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一、行業(yè)界定 12
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品概述 12
（一）產(chǎn)品分類 12
（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 12
三、中醫(yī)食療概述 13

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè) 13
（一）中醫(yī)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制 13
（二）中醫(yī)保健食品行業(yè)政策法規(guī) 14
（三）中醫(yī)保健食品業(yè)進(jìn)出口政策 15
二、中醫(yī)食療藥膳餐飲行業(yè) 16
（一）行業(yè)管理體制分析 16
（二）餐飲食品安全相關(guān)政策綜述 16
（三）中國(guó)藥膳制作及從業(yè)資質(zhì)基本要求 19

一、中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀 21
二、中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模 22
三、中國(guó)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 22
四、保健品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 23
五、中國(guó)保健品品牌結(jié)構(gòu) 23

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 24
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 25

一、補(bǔ)鈣型保健品 26
二、護(hù)肝型保健品 27
三、改善睡眠保健品 28
四、兒童膳食補(bǔ)充劑 29
五、滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品 29

一、冬蟲(chóng)夏草類產(chǎn)品 30
二、月見(jiàn)草油類產(chǎn)品 32
三、人參類產(chǎn)品 32
四、銀杏葉類產(chǎn)品 33
五、保健茶類產(chǎn)品 34
六、固元膏產(chǎn)品 35

一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析 36
二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 36
三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 37
四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析 37
五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析 38
六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 38

一、中藥材產(chǎn)品種類分析 40
二、中藥材播種面積分析 41
三、中藥材銷售情況分析 42
四、中藥材價(jià)格情況分析 44

一、商超渠道分析 45
二、藥店渠道分析 45
三、電商渠道分析 46
四、團(tuán)購(gòu)渠道分析 47
五、直銷渠道分析 47
六、會(huì)銷渠道分析 48

一、老年人口規(guī)模分析 49
二、居民保健意識(shí)提升 50
三、居民醫(yī)療保健支出 50
四、疾病護(hù)理及亞健康保健 51

一、2015-2018年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)口規(guī)模分析 52
二、2015-2018年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口規(guī)模分析 52
三、 2018年醫(yī)藥保健品進(jìn)口百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單 52
四、 2018年醫(yī)藥保健品出口百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單 55

一、政策及標(biāo)準(zhǔn)差異 59
二、技術(shù)水平的差異 59
三、中西文化的差異 59
四、國(guó)際信譽(yù)的影響 60

一、餐飲業(yè)發(fā)展概況 62
二、中醫(yī)食療餐廳介紹 63
三、中醫(yī)食療餐廳消費(fèi)人群 63
四、中醫(yī)食療餐廳發(fā)展現(xiàn)狀 64
五、餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 66

一、存在的問(wèn)題 69
二、發(fā)展的對(duì)策 71

一、前期經(jīng)營(yíng)措施 74
二、關(guān)于營(yíng)銷工作方面 76
三、關(guān)于人員配備及管理方面 78

一、引入創(chuàng)建會(huì)員制度 78
二、建立技術(shù)質(zhì)量保障體系 79
三、服務(wù)渠道創(chuàng)新 80

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 81
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 81
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 82
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 82
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 82

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 82
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 83
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 83
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 83

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì) 84
二、國(guó)內(nèi)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)并購(gòu)整合風(fēng)險(xiǎn) 85
三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 87

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)兼并及收購(gòu)建議 89
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資方式選擇建議 91
三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議 92

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)分銷模式比較 94
（一）直效分銷模式 94
（二）代理經(jīng)銷模式 96
（三）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷模式 97
（四）混合營(yíng)銷模式 98
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)分銷渠道策略 99
（一）建立分銷體系的必要性 100
（二）企業(yè)分銷商的選擇策略 101
（三）制定分銷政策考慮要素 102
（四）企業(yè)分銷管理要點(diǎn)分析 102

一、市場(chǎng)營(yíng)銷主要模式 104
二、營(yíng)銷步驟信息需求 105
三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 106
（一）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與定位策略 106
（二）定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略 111
（三）渠道建設(shè)與管理策略 117
（四）企業(yè)品牌策略及運(yùn)作 118
（五）公共關(guān)系與推廣策略 124

