孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營養(yǎng)素，計劃懷孕和哺乳期婦女同樣實用。蘊含的葉酸，可幫助胎兒健康發(fā)育，對紅血球的制造非常重要；亞麻酸、亞油酸在身體內(nèi)將轉(zhuǎn)化為DHA(二十二碳六烯酸)和AA（花生四烯酸），是胎兒腦部和眼睛發(fā)育不可缺少的重要成長要素；鈣，幫助孕婦和胎兒制造強健的骨骼；多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營養(yǎng)素。
2018年中國奶粉的產(chǎn)量為142萬噸，同比下降5.84%； 2018年中國奶粉產(chǎn)量為150.8萬噸，同比下降5.1%。隨著新生兒出生數(shù)量的逐步增長，孕婦奶粉逐漸走俏，孕婦奶粉產(chǎn)量穩(wěn)步上升， 2018年孕婦奶粉產(chǎn)量近6萬噸。隨著對孕婦營養(yǎng)均衡觀念的逐漸加深，以及二孩政策的影響力擴大，預計到2021年中國孕婦奶粉產(chǎn)量將達到近9萬噸。
我國新生兒的數(shù)量為1655萬人，這說明我國每年孕婦數(shù)量超過1500萬人，孕婦奶粉消費量達到7.75萬噸。從“二孩”政策實行的實際效果來看，每年受惠于新政而增加了幾十萬新生兒。再加上進一步放寬限制的“全面二孩”，根據(jù)估算，預計到2021年中國新生兒數(shù)量將達到2319萬，孕婦數(shù)量在2000萬左右，屆時孕婦奶粉的市場接受度也將有所上升，預計2021年孕婦奶粉的消費量將突破10萬噸。
未來乳企的產(chǎn)品發(fā)展方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務(wù)也將成為爭奪重點。孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關(guān)，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。
一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強；二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。
第一章 孕婦奶粉行業(yè)相關(guān)概述 7
第一節(jié) 孕婦奶粉行業(yè)相關(guān)概述 7
一、產(chǎn)品概述 7
二、產(chǎn)品用途 7
三、產(chǎn)品特點 8
第二節(jié) 孕婦奶粉行業(yè)經(jīng)營模式分析 10
一、生產(chǎn)模式 10
二、采購模式 11
三、營銷模式 12
第二章 2018年孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 2018年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 15
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 19
第二節(jié) 中國孕婦奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 20
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 20
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 21
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 22
四、進出口政策影響分析 25
第三節(jié) 中國孕婦奶粉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 27
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 27
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 27
第四節(jié) 中國孕婦奶粉行業(yè)社會環(huán)境分析 28
一、中國結(jié)婚人數(shù)情況 28
二、中國新生兒人口狀況 28
三、中國城鎮(zhèn)化率情況 29
第五節(jié) 中國奶粉行業(yè)發(fā)展狀況分析 30
一、中國奶粉生產(chǎn)情況分析 30
二、中國奶粉表觀消費量分析 30
第三章 2015-2018年中國孕婦奶粉市場供需分析 32
第一節(jié) 中國孕婦奶粉主要品牌情況 32
第二節(jié) 中國孕婦奶粉市場供給狀況 33
一、2015-2018年中國孕婦奶粉產(chǎn)量分析 33
二、2019-2023年中國孕婦奶粉產(chǎn)量預測 34
第三節(jié) 中國孕婦奶粉市場需求狀況 35
一、2015-2018年中國孕婦奶粉需求分析 35
二、2019-2023年中國孕婦奶粉需求預測 35
第四節(jié) 2018年中國孕婦奶粉市場價格分析 36
第四章 中國孕婦奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 38
第一節(jié) 孕婦奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 38
第二節(jié) 孕婦奶粉上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 38
一、原奶市場發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、原奶生產(chǎn)情況分析 39
三、原奶價格走勢分析 39
第三節(jié) 孕婦奶粉下游產(chǎn)業(yè)需求市場分析 40
一、母嬰零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 40
二、母嬰零售行業(yè)零售規(guī)模分析 41
三、母嬰零售線上交易規(guī)模分析 41
四、母嬰零售業(yè)線上滲透率分析 42
第五章 2015-2018年孕婦奶粉所屬產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)分析 43
第一節(jié) 2015-2018年孕婦奶粉進口情況分析 43
一、進口數(shù)量情況分析 43
二、進口金額變化分析 43
三、進口來源地區(qū)分析 44
四、進口價格變動分析 45
第二節(jié) 2015-2018年孕婦奶粉出口情況分析 45
一、出口數(shù)量情況分析 45
二、出口金額變化分析 45
三、出口國家流向分析 46
四、出口價格變動分析 47
第六章 中國孕婦奶粉生產(chǎn)廠商競爭力分析 48
第一節(jié) 合生元集團 48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 50
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 50
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 50
第二節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 51
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 51
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 51
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 53
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 54
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 54
第三節(jié) 貝因美嬰童食品股份有限公司 55
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 55
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 55
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 59
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 60
第四節(jié) 惠氏營養(yǎng)品（中國）有限公司 62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 63
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 63
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 64
第五節(jié) 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司 64
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 64
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 65
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 65
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
