本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國動(dòng)畫市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動(dòng)畫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
第一章 動(dòng)畫的相關(guān)概述 9
第一節(jié) 概念 9
一、動(dòng)漫 9
二、動(dòng)畫 9
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 10
第二節(jié) 動(dòng)畫的特點(diǎn) 10
一、動(dòng)畫的特征 10
二、動(dòng)畫的特性 13
第三節(jié) 動(dòng)畫的類型 14
一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15
第四節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)資源分析 15
一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術(shù)資源 16
四、人力資源 16
第二章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 17
第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 17
一、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 17
二、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 18
三、世界各國對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持 18
第二節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 26
第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 28
一、盲目模仿 28
二、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 29
第四節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策略建議 30
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 30
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新 31
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 35
第三章 世界主要國家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 38
第一節(jié) 美國 38
一、美國動(dòng)畫的發(fā)展歷程 38
二、美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 39
三、美國動(dòng)畫運(yùn)作模式分析 39
四、美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 41
第二節(jié) 日本 43
一、日本動(dòng)畫的發(fā)展歷程 43
二、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況 45
三、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 45
四、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 47
第三節(jié) 韓國 48
一、韓國動(dòng)畫的發(fā)展簡史 48
二、韓國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 49
三、韓國動(dòng)畫快速發(fā)展的原因 50
四、韓國動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化道路分析 51
第四節(jié) 印度 52
一、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 52
二、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況 52
三、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策分析 54
第四章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 55
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò) 55
一、中國動(dòng)畫業(yè)的萌芽期 55
二、中國動(dòng)畫業(yè)的第一次輝煌 55
三、中國動(dòng)畫業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)初期發(fā)展 55
四、中國動(dòng)畫業(yè)的全面發(fā)展時(shí)期 56
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 56
第三節(jié) 8月國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案 57
第四節(jié) 主要省市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 59
一、湖南動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的輝煌成就 59
二、浙江省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 60
三、江蘇動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 60
四、深圳動(dòng)畫業(yè)發(fā)展概況 62
五、南京動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 63
第五節(jié) 動(dòng)畫教育的發(fā)展概述 64
一、動(dòng)畫教育的發(fā)展?fàn)顩r 64
二、動(dòng)畫教育向多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展 65
三、動(dòng)畫教育存在的問題及解決方法 65
第五章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈分析 68
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 68
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 68
二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運(yùn)作 68
三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營能力薄弱 68
第二節(jié) 動(dòng)畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 69
一、國產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 69
二、國產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)制作格局發(fā)生變化 69
三、國產(chǎn)動(dòng)畫制作與國外存在差距 70
第三節(jié) 動(dòng)畫播出環(huán)節(jié)分析 71
一、中國動(dòng)畫播映體系逐步完善 71
二、中國動(dòng)畫和少兒頻道發(fā)展概況 71
三、動(dòng)畫播映權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過低狀況逐漸改善 72
四、中國電視動(dòng)畫收視狀況分析 72
第四節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 72
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進(jìn)”的發(fā)展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 74
第六章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場分析 76
第一節(jié) 中國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展綜述 76
一、中國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場概況 76
二、中國動(dòng)畫衍生品行業(yè)收益水平 77
三、動(dòng)畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 77
第二節(jié) 卡通服裝市場分析 78
一、中國動(dòng)畫卡通服裝的發(fā)展概況 78
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 78
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 79
第三節(jié) 卡通玩具市場分析 80
一、中國玩具市場概況 80
二、中國卡通玩具的主要類型 81
三、國內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 82
四、國產(chǎn)卡通玩具市場盈利模式分析 83
第七章 主要?jiǎng)赢嫼蜕賰侯l道概述 85
第一節(jié) 中央電視臺少兒頻道定位及特征 85
一、央視少兒頻道開播恰逢其時(shí) 85
二、目標(biāo)觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實(shí)行分眾播出 86
四、內(nèi)容供給和資金保證 87
第二節(jié) 北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視 88
一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價(jià)值顯現(xiàn) 88
三、北京卡酷打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈 88
四、北京卡酷的發(fā)展規(guī)劃 89
第三節(jié) 上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視 90
一、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視概況 90
二、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視收視狀況 91
三、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視內(nèi)容貼近觀眾 91
四、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 93
五、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視走獨(dú)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 94
第四節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 94
一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 94
二、金鷹卡通衛(wèi)視進(jìn)駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經(jīng)營情況 95
第八章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究 97
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的制約因素 97
一、原創(chuàng)能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機(jī)制不完善 97
三、缺乏突出的動(dòng)畫品牌。 98
四、動(dòng)畫相關(guān)人才的缺失 98
五、說教性過強(qiáng)，消費(fèi)群體定位狹窄 98
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的問題和對策 99
一、境外動(dòng)畫大量引進(jìn)的問題和對策 99
二、動(dòng)畫業(yè)遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 99
三、動(dòng)畫業(yè)人才缺乏的問題和對策 101
第三節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 101