一、企業(yè)品牌市場(chǎng)定位策略 126
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述 127
（二）品牌定位必要性分析 127
（三）品牌定位應(yīng)注意問(wèn)題 128
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略 129
二、企業(yè)品牌文化建設(shè)策略 131
（一）品牌文化建設(shè)誠(chéng)信為本 131
（二）品牌文化建設(shè)質(zhì)量要求 131
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新 132
（四）品牌文化建設(shè)安全保障 132
（五）品牌文化建設(shè)服務(wù)途徑 133
三、企業(yè)品牌宣傳推廣策略 133
（一）消費(fèi)者互動(dòng)的推廣 133
（二）新聞廣告品牌推廣 134
（三）事件營(yíng)銷品牌推廣 134
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣 134
（五）活動(dòng)贊助品牌推廣 134
（六）口碑傳播品牌推廣 135

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 137
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 138
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 139
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 140

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 141
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 142
四、企業(yè)產(chǎn)銷狀況分析 143
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 144
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 145

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 145
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 147
四、企業(yè)產(chǎn)銷狀況分析 148
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 148
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 149

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 150
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 152
四、企業(yè)產(chǎn)銷狀況分析 154
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 154

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 157
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 158
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 158
四、企業(yè)產(chǎn)銷狀況分析 159
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 160
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 160

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 162
二、酒店主要菜品簡(jiǎn)介 163
三、酒店菜品特色簡(jiǎn)介 164
四、酒店資歷榮譽(yù)分析 165

一、酒店發(fā)展基本情況 166
二、企業(yè)主要菜品分析 167
三、酒店菜品特色分析 167
四、酒店資質(zhì)情況分析 168

一、中國(guó)宏觀環(huán)境分析 169
二、行業(yè)政策規(guī)劃分析 171

一、保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 173
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 174
三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)前景分析 177

一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)分析 178
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 179
三、原料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 179
四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)分析 180

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 183
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 183
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 183

一、科學(xué)性 183
二、實(shí)踐性 184
三、前瞻性 184
四、創(chuàng)新性 184
五、全面性 184
六、動(dòng)態(tài)性 185

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 185
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 185
三、企業(yè)資源與能力 185
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 185

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 186
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 186
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 187
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 187
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 187
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 189

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 191
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 193
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 197
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 198
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 199

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 200
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)上市需滿足的條件 201
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 201
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 202
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 203
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 204

一、企業(yè)該不該上市 205
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 205
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 206
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 206
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 206
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 206
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 207
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 207

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 207
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 211
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 214
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 217
五、上市申報(bào)材料制作及要求 219
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 221

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 222
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 223
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 226