第七章 2019-2023年中國孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 67
第一節(jié) 2019-2023年中國孕婦奶粉行業(yè)投資前景分析 67
一、孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景 67
二、孕婦奶粉發(fā)展趨勢分析 67
三、孕婦奶粉市場前景分析 68
第二節(jié) 2019-2023年中國孕婦奶粉行業(yè)投資風險分析 69
一、產(chǎn)業(yè)政策風險 69
二、經(jīng)濟風險分析 70
三、市場競爭風險 70
四、技術(shù)風險分析 71
第三節(jié) 2019-2023年孕婦奶粉行業(yè)投資策略及建議 71
第八章 孕婦奶粉企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 73
第一節(jié) 孕婦奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 73
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 73
二、企業(yè)做強做大的需要 73
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 73
第二節(jié) 孕婦奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 73
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 74
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 74
三、企業(yè)資源與能力 74
四、可預期的戰(zhàn)略定位 74
第三節(jié) 孕婦奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 74
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 74
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 75
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 75
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 75
五、營銷品牌戰(zhàn)略 76
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 77
第四節(jié) 孕婦奶粉企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 78
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 78
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 81
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 82
四、實施重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 86
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 91
圖表目錄
圖表 1 孕婦奶粉的作用一覽表 7
圖表 2 2018年孕婦奶粉十大品牌特點 8
圖表 3 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 14
圖表 4 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 15
圖表 5 2015-2018年中國固定資產(chǎn)投資及增長速度 16
圖表 6 2015-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度 17
圖表 7 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 18
圖表 8 2015-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 20
圖表 9 孕婦奶粉行業(yè)的主要監(jiān)管機制和內(nèi)容情況 20
圖表 10 孕婦奶粉行業(yè)相關(guān)政策匯總情況 21
圖表 11 上下游產(chǎn)業(yè)政策和主要法規(guī)匯總情況 22
圖表 12 行業(yè)進出口政策匯總情況 25
圖表 13 2015-2018年中國結(jié)婚登記數(shù)量 28
圖表 14 2015-2018年中國新生兒人口數(shù)量 29
圖表 15 2015-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 29
圖表 16 2015-2018年中國奶粉產(chǎn)量情況 30
圖表 17 2015-2018年中國奶粉表觀消費量情況 31
圖表 18 2016中國孕婦奶粉品牌企業(yè)排名TOP10 32
圖表 19 2015-2018年孕婦奶粉產(chǎn)量分析 34
圖表 20 2019-2023年孕婦奶粉產(chǎn)量預測 34
圖表 21 2015-2018年中國孕婦奶粉消費量變化趨勢圖 35
圖表 22 2019-2023年中國孕婦奶粉消費量預測趨勢圖 36
圖表 23 2018年中國主要品牌孕婦奶粉價格統(tǒng)計 36
圖表 24 孕婦奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 38
圖表 25 2015-2018年中國原奶產(chǎn)量情況 39
圖表 26 2015-2018年中國主產(chǎn)區(qū)原奶平均收購價格 40
圖表 27 2015-2018年中國連鎖母嬰商品零售規(guī)模 41
圖表 28 2015-2018年中國母嬰用品線上市場交易規(guī)模 42
圖表 29 2015-2018年中國母嬰用品線上市場交易滲透率 42
圖表 30 2015-2018年中國奶粉進口數(shù)量統(tǒng)計 43
圖表 31 2015-2018年中國奶粉進口金額統(tǒng)計 43
圖表 32 2018年中國奶粉進口來源地情況 44
圖表 33 2018年奶粉進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 44
圖表 34 2015-2018年中國奶粉進口均價統(tǒng)計 45
圖表 35 2015-2018年中國奶粉出口數(shù)量統(tǒng)計 45
圖表 36 2015-2018年中國奶粉出口金額統(tǒng)計 46
圖表 37 2018年中國奶粉出口目的地情況 46
圖表 38 2018年奶粉出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 47
圖表 39 2015-2018年中國奶粉出口均價統(tǒng)計 47
圖表 40 合生元集團經(jīng)營產(chǎn)品情況 48
圖表 41 2015-2018年合生元集團收入及利潤統(tǒng)計 50
圖表 42 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營產(chǎn)品情況 52
圖表 43 2018年內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司產(chǎn)銷情況統(tǒng)計 53
圖表 44 2018年內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況 53
圖表 45 2015-2018年內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 54
圖表 46 貝因美嬰童食品股份有限公司主營產(chǎn)品情況 55
圖表 47 2015-2018年貝因美嬰童食品股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷情況統(tǒng)計 59
圖表 48 貝因美嬰童食品股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況 59
圖表 49 2015-2018年貝因美嬰童食品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 60
圖表 50 惠氏營養(yǎng)品（中國）有限公司主營產(chǎn)品分析 62
圖表 51 2015-2018年惠氏營養(yǎng)品（中國）有限公司營業(yè)情況分析 63
圖表 52 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司主營產(chǎn)品情況 65
圖表 53 2015-2018年美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司營業(yè)情況分析 65
圖表 54 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 79
?本報告所有內(nèi)容受法律保護，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。
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