中國是全球最大、增長最快的英語教育與培訓(xùn)市場(chǎng)，目前有多達(dá)3億人的外語消費(fèi)群體，全國英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總量超過5萬家，擁有超過10萬人的英語外教教師隊(duì)伍，“全民學(xué)英語”是中國英語學(xué)習(xí)的現(xiàn)狀。盡管目前中國教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展尚未達(dá)到一個(gè)成熟的階段，但是，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，教育行業(yè)發(fā)展上升通道將更加順暢。而由于中國人口基數(shù)大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大、人民受教育程度提高、家長的教育意識(shí)比以往的任何一代都更強(qiáng)，且我國少兒英語培訓(xùn)業(yè)發(fā)展尚未成熟，因此少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的預(yù)期利潤豐厚，因此被公認(rèn)為是“朝陽產(chǎn)業(yè)”和最具“錢景”的市場(chǎng)之一。2014年，少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)334億元，同比增長4.6%。今后幾年，中國英語培訓(xùn)市場(chǎng)將穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)到2018年，英語培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元；到2020年少兒英語市場(chǎng)規(guī)模將在470億左右。隨著英語教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展，巨大的潛在市場(chǎng)份額和高預(yù)期的利潤水平將吸引更多企業(yè)進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域里競(jìng)爭，包括很多種小型培訓(xùn)企業(yè)。一批有品牌強(qiáng)勢(shì)的培訓(xùn)企業(yè)在資本推手的推動(dòng)下，并購重組或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。洗牌的加速將導(dǎo)致機(jī)構(gòu)之間展開資本、服務(wù)、教師、硬件等各方面的近距離競(jìng)爭，小型和缺乏特色的教育機(jī)構(gòu)將瀕臨淘汰，未來行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)可以根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)和滿足客戶獨(dú)特需求的新產(chǎn)品，并率先占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)的集中度。
第一章 少兒英語行業(yè)基本概述 9
第一節(jié) 少兒英語行業(yè)定義及分類 9
一、少兒英語行業(yè)定義 9
二、少兒英語行業(yè)分類 9
第二節(jié) 少兒英語行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn) 10
一、少兒英語培訓(xùn)特征 10
二、少兒英語培訓(xùn)新理念 10
三、少兒英語培訓(xùn)是個(gè)完整體系 11
四、其它類型英語培訓(xùn)的不同 12
第二章 少兒英語行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 少兒英語行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 14
一、宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長 14
二、財(cái)政支出穩(wěn)步增長 14
第二節(jié) 少兒英語行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 15
一、家庭條件差異分析 15
二、中國教育體制因素 15
三、少兒人口入學(xué)情況 16
四、居民人均教育支出 17
五、出國留學(xué)低齡化趨勢(shì) 17
六、在線語言培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模 18
第三節(jié) 少兒英語行業(yè)政策環(huán)境分析 19
一、義務(wù)教育英語課程標(biāo)準(zhǔn)（2011年版） 19
（一）英語課程標(biāo)準(zhǔn)的修訂情況 19
（二）新課程目標(biāo)在教學(xué)實(shí)踐中的實(shí)現(xiàn) 24
二、部分省市小學(xué)英語教育政策 25
三、《民辦教育促進(jìn)法實(shí)施條例》 26
四、《教育規(guī)劃綱要》 28
五、政治環(huán)境對(duì)英語培訓(xùn)行業(yè)的影響 28
第四節(jié) 少兒英語行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 29
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來新的活力 29