圖表 1 保健食品行業(yè)主管部門及相關(guān)職責(zé) 13
圖表 2 中國(guó)保健食品行業(yè)主要政策法規(guī) 14
圖表 3 中國(guó)政府相關(guān)部門餐飲行業(yè)政策一覽表 16
圖表 4 2015-2018年中國(guó)保健品零售規(guī)模變化趨勢(shì)圖 22
圖表 5 2018年中國(guó)保健品零售市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 23
圖表 6 2015-2018年中國(guó)保健品細(xì)分領(lǐng)域零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 23
圖表 7 2018年保健品品牌份額情況 23
圖表 8 2015-2018年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模趨勢(shì)圖 25
圖表 9 2019-2023年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模預(yù)測(cè)圖 26
圖表 10 補(bǔ)鈣型保險(xiǎn)品企業(yè)情況表 26
圖表11 2015-2018年中國(guó)護(hù)肝保健品市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 28
圖表12 2015-2018年中醫(yī)改善睡眠營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 28
圖表 13 2015-2018年中醫(yī)兒科膳食補(bǔ)充劑零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 29
圖表14 2015-2018年中醫(yī)滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 30
圖表 15 冬蟲(chóng)夏草保健品企業(yè)情況表 31
圖表 16 月見(jiàn)草油類保健品企業(yè)情況表 32
圖表17 2015-2018年人參類保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 33
圖表18 2015-2018年銀杏葉類保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 34
圖表 19 保健茶類企業(yè)情況表 35
圖表 20 2015-2018年中國(guó)華東地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 36
圖表21 2015-2018年中國(guó)華北地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 37
圖表22 2015-2018年中國(guó)東北地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 37
圖表23 2015-2018年中國(guó)華南地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 38
圖表24 2015-2018年中國(guó)華中地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 38
圖表25 2015-2018年中國(guó)西部地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 39
圖表26 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)鏈圖示 40
圖表27 2015-2018年中國(guó)中藥材播種面積統(tǒng)計(jì) 42
圖表28 2018年中國(guó)中藥材重點(diǎn)品種銷售情況 42
圖表29 2018年重點(diǎn)中藥材價(jià)格情況表 44
圖表30 保健品藥店渠道占比 48
圖表31 2015-2018年中國(guó)老年人口數(shù)量變化趨勢(shì)圖 49
圖表32 1990-2050年中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)圖 50
圖表33 2015-2018年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均現(xiàn)金消費(fèi)醫(yī)療保健支出及占比情況 51
圖表34 2015-2018年中國(guó)中藥類保健品進(jìn)口規(guī)模統(tǒng)計(jì) 52
圖表35 2015-2018年中國(guó)中藥類保健品出口規(guī)模統(tǒng)計(jì) 52
圖表36 2018年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)口企業(yè)100強(qiáng) 53
圖表37 2018年中國(guó)醫(yī)藥保健品出口企業(yè)100強(qiáng) 56
圖表38 2015-2018年住宿和餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資額統(tǒng)計(jì) 62
圖表39 2015-2018年中國(guó)餐飲收入統(tǒng)計(jì) 63
圖表40 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品營(yíng)銷模式的分析與比較 94
圖表41 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品直效營(yíng)銷模式流程示意圖 95
圖表42 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品分公司直效營(yíng)銷流程示意圖 96
圖表43 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品代理及經(jīng)銷營(yíng)銷模式流程示意圖 97
圖表44 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷流程示意圖 98
圖表45 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品混合營(yíng)銷模式及流程 99
圖表46 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品營(yíng)銷主要體系 100
圖表47 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品分銷的直接渠道與間接渠道 100
圖表48 市場(chǎng)典型營(yíng)銷模式分析 104
圖表49 營(yíng)銷步驟與營(yíng)銷信息重點(diǎn) 105
圖表50 產(chǎn)品的五個(gè)層次 106
圖表51 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)格策略 112
圖表52 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的定價(jià)目標(biāo) 112
圖表53 品牌的內(nèi)涵 119
圖表54 企業(yè)品牌化過(guò)程 119
圖表55 企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道 127
圖表56 山東東阿阿膠股份有限公司營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品情況 137
圖表57 2018年山東東阿阿膠股份有限公司分產(chǎn)品情況表 138
圖表58 2018年山東東阿阿膠股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 138
圖表59 2015-2018年山東東阿阿膠股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 139
圖表60 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品情況 141
圖表61 2018年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司分業(yè)務(wù)情況表 142
圖表62 2018年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司分業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 143
圖表63 2015-2018年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 143
圖表64 2018年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)銷情況 143
圖表65 上海交大昂立股份有限公司主要產(chǎn)品情況 146
圖表66 2018年上海交大昂立股份有限公司分產(chǎn)品情況表 147
圖表67 2018年上海交大昂立股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 147
圖表68 2015-2018年上海交大昂立股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 148
圖表69 2018年上海交大昂立股份有限公司產(chǎn)銷情況 148
圖表70 湯臣倍健股份有限公司主要產(chǎn)品情況 151
圖表71 2016上半年湯臣倍健股份有限公司分產(chǎn)品情況表 153
圖表72 2016上半年湯臣倍健股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 153
圖表73 2015-2018年湯臣倍健股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 153
圖表74 2018年湯臣倍健股份有限公司產(chǎn)銷情況 154
圖表75 北京同仁堂股份有限公司保健品產(chǎn)品情況 158
圖表76 2018年北京同仁堂股份有限公司分地區(qū)情況表 158
圖表77 2018年北京同仁堂股份有限公司分地區(qū)銷售情況 159
圖表78 2015-2018年北京同仁堂股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 159
圖表79 2018年北京同仁堂股份有限公司產(chǎn)銷情況 160
圖表80 中衛(wèi)御苑福膳菜品 164
圖表81 中衛(wèi)御苑福膳榮譽(yù)表 165
圖表82 中衛(wèi)御苑福膳接待的社團(tuán)和名人事件表 166
圖表83 成都?xì)J膳齋食府特色藥膳菜品 167
圖表84 “十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 170
圖表85 企業(yè)融資方式與渠道分類 192
圖表86 風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)的主要區(qū)別 195
圖表87 創(chuàng)投及私募股權(quán)投資基金運(yùn)作程序 196
圖表88 企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 221
圖表 89 企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 223