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內(nèi)容概括

衛(wèi)生陶瓷 sanitary pottery，衛(wèi)生間、廚房和試驗(yàn)室等場(chǎng)所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛(wèi)生潔具。中國標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，各種半瓷質(zhì)衛(wèi)生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%；耐急冷急熱（100C水中加熱5分鐘后投入15～16C水中）三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度；白釉白度大于或等于70度。此外，對(duì)陶瓷的外觀質(zhì)量、規(guī)格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規(guī)定。

目前，全球已經(jīng)形成了四大知名衛(wèi)生陶瓷潔具品牌群：以杜拉維特（Duravit）、樂家（Roca）、漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（Inax）為代表的日本品牌；以美標(biāo)（American Standard）、科勒（Kohler）為代表的美國品牌；以箭牌、惠達(dá)、法恩莎等為代表的中國品牌。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年我國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量1.96億件，同比增長(zhǎng)0.64%。2015年上半年，我國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量9999.80萬件，同比增長(zhǎng)5.03%。2015年衛(wèi)生陶瓷坐便器總產(chǎn)量為8870萬件。

2015年，我國衛(wèi)浴陶瓷潔具零售額為801.54億元。其中陶瓷坐便器零售額為382.92億元，陶瓷面盆零售額為284.56億元。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)能力也得到了提升。并且我國城市化發(fā)展水平還有較大的發(fā)展空間。同時(shí)我國住宅銷售面積穩(wěn)步上升，家庭二次裝修帶來的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品更換需求，這都為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。未來我國衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)前景良好。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2020年我國衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量為2.41億件，衛(wèi)浴陶瓷潔具零售額將達(dá)到1408.90億元。

報(bào)告目錄

第一章

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷定義 8

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷分類 8

第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)生產(chǎn)模式 9

第四節(jié) 行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性 9

第二章全球及中國衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)分析 11

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)國際市場(chǎng)分析 11

一、衛(wèi)浴陶瓷重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè) 11
二、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)特點(diǎn)分析 11
三、衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)不斷提高 12
四、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 12

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)分析 13

一、衛(wèi)浴陶瓷發(fā)展歷程分析 13
二、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)特點(diǎn)分析 14
三、衛(wèi)浴陶瓷業(yè)集中度較低 15
四、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 16
五、衛(wèi)浴陶瓷國內(nèi)需求現(xiàn)狀 16

第三章 2015年衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)環(huán)境分析 18

第一節(jié) 國際宏觀經(jīng)濟(jì)及前景預(yù)測(cè) 18

一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 18
二、國際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景分析 23
三、外部環(huán)境對(duì)我國經(jīng)濟(jì)影響 24

第二節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)及前景預(yù)測(cè) 25

一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 25
（一）中國GDP增長(zhǎng)情況分析 25
（二）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 26
（三）中國城鎮(zhèn)化率情況分析 27
二、中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景展望 28

第四章衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)相關(guān)政策分析 32

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)監(jiān)管體制 32

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)政策分析 32

第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 35

第四節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)政策趨勢(shì) 35

第五章衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)工藝及成本結(jié)構(gòu) 37

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品技術(shù)參數(shù) 37

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)工藝分析 38

第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷成本結(jié)構(gòu)分析 40

第六章 2010-2015年衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)供需分析 41

第一節(jié) 2011-2015年衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)運(yùn)行分析 41

一、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 41
二、衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 41
（一）行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 41
（二）行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 42
（三）行業(yè)收入規(guī)模分析 43
（四）行業(yè)利潤規(guī)模分析 44

第二節(jié) 2010-2015年衛(wèi)浴陶瓷主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 45

第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷品牌

零售市場(chǎng)份額 46

第四節(jié) 2010-2015年衛(wèi)浴陶瓷需求情況分析 46

一、衛(wèi)浴陶瓷潔具需求分析 46
二、衛(wèi)浴陶瓷主要產(chǎn)品需求分析 47
（一）陶瓷坐便器需求分析 47
（二）陶瓷面盆需求分析 47

第五節(jié) 2015年衛(wèi)浴陶瓷需求市場(chǎng)份額 48

一、按產(chǎn)品分類需求市場(chǎng)份額 48
二、按層次需求市場(chǎng)份額分析 48

第六節(jié) 2011-2015年衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品價(jià)格、毛利率分析 49

一、衛(wèi)浴陶瓷主要產(chǎn)品價(jià)格分析 49
（一）坐便器產(chǎn)品價(jià)格 49
（二）陶瓷面盆產(chǎn)品價(jià)格 50
二、衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品行業(yè)毛利率分析 51

