zhèn)化率 33
第三章 中國小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 35
第一節(jié) 小家電行業(yè)的有關概況 35
一、小家電的定義 35
（一）定義 35
（二）分類 35
二、小家電行業(yè)的特點 35
第二節(jié) 小家電的產(chǎn)業(yè)鏈情況 36
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 36
二、小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 37
第三節(jié) 上下游行業(yè)關聯(lián)分析 37
一、與上游行業(yè)之間的關聯(lián)分析 37
二、與下游行業(yè)之間的關聯(lián)分析 37
第四章 中國小家電行業(yè)技術發(fā)展分析 38
第一節(jié) 中國小家電行業(yè)技術特點 38
一、小家電行業(yè)技術發(fā)展 38
二、個人護理小家電 38
三、廚房小家電 38
第二節(jié) 小家電行業(yè)技術發(fā)展趨勢分析 39
一、個人護理小家電技術發(fā)展趨勢 39
（一）電動剃須刀行業(yè)技術發(fā)展趨勢 39
（二）美發(fā)小家電子行業(yè) 40
（三）電吹風、電熨斗及掛燙機行業(yè)技術發(fā)展趨勢 41
二、廚房小家電行業(yè)技術發(fā)展趨勢 41
第五章 中國小家電產(chǎn)業(yè)運行情況 42
第一節(jié) 中國小家電行業(yè)發(fā)展狀況 42
一、小家電行業(yè)市場供給分析 42
二、小家電行業(yè)市場零售規(guī)模分析 42
（一）小家電市場零售量情況 42
（二）小家電市場零售額情況 43
三、中國小家電行業(yè)市場規(guī)模分析 43
（一）小家電市場銷量情況 43
（二）小家電市場規(guī)模情況 44
第二節(jié) 中國小家電行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展情況 44
一、珠三角產(chǎn)業(yè)群 45
二、長三角產(chǎn)業(yè)群 46
三、環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)群 47
第三節(jié) 中國小家電出口情況分析 48
一、小家電主要產(chǎn)品出口情況分析 48
（一）電吹風機出口情況 48
（二）其他電熱理發(fā)器具出口情況 48
（三）電熱干手器出口情況 48
（四）電熨斗出口情況 49
（五）微波爐出口情況 49
（六）電爐出口情況 49
（七）電咖啡機或茶壺出口情況 50
（八）電熱烤面包器出口情況 50
二、出口型小家電企業(yè)情況 50
（一）廣東新寶電器股份有限公司 50
（二）卓力電器集團有限公司 52
（三）出口小家電存在問題 52
第四節(jié) 部分省市小家電行業(yè)分析 55
一、廣東省小家電出口分析 55
二、上海小家電市場分析 56
三、浙江省小家電出口情況分析 58
四、寧波小家電出口情況分析 59
（一）標桿漸遠，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端發(fā)展 60
（三）全力打造區(qū)域品牌 60
五、中國最大小家電紹興生產(chǎn)基地 61
第六章 中國小家電市場運行情況 62
第一節(jié) 行業(yè)最新動態(tài)分析 62
一、行業(yè)相關動態(tài)概述 62
（一）小家電銷售開啟微商模式 62
（二）健康小家電受關注 63
二、行業(yè)發(fā)展熱點聚焦 64
（一）生活品質(zhì)提高 廚房小家電消費成主流 64
（二）雜牌小家電維修難 65
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 66
一、空氣凈化器市場 66
（一）品牌關注格局 66
（二）產(chǎn)品關注格局 67
二、家用消毒柜市場 68
三、家用電風扇市場 68
四、電熱水器市場 69
五、電飯鍋市場 69
六、電動剃須刀市場 70
七、精品清潔電器市場 70
八、電暖器市場 71
第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場運行情況 71
一、個人護理小家電市場運行情況 71
（一）市場規(guī)模 71
（二）細分產(chǎn)品市場前景 72
二、電飯煲市場運行情況 73
（一）市場運行現(xiàn)狀 73
（二）市場特點 75
（三）未來展望 77
三、凈水器市場運行情況 78
（一）市場運行現(xiàn)狀 78
（二）市場特點 79
（三）未來展望 81
第七章 中國家用電力器具制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 83
第一節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)發(fā)展分析 83
第二節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)規(guī)模分析 86
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 86
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 86
三、銷售規(guī)模增長分析 88
四、利潤規(guī)模增長分析 89
第三節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)結(jié)構分析 90
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構分析 90
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構分析 91
三、銷售規(guī)模結(jié)構分析 92
四、利潤規(guī)模結(jié)構分析 93
第四節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)成本費用分析 94
一、銷售成本統(tǒng)計 94
二、主要費用統(tǒng)計 95
第五節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)運營效益分析 96
一、償債能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、運營能力分析 98
第八章 中國小家電行業(yè)競爭情況 100
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟指標分析 100
一、贏利性 100
（一）行業(yè)毛利率 100
（二）行業(yè)利潤率水平及變動趨勢 100
二、進入壁壘 101
（一）規(guī)模和成本控制壁壘 101
（二）認證壁壘 101
（三）技術壁壘 101
三、行業(yè)周期 101
第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構分析 102
一、內(nèi)部競爭 102
二、供應商的影響 103
三、購買者的影響 103
四、潛在進入者的威脅 103
五、替代品的威脅 104
第三節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 105
一、規(guī)模化趨勢 105
二、專一化趨勢 105
三、技術研發(fā)趨勢 105
四、同源產(chǎn)品整合趨勢 105
五、縱向整合營銷趨勢 106
六、橫向整合營銷趨勢 106
七、市場區(qū)域集中趨勢 107
八、新品牌紛呈趨勢 107
九、重視品牌定位趨勢 107
十、等量淘汰趨勢 108
第九章 小家電行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)分析 109
第一節(jié) 九陽股份有限公司 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 109
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 113
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 114
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 115
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第二節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 118