二、混合式教學(xué)模式的發(fā)展 29
第三章 少兒英語行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 31
第一節(jié) 少兒英語行業(yè)運(yùn)營背景分析 31
一、正面因素分析 31
二、負(fù)面因素分析 32
第二節(jié) 少兒英語行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 33
一、少兒英語市場(chǎng)規(guī)模 33
二、少兒英語市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 34
第三節(jié) 2014年少兒英語行業(yè)運(yùn)行分析 34
一、少兒英語機(jī)構(gòu)頻倒閉 34
二、國內(nèi)少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨的問題 36
第四節(jié) 少兒英語行業(yè)集中度分析 37
一、品牌集中度分析 37
二、區(qū)域集中度分析 38
第五節(jié) 少兒英語行業(yè)盈利分析 39
一、少兒英語行業(yè)盈利因素分析 39
二、少兒英語行業(yè)盈利模式設(shè)計(jì) 39
第四章 少兒英語行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 42
第一節(jié) 學(xué)齡前少兒英語市場(chǎng) 42
一、學(xué)齡前少兒英語市場(chǎng)規(guī)模 42
二、學(xué)齡前少兒英語市場(chǎng)前景 42
第二節(jié) 學(xué)齡少兒英語市場(chǎng) 43
一、學(xué)齡少兒英語市場(chǎng)規(guī)模 43
二、學(xué)齡少兒英語市場(chǎng)前景 44
第三節(jié) 中高端少兒英語市場(chǎng) 44
第四節(jié) 在線遠(yuǎn)程少兒英語市場(chǎng) 45
一、實(shí)現(xiàn)資源有效分配 45
二、拓展教育產(chǎn)業(yè)鏈前端 46
三、互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)認(rèn)可度高 46
四、利于家長參與其中 46
五、在線少兒英語案例 47
六、在線教育市場(chǎng)空間大 49
第五節(jié) 少兒英語輔助教材情況 50
一、少兒英語詞典 50
二、少兒英語教材 50
三、少兒英語繪本 51
第五章 少兒英語行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局 53
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭結(jié)構(gòu)分析 53
一、進(jìn)入壁壘 53
二、同業(yè)競(jìng)爭 54
三、替代品的威脅 54
四、買方議價(jià)能力 54
五、賣方議價(jià)能力 54
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭力分析 55
第三節(jié) 行業(yè)主要品牌分析 55
第四節(jié) 高端品牌競(jìng)爭分析 56
第六章 少兒英語行業(yè)消費(fèi)者需求分析 58
第一節(jié) 少兒英語市場(chǎng)消費(fèi)者需求變量分析 58
一、人口變量分析 58
二、地理變量分析 59
三、心理變量分析 60
第二節(jié) 少兒英語消費(fèi)者需求調(diào)查分析 61
一、少兒英語學(xué)習(xí)方法和重點(diǎn) 61
二、對(duì)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的選擇偏好 62
三、了解英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的渠道和關(guān)注點(diǎn) 63
四、對(duì)英語課堂和教學(xué)規(guī)模的態(tài)度 64
五、對(duì)英語教學(xué)方法及師資的選擇 65
六、政策變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者影響分析 67
七、少兒英語培訓(xùn)花費(fèi)調(diào)研分析 69
八、少兒不同年齡啟蒙英語學(xué)習(xí)方法 69
第三節(jié) 少兒英語市場(chǎng)消費(fèi)者需求趨勢(shì)分析 71
一、出國留學(xué)需求趨勢(shì) 71
二、英語熟練程度趨勢(shì) 72
三、培訓(xùn)質(zhì)量需求趨勢(shì) 73
第七章 少兒英語行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析 74
第一節(jié) 英國培生教育集團(tuán) 74
一、企業(yè)整體概況 74
二、營業(yè)規(guī)模分析 74
三、業(yè)務(wù)范圍分析 75
四、行業(yè)內(nèi)影響力 75
五、企業(yè)競(jìng)爭戰(zhàn)略 76
六、少兒英語業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài) 76
第二節(jié) 英國夏恩英語學(xué)院 77
一、企業(yè)整體概況 77
二、業(yè)務(wù)范圍分析 77
三、教學(xué)內(nèi)容分析 78
四、師資力量分析 80
五、綜合競(jìng)爭力分析 81
第三節(jié) 瑞典英孚教育集團(tuán) 81
一、企業(yè)整體概況 81
