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內(nèi)容概括

家庭美容保健儀器行業(yè)經(jīng)歷30余年的發(fā)展，已經(jīng)從國際品牌一統(tǒng)天下的格局下發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，尤其是近年來個(gè)人護(hù)理行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)品牌呈現(xiàn)的迅速發(fā)展的勢頭，與國際品牌大有平分秋色的趨勢。過去幾年，我國家庭美容保健儀器行業(yè)始終被飛利浦、飛科和松下牢牢占據(jù)前三的市場份額。2013年，飛利浦以33.1%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)站第一名，飛科和松下則以14.9%和13.8%的市場份額分別位列第二和第三名。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，過去幾年，雖然我國家庭美容保健儀器的零售量增長速度在下降，但由于產(chǎn)品單價(jià)的提高，我國家庭美容保健儀器的零售額仍然獲得比零售量更高的增長速度。2012年，我國家庭美容保健儀器的零售額為77.92億元，同比增長12.32%；2013年，我國家庭美容保健儀器的零售額為87.46億元，同比增長12.24%。隨著市場競爭的加劇，家庭美容保健儀器制造商需要通過新材料和新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高、改善加工工藝等途徑，提升按產(chǎn)品功能的復(fù)合化，器具產(chǎn)品的便捷化、差異化、時(shí)尚化，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性，提高產(chǎn)品檔次、擺脫低等級(jí)同質(zhì)競爭的局限。同時(shí)，智能家居、個(gè)人健康云管理等創(chuàng)新科技概念的不斷涌現(xiàn)，也為行業(yè)技術(shù)發(fā)展不斷提供新的研發(fā)熱點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。未來幾年，我國剃須刀、頭發(fā)護(hù)理器具市場需求逐漸飽滿，行業(yè)市場規(guī)模將逐年趨于穩(wěn)定，增長率則會(huì)逐年下降；另外，口腔護(hù)理器具和女性美容儀器需求將會(huì)釋放，并且會(huì)獲得較大的增長率。因此，未來幾年我國家庭美容保健儀器行業(yè)整體上將仍保持較高的增長率。預(yù)計(jì)2015年，我國家庭美容保健儀器行業(yè)零售額將超過100億元，到2020年則接近200億元。

報(bào)告目錄

第一章家庭美容保健儀器行業(yè)概述 10

第一節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)定義 10

第二節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展歷程 10

第三節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)分類情況 10

第二章中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11

一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 12
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13

第二節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 14

第三節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 15

一、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 15
二、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 16
三、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 17

第三章中國家庭美容保健儀器行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 19

第一節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展分析 19

第二節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)規(guī)模分析 20

一、企業(yè)數(shù)量增長分析 20
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 21
三、銷售規(guī)模增長分析 21
四、利潤規(guī)模增長分析 21

第三節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)成本費(fèi)用分析 22

一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 22
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 22

第四節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)運(yùn)營效益分析 23

一、償債能力分析 23
二、盈利能力分析 23
三、運(yùn)營能力分析 25

第四章中國家庭美容保健儀器市場需求分析 28

第一節(jié) 家庭美容保健儀器市場現(xiàn)狀分析 28

第二節(jié) 家庭美容保健儀器產(chǎn)品零售量分析 28

一、家庭美容保健儀器零售量統(tǒng)計(jì) 28
二、中國剃須刀產(chǎn)品的零售量統(tǒng)計(jì) 28
三、中國頭發(fā)護(hù)理器具零售量統(tǒng)計(jì) 29
四、中國口腔護(hù)理器具零售量統(tǒng)計(jì) 30
五、其他個(gè)人護(hù)理器具零售量統(tǒng)計(jì) 30

第三節(jié) 家庭美容保健儀器市場需求分析 31

一、家庭美容保健儀器零售額統(tǒng)計(jì) 31
二、中國剃須刀產(chǎn)品的零售額統(tǒng)計(jì) 32
三、中國頭發(fā)護(hù)理器具零售額統(tǒng)計(jì) 33
四、中國口腔護(hù)理器具零售額統(tǒng)計(jì) 33
五、其他個(gè)人護(hù)理器具零售額統(tǒng)計(jì) 34

第四節(jié) 家庭美容保健儀器品牌競爭力分析 34

第五章家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 36

第一節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展分析 36

第二節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)特性分析 36

第六章中國家庭美容保健儀器分地區(qū)市場分析 37

第一節(jié) 華東地區(qū)市場規(guī)模分析 37

一、收入與利潤規(guī)模分析 37
二、資產(chǎn)與負(fù)債規(guī)模分析 37

第二節(jié) 華南地區(qū)市場規(guī)模分析 38

一、收入與利潤規(guī)模分析 38
二、資產(chǎn)與負(fù)債規(guī)模分析 38

第三節(jié) 其他地區(qū)市場規(guī)模分析 39

一、收入與利潤規(guī)模分析 39
二、資產(chǎn)與負(fù)債規(guī)模分析 39

第七章家庭美容保健儀器國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢及影響因素分析 40

第一節(jié) 中國家庭美容保健儀器重點(diǎn)品牌產(chǎn)品價(jià)格分析 40

一、飛利浦產(chǎn)品價(jià)格 40
二、飛科產(chǎn)品價(jià)格 41
三、松下產(chǎn)品價(jià)格 42
四、博朗產(chǎn)品價(jià)格 43
五、超人產(chǎn)品價(jià)格 44
六、康夫產(chǎn)品價(jià)格 45
七、吉列產(chǎn)品價(jià)格 46

