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內(nèi)容概括

　網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。
　　廣告媒體在歷經(jīng)報紙雜志、電臺廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用率也越來越高，互聯(lián)網(wǎng)越來越滲入到平常百姓的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時起步，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，并贏得了生存市場，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在所占的市場份額還很小，但它的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。
　　近年來，我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展迅速。2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1%，整體保持平穩(wěn)增長。2014年以來，資本力量在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)出手愈加頻繁，一系列上市、融資、并購行為將網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)推向風(fēng)口。2015年1月25日，是一個值得載入中國廣告史冊的一天，這一天，騰訊攜手寶馬、可口可樂、vivo，宣告微信朋友圈廣告正式到來，引來了全民刷廣告的風(fēng)潮。
　　近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場中興起大數(shù)據(jù)、RTB熱潮，國內(nèi)DSP廣告公司大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷變革，新營銷技術(shù)不斷演進，以此提升廣告的精準(zhǔn)投放。網(wǎng)民、廣告主、廣告公司及媒體的變革紛紛推動著網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的前進，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)領(lǐng)跑整體廣告行業(yè)增長。
　　未來，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相互融合，電腦屏、手機屏和電視屏的無縫連接，都是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展的趨勢。同樣，更精準(zhǔn)的搜索匹配，針對性更強的動態(tài)投放展示，更豐富的表達形式，以及線上和線下多渠道的并行推送也都會是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展方向。
　　發(fā)布的《2016-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》共十一章。首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本概念和發(fā)展模式，接著分析了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，并詳細(xì)分析了國際國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，然后具體分析了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、搜索廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展。隨后，報告對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場做了競爭狀況分析、主要公司運營情況分析和各行業(yè)投放分析，最后科學(xué)預(yù)測了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的前景及趨勢。
　　本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、財政部、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有個系統(tǒng)的了解、或者想投資互聯(lián)網(wǎng)廣告，本報告是您不可或缺的重要工具。

報告目錄

第一章　

互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述
　　1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及起源
　　　　1.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
　　　　1.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
　　　　1.1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的價值
　　1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告模式
　　　　1.2.1　傳統(tǒng)展示廣告模式
　　　　1.2.2　即時信息（IM）廣告模式
　　　　1.2.3　窄告網(wǎng)廣告模式
　　　　1.2.4　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式
　　　　1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告
　　　　1.2.6　搜索引擎廣告
　　　　1.2.7　電子郵件廣告模式
　　1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹
　　　　1.3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
　　　　1.3.2　網(wǎng)絡(luò)廣告評估的方法
　　　　1.3.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式

第二章　2013-2015年互聯(lián)網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　2.1　2013-2015年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
　　　　2.1.1　2013年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　　　2.1.2　2014年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析
　　　　2.1.3　2015年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析
　　　　2.1.4　世界各國互聯(lián)網(wǎng)管理概況
　　2.2　2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述
　　　　2.2.1　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
　　　　2.2.2　我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合分析
　　　　2.2.3　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的特點
　　　　2.2.4　我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析
　　　　2.2.5　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析
　　2.3　2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶分析
　　　　2.3.1　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模
　　　　2.3.2　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶分布狀況
　　　　2.3.3　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)特征分析
　　2.4　2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭狀況
　　　　2.4.1　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度分析
　　　　2.4.2　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入與退出壁壘
　　　　2.4.3　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
　　　　2.4.4　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期分析
　　2.5　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題對策
　　　　2.5.1　中國互聯(lián)網(wǎng)面臨大而不強的困局
　　　　2.5.2　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展存在的矛盾
　　　　2.5.3　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
　　　　2.5.4　保障我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展的措施
　　2.6　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資狀況分析
　　　　2.6.1　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資金渠道分析
　　　　2.6.2　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資分析
　　　　2.6.3　我國移動互聯(lián)網(wǎng)投資狀況
　　　　2.6.4　我國互聯(lián)網(wǎng)并購狀況