一、堅(jiān)持政策扶持 101
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 102
三、加強(qiáng)對外交流與合作 102
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的平臺作用 103
第九章 動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)展 104
第一節(jié) Flash動(dòng)畫 104
一、Flash動(dòng)畫的簡介 104
二、傳統(tǒng)動(dòng)畫和Flash優(yōu)點(diǎn)的比較 105
三、傳統(tǒng)動(dòng)畫和Flash局限的比較 105
第二節(jié) 3D動(dòng)畫 106
一、3D動(dòng)畫簡介 106
二、3D動(dòng)畫技術(shù)的特點(diǎn) 107
三、中國3D動(dòng)畫發(fā)展概況 107
第三節(jié) 無紙動(dòng)畫 107
一、無紙動(dòng)畫簡介 107
二、無紙動(dòng)畫的發(fā)展優(yōu)勢 108
三、無紙動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀 108
第十章 主要?jiǎng)赢嬛谱髌髽I(yè)概況 109
第一節(jié) 迪斯尼 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 112
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 113
第二節(jié) 夢工廠 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 119
四、企業(yè)在華情況分析 119
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 121
第三節(jié) 東映動(dòng)畫股份有限公司 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)在華情況分布 122
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 123
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 124
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 124
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 125
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 126
五、企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地分析 126
第五節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 128
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 129
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 131
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第六節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 133
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 137
第七節(jié) 湖南宏夢卡通傳播有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展 139
第八節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 140
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142
五、企業(yè)動(dòng)漫基地分析 143
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 143
第十一章 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資分析 145
第一節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 145
一、“限播令”為國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 145
二、國家出臺政策規(guī)范動(dòng)畫市場發(fā)展 145
三、中國各省市大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 146
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃出臺 148
第二節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資狀況 149
一、中加兩國企業(yè)合資成立動(dòng)漫制作發(fā)行公司 149
二、深圳華強(qiáng)文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動(dòng)漫成立合資公司，運(yùn)營韓動(dòng)漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購廣州漫友進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 151
第三節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 151
一、動(dòng)畫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 151
二、動(dòng)畫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 152
三、動(dòng)畫市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 153
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 153
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 154
第四節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資建議 154
一、不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 154
二、以動(dòng)畫衍生品檢驗(yàn)市場投資可行性 155
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營模式建議 156
第十二章中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景及趨勢分析 157
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 157
一、國家大力扶持的機(jī)遇 157
二、利潤空間最大的市場機(jī)遇 157
三、全球第一大市場的機(jī)遇 157
四、新媒體機(jī)遇 158
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 158
一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 158
二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間大 160
三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將成為爆發(fā)性成長的文化產(chǎn)業(yè) 160
第三節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 161
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢 161
二、動(dòng)畫市場主體和資本多元化趨勢 161
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢 161
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢 162
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種發(fā)展模式企業(yè)并存的趨勢 162
圖表目錄
圖表 1 日本政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策列表 19
圖表 2 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫總產(chǎn)值 26
圖表 3 度推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫片目錄 28
圖表 4 全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 57
圖表 5 8月國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案公示劇目 57
圖表 6 全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 70
圖表 7 我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑圖 73
圖表 8 中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 81
圖表 9 中國卡通玩具形象授權(quán)方式主要企業(yè)列表 84
圖表 10 全國網(wǎng)省級衛(wèi)視排名 95
圖表 11 全國主要卡通媒體市場份額 96
圖表 12 迪斯尼公司主要?jiǎng)勇髌方y(tǒng)計(jì) 111
圖表 13 米老鼠米奇形象圖 112
圖表 14 -財(cái)年迪斯尼公司經(jīng)營情況 112
圖表 15 -財(cái)年迪斯尼公司分產(chǎn)品情況 113
圖表 16 財(cái)年迪斯尼公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 113
圖表 17 夢工廠動(dòng)漫公司經(jīng)營情況 119
圖表 18 夢工廠動(dòng)漫公司資產(chǎn)負(fù)債情況 119
圖表 19 東映動(dòng)畫股份有限公司部分動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 122
圖表 20 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 125
圖表 21 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司資產(chǎn)與負(fù)債情況 125
圖表 22 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司經(jīng)營情況 126
圖表 23 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)分布圖 126
圖表 24 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 129
圖表 25 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分產(chǎn)品情況表 130
圖表 26 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 130
圖表 27 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 130
圖表 28 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分地區(qū)情況表 131
圖表 29 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司基本情況 133
圖表 30 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 133
圖表 31 湖南宏夢卡通傳播有限公司基本情況 138
圖表 32 湖南宏夢卡通傳播有限公司原創(chuàng)作品情況 138
圖表 33 三辰卡通集團(tuán)有限公司基本情況 141
圖表 34 三辰卡通集團(tuán)有限公司商業(yè)模式示意圖 144
圖表 35 國家動(dòng)畫相關(guān)鼓勵(lì)政策 146
圖表 36 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 155
圖表 37 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展內(nèi)容及目標(biāo) 159
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