第二節(jié) 家庭美容保健儀器產(chǎn)品價(jià)格影響因素 47

第三節(jié) 中國家庭美容保健儀器產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測 47

第八章家庭美容保健儀器及其主要上下游產(chǎn)品 48

第一節(jié) 家庭美容保健儀器產(chǎn)業(yè)鏈分析 48

第二節(jié) 家庭美容保健儀器上游分析 48

第三節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)下游分析 49

一、百貨商場 49
二、專賣店 49
三、大型超市 50
四、家電賣場 51

第九章家庭美容保健儀器產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析 52

第一節(jié) 家庭美容保健儀器產(chǎn)品競爭力評(píng)價(jià) 52

一、剃須刀產(chǎn)品市場關(guān)注度分析 52
（一）劣勢品牌效益差距 52
（二）優(yōu)勢價(jià)格導(dǎo)向明顯 52
二、保健按摩器材產(chǎn)品競爭力分析 53

第二節(jié) 競爭優(yōu)勢評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 54

第十章家庭美容保健儀器行業(yè)市場競爭策略分析 55

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 55

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 55
二、潛在進(jìn)入者分析 55
三、替代品威脅分析 55
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 56
五、客戶的議價(jià)能力 56

第二節(jié) 家庭美容保健儀器企業(yè)競爭策略分析 56

第十一章家庭美容保健儀器行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 58

第一節(jié) 松下電器（中國）有限公司. 58

一、企業(yè)基本情況分析 58
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 58
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 59

第二節(jié) 寧波嘉福塑膠電器有限公司 59

一、企業(yè)基本情況分析 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 60
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 60
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 60

第三節(jié) 博朗（上海）有限公司 61

一、企業(yè)基本情況分析 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 61
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 61
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 62

第四節(jié) 倍雅電子護(hù)理制品（蘇州）有限公司 62

一、企業(yè)基本情況分析 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 63
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 63
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 64

第五節(jié) 飛利浦電子公司 64

一、企業(yè)基本情況分析 64
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 64
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 65

第六節(jié) 飛科集團(tuán)有限公司 65

一、企業(yè)基本情況分析 65
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 66
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 69

第七節(jié) 中國超人集團(tuán)有限公司 69

一、企業(yè)基本情況分析 69
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 70
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 70
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 71

第八節(jié) 廣東華能達(dá)電器有限公司 71

一、企業(yè)基本情況分析 71
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 72
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 72
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 73

第九節(jié) 吉列（中國）有限公司 73

一、企業(yè)基本情況分析 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 74
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 74

第十節(jié) 赫比（上海）家用電器產(chǎn)品有限公司 75

一、企業(yè)基本情況分析 75
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 75
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 76

第十二章家庭美容保健儀器行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 77

第一節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 77

第二節(jié) 家庭美容保健儀器未來市場發(fā)展前景 77

第十三章家庭美容保健儀器產(chǎn)業(yè)用戶度分析 79

第一節(jié) 家庭美容保健儀器產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度 79

第二節(jié) 家庭美容保健儀器產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素 79

一、品牌和信譽(yù) 79
二、質(zhì)量 79
三、價(jià)格 79

第十四章 2017-2022年家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)分析 80

第一節(jié) 當(dāng)前家庭美容保健儀器存在的問題 80

一、產(chǎn)品自主研發(fā)能力不足 80
二、質(zhì)量管理水平參差不齊 80
三、行業(yè)競爭秩序有待規(guī)范 80

第二節(jié) 家庭美容保健儀器未來發(fā)展預(yù)測分析 80

一、中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 80
二、中國家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 81

第三節(jié) 中國家庭美容保健儀器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 81

一、出口風(fēng)險(xiǎn)分析 81
二、市場風(fēng)險(xiǎn)分析 82
三、經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險(xiǎn) 82
四、政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 82

第十五章專家觀點(diǎn)與結(jié)論 83

第一節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)營銷策略分析及建議 83

一、家庭美容保健儀器行業(yè)營銷模式 83
二、家庭美容保健儀器行業(yè)營銷策略 84

第二節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 85

一、家庭美容保健儀器行業(yè)采購模式 85
二、家庭美容保健儀器行業(yè)生產(chǎn)模式 85

第三節(jié) 家庭美容保健儀器行業(yè)發(fā)展應(yīng)對策略 85

第四節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 86

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 86
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 88
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 90
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 94
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 99

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