第三章　2013-2015年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

　　3.1　世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
　　　　3.1.1　2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展回顧
　　　　3.1.2　2014年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r
　　　　3.1.3　2015年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
　　3.2　2013-2015年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　3.2.1　美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展特點
　　　　3.2.2　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
　　　　3.2.3　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢
　　　　3.2.4　美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)
　　3.3　2013-2015年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　3.3.1　英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速
　　　　3.3.2　英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模狀況
　　　　3.3.3　英國人均網(wǎng)絡(luò)廣告開支預(yù)測
　　3.4　2013-2015年其它國家網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　3.4.1　法國
　　　　3.4.2　俄羅斯
　　　　3.4.3　巴西
　　　　3.4.4　韓國
　　　　3.4.5　泰國

第四章　2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析

　　4.1　中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)綜述
　　　　4.1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析
　　　　4.1.2　我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的特點
　　　　4.1.3　我國網(wǎng)絡(luò)廣告消費群體分析
　　4.2　2013-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展
　　　　4.2.1　2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)狀況分析
　　　　4.2.2　2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點分析
　　　　4.2.3　2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
　　4.3　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷分析
　　　　4.3.1　精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢
　　　　4.3.2　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式及其有效性
　　　　4.3.3　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷的缺陷
　　　　4.3.4　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷策略
　　4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
　　　　4.4.1　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的問題
　　　　4.4.2　我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的不足
　　　　4.4.3　制約中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸
　　4.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對策
　　　　4.5.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
　　　　4.5.2　我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策
　　　　4.5.3　提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放績效的關(guān)鍵

第五章　2013-2015年視頻廣告市場分析

　　5.1　2013-2015年富媒體廣告分析
　　　　5.1.1　富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述
　　　　5.1.2　富媒體廣告發(fā)展綜述
　　　　5.1.3　富媒體廣告綜合表現(xiàn)力良好
　　　　5.1.4　富媒體廣告發(fā)展存在的問題
　　5.2　2013-2015年視頻廣告市場發(fā)展綜述
　　　　5.2.1　全球視頻廣告市場現(xiàn)狀分析
　　　　5.2.2　視頻廣告影響力日益加大
　　　　5.2.3　在線視頻廣告競爭力上升
　　5.3　2013-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入分析
　　　　5.3.1　2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入
　　　　5.3.2　2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入
　　　　5.3.3　2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入
　　5.4　2013-2015年主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動態(tài)
　　　　5.4.1　YouTube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務(wù)
　　　　5.4.2　Hulu將調(diào)整視頻廣告業(yè)務(wù)模式
　　　　5.4.3　優(yōu)酷土豆啟動統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)
　　　　5.4.4　酷6推出新型視頻廣告投放模式
　　5.5　視頻廣告發(fā)展的問題及對策
　　　　5.5.1　視頻廣告發(fā)展需解決的問題
　　　　5.5.2　視頻廣告仍面臨盈利壓力
　　　　5.5.3　視頻廣告發(fā)展五大問題尚待解決
　　　　5.5.4　視頻廣告的傳播策略分析
　　5.6　視頻廣告前景展望
　　　　5.6.1　視頻廣告市場前景看好
　　　　5.6.2　視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
　　　　5.6.3　在線視頻廣告收入將超電視廣告

第六章　2013-2015年搜索廣告市場分析

　　6.1　搜索廣告發(fā)展概況
　　　　6.1.1　搜索廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析
　　　　6.1.2　付費搜索廣告市場大受歡迎
　　　　6.1.3　平板領(lǐng)域付費搜索廣告增長迅速
　　　　6.1.4　搜索引擎廣告付費收錄模式分析
　　6.2　2013-2015年中國搜索廣告市場的發(fā)展
　　　　6.2.1　2013年中國搜索廣告市場分析
　　　　6.2.2　2014年中國搜索廣告市場分析
　　　　6.2.3　2015年中國搜索廣告市場分析
　　6.3　2013-2015年重點企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.3.1　搜索廣告市場重點企業(yè)競爭激烈
　　　　6.3.2　百度搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　6.3.3　谷歌搜索廣告收入占比高
　　　　6.3.4　雅虎搜索廣告營收增長情況
　　　　6.3.5　易查推出移動搜索關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)
　　　　6.3.6　騰訊搜索發(fā)力無線搜索廣告市場