第七節(jié) 2011-2015年衛(wèi)浴陶瓷進(jìn)口、出口情況分析 52

一、進(jìn)口情況分析 52
二、出口情況分析 52

第七章 2016-2020年衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè) 54

第一節(jié) 2016-2020年衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)量預(yù)測(cè) 54

第二節(jié) 2016-2020年衛(wèi)浴陶瓷需求預(yù)測(cè) 54

第三節(jié) 2016-2020年衛(wèi)浴陶瓷出口預(yù)測(cè) 55

第四節(jié) 2016-2020年衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)前景 56

第八章衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)波特五力競(jìng)爭(zhēng)分析 58

第一節(jié) 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格局 58

第二節(jié) 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 58

第三節(jié) 替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 59

第四節(jié) 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 59

第五節(jié) 下游用戶討價(jià)還價(jià)能力 60

第九章衛(wèi)浴陶瓷標(biāo)桿企業(yè)研究分析 61

第一節(jié) 科勒 61

一、企業(yè)基本情況 61
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 61
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 63
四、企業(yè)在華廠商分析 63
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 64

第二節(jié) 美標(biāo) 65

一、企業(yè)基本情況 65
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 65
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 67
四、企業(yè)在華廠商分析 67

第三節(jié) 樂家 68

一、企業(yè)基本情況 68
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 69
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 69
四、企業(yè)在華廠家分析 70

第四節(jié) 箭牌衛(wèi)浴 71

一、企業(yè)基本情況 71
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 71
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 72
四、企業(yè)在華廠家分析 72

第五節(jié) 松下 73

一、企業(yè)基本情況 73
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 74
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 75
四、企業(yè)在華廠家分析 75

第六節(jié) 杜拉維特 76

一、企業(yè)基本情況 76
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 76
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 77
四、企業(yè)在華廠家分析 77

第七節(jié) 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司 78

一、企業(yè)基本情況 78
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 78
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 79
四、企業(yè)產(chǎn)銷情況分析 80
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 80
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 82

第八節(jié) 航標(biāo)控股有限公司 83

一、企業(yè)基本情況 83
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 83
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 84
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 85
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 85

第十章衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)商聯(lián)系方式 87

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈分析 87

一、衛(wèi)浴陶瓷供應(yīng)鏈關(guān)系分析 87
二、衛(wèi)浴陶瓷原料生產(chǎn)及價(jià)格分析 87
（一）黏土行業(yè) 87
（二）煤炭行業(yè) 88
三、衛(wèi)浴陶瓷需求及應(yīng)用領(lǐng)域 89
（一）房地產(chǎn)行業(yè) 89
（二）裝飾裝修行業(yè) 90

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商聯(lián)系方式 91

一、衛(wèi)浴陶瓷原料供應(yīng)商及聯(lián)系方式 91
二、衛(wèi)浴陶瓷主要供應(yīng)商及聯(lián)系方式 91
三、衛(wèi)浴陶瓷客戶買家及聯(lián)系方式 92

第十一章衛(wèi)浴陶瓷營銷模式及渠道分析 93

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷

直銷模式分析 93

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷經(jīng)銷模式分析 93

第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷網(wǎng)絡(luò)模式分析 93

第十二章衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)

第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資環(huán)境 94

一、有利因素 94
二、不利因素 95

第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資壁壘 96

一、渠道壁壘 96
二、品牌壁壘 96
三、研發(fā)及設(shè)計(jì)壁壘 96
四、規(guī)模和資金壁壘 97

第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 97

一、政策風(fēng)險(xiǎn)分析 97
二、受房地產(chǎn)行業(yè)影響的風(fēng)險(xiǎn) 97
三、原材料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)分析 98
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 98