二、營業(yè)規(guī)模分析 82
三、業(yè)務(wù)范圍分析 82
四、主要課程分析 83
五、綜合競(jìng)爭力分析 83
六、少兒英語相關(guān)動(dòng)態(tài) 84
第四節(jié) 美國貝立茲英語培訓(xùn)中心 85
一、企業(yè)整體概況 85
二、營業(yè)規(guī)模分析 86
三、業(yè)務(wù)范圍分析 86
四、市場(chǎng)策略分析 88
五、綜合競(jìng)爭力分析 88
第五節(jié) 瑞思學(xué)科英語 89
一、企業(yè)整體概況 89
二、營業(yè)規(guī)模分析 89
三、業(yè)務(wù)范圍分析 90
四、市場(chǎng)策略分析 91
五、發(fā)展戰(zhàn)略分析 92
六、少兒英語相關(guān)動(dòng)態(tài) 92
第六節(jié) 新東方教育科技集團(tuán) 93
一、企業(yè)整體概況 93
二、泡泡英語課程 94
三、邁格森國際教育 95
四、營業(yè)規(guī)模分析 96
五、市場(chǎng)策略分析 96
六、泡泡英語課程升級(jí) 97
七、少兒英語發(fā)展動(dòng)態(tài) 101
第七節(jié) 昂立教育 101
一、企業(yè)整體概況 101
二、企業(yè)業(yè)務(wù)分析 102
三、企業(yè)經(jīng)營情況 103
四、市場(chǎng)策略分析 104
五、綜合競(jìng)爭力分析 105
六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 107
第八節(jié) ABC外語培訓(xùn)學(xué)校 108
一、企業(yè)整體概況 108
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 109
三、企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 109
四、企業(yè)教學(xué)特色 110
第九節(jié) 新貝青少兒教育中心 111
一、企業(yè)整體概況 111
二、營業(yè)規(guī)模分析 111
三、教學(xué)內(nèi)容分析 112
四、師資力量分析 113
五、綜合競(jìng)爭力分析 113
第十節(jié) 清華少兒英語 114
一、企業(yè)整體概況 114
二、業(yè)務(wù)范圍分析 114
三、發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
四、綜合競(jìng)爭力分析 115
第八章 2015-2020年少兒英語行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 116
第一節(jié) 2015-2020年少兒英語市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 116
第二節(jié) 中國英語培訓(xùn)人群低齡化趨勢(shì)拓展 116
第三節(jié) 在線英語培訓(xùn)市場(chǎng)將會(huì)快速擴(kuò)張 117
第九章 少兒英語行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 118
第一節(jié) 少兒英語行業(yè)運(yùn)營趨勢(shì)分析 118
第二節(jié) 少兒英語行業(yè)需求趨勢(shì)分析 118
第三節(jié) 少兒英語市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)分析 119
第四節(jié) 少兒英語行業(yè)品牌趨勢(shì)分析 119
第十章 少兒英語行業(yè)投資環(huán)境分析 122
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境分析 122
第二節(jié) 投資政策環(huán)境分析 122
第三節(jié) 投資市場(chǎng)環(huán)境分析 124
第四節(jié) 行業(yè)投資并購分析 124
第五節(jié) 行業(yè)融資上市分析 126
第十一章 少兒英語行業(yè)投資前景分析 128
第一節(jié) 少兒英語市場(chǎng)投資優(yōu)勢(shì)分析 128
第二節(jié) 中國少兒英語培訓(xùn)發(fā)展前景 128
第三節(jié) 中國少兒英語市場(chǎng)趨勢(shì)特點(diǎn) 129
第十二章 少兒英語行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)分析 130
第一節(jié) 少兒英語行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 130
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 130
二、品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 130
三、市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn) 131
四、其他風(fēng)險(xiǎn)分析 131
第二節(jié) 少兒培訓(xùn)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 131
第三節(jié) 少兒英語行業(yè)投資建議 133
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