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 119
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 120
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
第三節(jié) 中國海爾集團 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 122
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 123
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 125
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 128
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 130
第四節(jié) 廣東新寶電器股份有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 132
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 132
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 134
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 134
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第五節(jié) 美的集團股份有限公司 135
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 135
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 135
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 140
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 141
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 144
第六節(jié) 荷蘭皇家飛利浦有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 145
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 146
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 147
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 149
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 149
第七節(jié) 杭州老板電器股份有限公司 150
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 150
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 151
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 152
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 153
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 154
第八節(jié) 華帝股份有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 154
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 156
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 157
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 158
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 159
第九節(jié) 上海飛科電器股份有限公司 159
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 159
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 160
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 160
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 161
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 162
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 164
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 166
第十章 2018-2023年小家電行業(yè)發(fā)展預測分析 170
第一節(jié) 2018-2023年中國小家電行業(yè)未來發(fā)展預測分析 170
一、中國小家電行業(yè)發(fā)展前景分析 170
二、2018-2023年中國小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)模預測 170
第二節(jié) 2018-2023年中國小家電行業(yè)供需預測 171
一、2018-2023年中國小家電行業(yè)供給預測 171
二、2018-2023年中國小家電行業(yè)需求預測 172
第三節(jié) 2018-2023年中國小家電行業(yè)價格走勢分析 172
第十一章 2018-2023年中國小家電行業(yè)投資風險預警 174
第一節(jié) 影響行業(yè)發(fā)展的因素分析 174
一、有利因素 174
二、不利因素 175
第二節(jié) 中國小家電行業(yè)政策投資風險 176
一、宏觀經(jīng)濟波動風險 176
二、技術與產(chǎn)品風險 176
三、市場競爭風險 177
四、原材料壓力風險 177
五、經(jīng)營管理風險 178
第三節(jié) 進入小家電行業(yè)主要障礙 179
一、品牌 179
二、經(jīng)銷渠道 179
三、研發(fā)和創(chuàng)新能力 179
四、質(zhì)量控制 179
第十二章 2018-2023年中國小家電行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 181
第一節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展策略分析 181
一、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的領先戰(zhàn)略 181
二、堅持品牌建設的引導戰(zhàn)略 181
三、堅持技術創(chuàng)新的戰(zhàn)略 181
四、堅持營銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略 182
五、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 182
第二節(jié) 小家電行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 182
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性分析 182
二、重點客戶的鑒別與確定分析 184
三、重點客戶的開發(fā)與培育分析 186
四、重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 190
五、重點客戶的市場營銷策略分析 195
第三節(jié) 小家電行業(yè)投資建議 197
一、政府建議 197
二、企業(yè)建議 199
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