第四節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷項(xiàng)目投資策略 98

圖表目錄

圖表 1 全球衛(wèi)浴陶瓷重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè) 11
圖表 2 2012-2014年各國際組織近期下調(diào)世界及主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)值 18
圖表 3 2013-2014年世界工業(yè)生產(chǎn)同比增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 19
圖表 4 2011-2014年三大經(jīng)濟(jì)體GDP環(huán)比增長(zhǎng)率 20
圖表 5 2012-2014年世界及主要經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長(zhǎng)率 20
圖表 6 2013-2014年三大經(jīng)濟(jì)體零售額同比增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 21
圖表 7 2013-2014年世界貿(mào)易量同比增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 21
圖表 8 2013-2014年世界、發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家消費(fèi)價(jià)格同比上漲率 22
圖表 9 2013-2014年美國、日本和歐元區(qū)失業(yè)率 23
圖表 10 四大機(jī)構(gòu)對(duì)世界及主要經(jīng)濟(jì)體GDP增長(zhǎng)率的預(yù)測(cè) 24
圖表 11 2010-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 26
圖表 12 2014-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成統(tǒng)計(jì) 26
圖表 13 2010-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 27
圖表 14 2010-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 28
圖表 15 中國衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)主要法律、法規(guī) 32
圖表 16 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的主要國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 35
圖表 17 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 18 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 42
圖表 19 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 42
圖表 20 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 43
圖表 21 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 43
圖表 22 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 44
圖表 23 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 44
圖表 24 2011-2015年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)利潤變化趨勢(shì)圖 45
圖表 25 2010-2015年我國坐便器產(chǎn)量趨勢(shì)圖 45
圖表 26 中國十大品牌衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)份額情況表 46
圖表 27 2010-2015年我國衛(wèi)浴陶瓷潔具零售額趨勢(shì)圖 46
圖表 28 2010-2015年我國陶瓷坐便器零售額趨勢(shì)圖 47
圖表 29 2010-2015年我國陶瓷面盆零售額趨勢(shì)圖 48
圖表 30 2015年我國衛(wèi)浴陶瓷潔具分產(chǎn)品需求市場(chǎng)份額 48
圖表 31 2015我國衛(wèi)浴陶瓷潔具分層次需求市場(chǎng)份額 49
圖表 32 知名品牌陶瓷坐便器產(chǎn)品價(jià)格情況 50
圖表 33 知名品牌陶瓷面盆產(chǎn)品價(jià)格情況 51
圖表 34 2011-2014年衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)毛利率趨勢(shì)圖 52
圖表 35 2011-2015年衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量及金額 52
圖表 36 2011-2015年衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量及金額 53
圖表 37 2016-2020年中國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量預(yù)測(cè)圖 54
圖表 38 2016-2020年我國衛(wèi)浴陶瓷潔具零售額預(yù)測(cè)圖 55
圖表 39 2016-2020年衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量預(yù)測(cè)圖 55
圖表 40 科勒主要陶瓷產(chǎn)品及型號(hào) 61
圖表 41 2012-2015年科勒在華銷售收入情況 63
圖表 42 2012-2015年科勒在華利潤總額情況 63
圖表 43 美標(biāo)主要衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品及型號(hào) 65
圖表 44 2012-2015年美標(biāo)在華銷售收入情況 67
圖表 45 2012-2015年美標(biāo)在華利潤總額情況 67
圖表 46 樂家主要衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品情況表 69
圖表 47 2012-2015年樂家在華銷售收入情況 69
圖表 48 2012-2015年樂家在華利潤總額情況 70
圖表 49 箭牌主要衛(wèi)浴產(chǎn)品情況表 71
圖表 50 2012-2015年箭牌在華銷售收入情況 72
圖表 51 2012-2015年箭牌在華利潤總額情況 72
圖表 52 松下主要衛(wèi)浴產(chǎn)品情況表 74
圖表 53 2012-2015年松下在華銷售收入情況 75
圖表 54 2012-2015年松下在華利潤總額情況 75
圖表 55 杜拉維特衛(wèi)浴主要產(chǎn)品情況表 76
圖表 56 2012-2015年杜拉維特在華銷售收入情況 77
圖表 57 2012-2015年杜拉維特在華利潤總額情況 77
圖表 58 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司基本情況 78
圖表 59 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司主要衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品情況表 79
圖表 60 2012-2014年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司主要產(chǎn)品銷售收入情況表 79
圖表 61 2012-2014年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司經(jīng)營情況表 80
圖表 62 2012-2014年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)銷情況表 80
圖表 63 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 81
圖表 64 2012-2014年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司主要銷售區(qū)域銷售收入情況表 81
圖表 65 2015年航標(biāo)控股有限公司主要陶瓷衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品經(jīng)營情況表 84
圖表 66 2012-2015年航標(biāo)控股有限公司經(jīng)營情況表 85
圖表 67 2015年航標(biāo)控股有限公司分地區(qū)銷售情況表 85
圖表 68 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 87
圖表 69 2008-2014年中國黏土平均售價(jià)趨勢(shì)圖 88
圖表 70 2009-2015年中國動(dòng)力煤產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 88
圖表 71 2008-2014年中國動(dòng)力煤平均售價(jià)趨勢(shì)圖 89
圖表 72 2010-2015年中國按用途分商品房銷售面積統(tǒng)計(jì) 90
圖表 73 2010-2014年中國住宅裝飾工程產(chǎn)值變化趨勢(shì)圖 90
圖表 74 衛(wèi)浴陶瓷部分原料供應(yīng)商及聯(lián)系方式 91
圖表 75 衛(wèi)浴陶瓷部分供應(yīng)商及聯(lián)系方式 91
圖表 76 衛(wèi)浴陶瓷部分客戶買家及聯(lián)系方式 92
圖表 77 網(wǎng)絡(luò)銷售模式優(yōu)劣勢(shì)情況 93

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