第七章　2013-2015年

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
　　7.1　2013-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析
　　　　7.1.1　網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體的原因
　　　　7.1.2　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢
　　　　7.1.3　中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模
　　　　7.1.4　中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場特征
　　7.2　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
　　　　7.2.1　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義
　　　　7.2.2　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告優(yōu)勢
　　　　7.2.3　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入模式
　　　　7.2.4　網(wǎng)游內(nèi)置廣告的技術(shù)實現(xiàn)方式
　　7.3　2013-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析
　　　　7.3.1　網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告市場剖析
　　　　7.3.2　網(wǎng)游植入廣告市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展
　　　　7.3.3　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場面臨發(fā)展機遇
　　　　7.3.4　游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景看好
　　7.4　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問題及對策
　　　　7.4.1　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題
　　　　7.4.2　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境
　　　　7.4.3　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對策
　　　　7.4.4　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展策略
　　　　7.4.5　網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)
　　7.5　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略
　　　　7.5.1　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略
　　　　7.5.2　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略

第八章　2013-2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析

　　8.1　2013-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
　　　　8.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告
　　　　8.1.2　全球網(wǎng)絡(luò)廣告超越傳統(tǒng)媒體廣告
　　　　8.1.3　中國網(wǎng)絡(luò)廣告首次超越傳統(tǒng)媒體廣告
　　　　8.1.4　網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度超越傳統(tǒng)媒體廣告
　　8.2　2013-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭概況
　　　　8.2.1　限廣令加劇網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭
　　　　8.2.2　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析
　　　　8.2.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈
　　8.3　2013-2015年互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競爭狀況
　　　　8.3.1　三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪移動廣告市場份額
　　　　8.3.2　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭占社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場
　　　　8.3.3　微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場

第九章　2013-2015年重點網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展分析

　　9.1　分眾傳媒控股有限公司
　　　　9.1.1　公司簡介
　　　　9.1.2　分眾傳媒經(jīng)營狀況
　　　　9.1.3　分眾傳媒廣告業(yè)務(wù)分析
　　　　9.1.4　分眾傳媒經(jīng)營戰(zhàn)略剖析
　　9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　悠易互通發(fā)展的優(yōu)勢
　　　　9.2.3　悠易互通融資現(xiàn)狀
　　　　9.2.4　悠易互通產(chǎn)品升級完善服務(wù)鏈條
　　9.3　麒潤
　　　　9.3.1　公司簡介
　　　　9.3.2　麒潤網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢
　　　　9.3.3　麒麟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布目標(biāo)鎖定
　　9.4　華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
　　　　9.4.1　公司簡介
　　　　9.4.2　華揚聯(lián)眾發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　9.4.3　華揚聯(lián)眾市場競爭力
　　　　9.4.4　華揚聯(lián)眾未來發(fā)展戰(zhàn)略
　　9.5　其他網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)分析
　　　　9.5.1　科思世通廣告有限公司
　　　　9.5.2　鄭州市傳力廣告有限公司
　　　　9.5.3　新意互動廣告有限公司

第十章　2013-2015年熱點行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析

　　10.1　汽車行業(yè)
　　　　10.1.1　汽車行業(yè)發(fā)展概況
　　　　10.1.2　2013年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
　　　　10.1.3　2014年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況
　　10.2　食品飲料行業(yè)
　　　　10.2.1　中國飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放動況
　　　　10.2.2　中國乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況
　　　　10.2.3　我國酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放動態(tài)
　　10.3　房產(chǎn)家居行業(yè)
　　　　10.3.1　我國房地產(chǎn)業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況
　　　　10.3.2　中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀
　　　　10.3.3　我國家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放動態(tài)
　　10.4　金融行業(yè)
　　　　10.4.1　金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放綜述
　　　　10.4.2　金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀
　　　　10.4.3　保險行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
　　10.5　通信行業(yè)
　　　　10.5.1　通信行業(yè)運行及網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
　　　　10.5.2　通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀
　　10.6　其它行業(yè)
　　　　10.6.1　手機品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放
　　　　10.6.2　醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放
　　　　10.6.3　服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放
　　　　10.6.4　化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀

第十一章　對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

　　11.1　全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展展望
　　　　11.1.1　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場展望
　　　　11.1.2　全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析預(yù)測
　　11.2　中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
　　　　11.2.1　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景看好
　　　　11.2.2　未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向
　　　　11.2.3　對2016-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)預(yù)測

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