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內容概括

北蟲草為麥角菌科真菌北蟲草的菌核及子座，又名北冬蟲夏草，是我國名貴中藥材之一。由于北蟲草的化學成分及藥理作用與冬蟲夏草相似，且較冬蟲夏草易于栽培，因此被選為冬蟲夏草的最佳替代品，進行了大量的人工培養(yǎng)。以人工種植北蟲草不但有效地解決了冬蟲夏草資源枯竭，保護了生態(tài)平衡，而且，人工蟲草比天然蟲草成本大大減低，且便于控制品種質量，食用安全，營養(yǎng)豐富。

近年來我國北蟲草產量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，2012年我國北蟲草產量為4465噸，2013年北蟲草產量達5100噸。我國北蟲草產量主要分布于廣東省、山東省和河北省，三者北蟲草產量占全國產量的90%以上。目前隨著人民生活水平的提高，追求高質量生活水平的要求及愿望日益增強，現(xiàn)在一些發(fā)達國家，美國、日本、韓國以及我國的臺灣、香港、澳門、廣州等地區(qū)的人們，每天的生活習慣都離不了高營養(yǎng)、具有保健功能的食品。目前，香港、深圳、廣州市民已經(jīng)用北蟲草泡湯，條件好的每日三餐都用。下游消費需求的增加推動了北蟲草市場規(guī)模的擴大，中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國北蟲草市場規(guī)模達40億元。

北蟲草產業(yè)的獨特優(yōu)勢符合國家“惠農”政策以及社會主義新農村建設的需要，符合國家發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的需要。非常符合國家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的要求。同時食用菌具有葷素兩者之長，是聯(lián)合國糧農組織倡導的“一葷、一素、一菇”健康的三大基石之一，由于栽培受農藥、添加劑等污染的幾率降低，是綠色、安全、營養(yǎng)、保健食品，隨著人民生活水平的提高，北蟲草消費不僅僅局限在大型的酒店，而且逐步走向大眾的餐桌，國內消費增長速度呈現(xiàn)加速增長趨勢。因此，市場發(fā)展?jié)摿薮?，前景非?？春谩?/p>

報告目錄

第一章北蟲草行業(yè)相關概述

第一節(jié) 北蟲草行業(yè)相關概述

9
一、產品概述 9
二、藥理作用 10
（一）抗疲勞、抗衰老 10
（二）提高人體免疫力 10
（三）抗腫瘤 10
（四）雄激素樣作用 11
（五）抑菌作用 11
（六）對肝臟的保護作用 12
（七）對內分泌系統(tǒng)的作用 12
（八）對中樞神經(jīng)系統(tǒng)的作用 12
（九）其他 13

第二節(jié) 北蟲草行業(yè)經(jīng)營模式分析

13
一、生產模式 13
二、采購模式 15
三、銷售模式 15

第二章 2013年北蟲草行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

17
一、中國GDP增長情況分析 17
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 18
三、社會固定資產投資分析 19
四、全社會消費品零售總額 20
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 22
六、居民消費價格變化分析 23

第二節(jié) 中國

食用菌行業(yè)政策環(huán)境分析 24
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 24
二、行業(yè)相關政策分析 25
（一）《中華人民共和國種子法》 25
（二）《食用菌菌種管理辦法》 25
（三）《中華人民共和國農產品質量安全法》 25
（四）《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟促進法》 26
三、進出口政策影響分析 29

第三節(jié) 中國食用菌行業(yè)社會環(huán)境分析

29
一、中國人口規(guī)模結構 29
二、居民食品消費支出 30
三、食用菌的消費文化 31

第三章中國食用菌行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 食用菌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

32
一、食用菌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 32
二、食用菌生產現(xiàn)狀分析 32
三、食用菌標準體系建設 33

第二節(jié) 國內食用菌生產規(guī)模分析

35
一、食用菌產量情況分析 35
二、食用菌產值情況分析 36
三、主要栽培品種的產量 36
四、食用菌生產區(qū)域分布 36

第三節(jié) 食用菌流通市場現(xiàn)狀分析

37
一、食用菌產業(yè)流通市場現(xiàn)狀 37
二、食用菌流通競爭機制分析 38
三、流通體系建設規(guī)劃缺失 38
四、流通方式水平仍需提高 39

第四章食用菌工廠化生產及市場分析

第一節(jié) 食用菌工廠化企業(yè)分布情況

40
一、食用菌工廠化現(xiàn)狀分析 40
二、食用菌工廠化企業(yè)數(shù)量 41
三、食用菌工廠化企業(yè)分布 41

第二節(jié) 食用菌工廠化生產現(xiàn)狀分析

42
一、食用菌工廠化產能情況 42
二、工廠化各企業(yè)產能情況 43
三、食用菌工廠化產量分析 44
四、工廠化品種日產量分析 45

第三節(jié) 食用菌工廠化運作經(jīng)營分析

45
一、工廠化產品生產技術分析 45
二、原材料的使用與價格波動 46
三、工廠化質量標準體系建設 46
四、工廠化企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟分析 46

第四節(jié) 食用菌工廠化經(jīng)營趨勢及建議

47
一、立足自主創(chuàng)新開發(fā)新品種 47
二、建立銷售渠道開拓周邊市場 47
三、提升工廠化企業(yè)議價能力 47
四、重視人才培養(yǎng)和設備更新 48

第五章 2012-2013年中國北蟲草市場供需分析

第一節(jié) 中國北蟲草產量及分布情況分析

50
一、中國北蟲草產量分析 50
二、廣東省北蟲草產量分析 50
三、山東省北蟲草產量分析 51
四、河北省北蟲草產量分析 51
五、江西省北蟲草產量分析 52

第二節(jié) 2013年中國北蟲草需求情況分析

52
一、食用菌消費需求分析 52
二、北蟲草市場消費需求分析 53
三、北蟲草消費需求區(qū)域分布 54

第三節(jié) 北蟲草市場價格分析

第六章北蟲草消費者購買特征及影響因素分析

第一節(jié) 北蟲草消費者基本情況分析

56
一、消費者年齡構成 56
二、消費者學歷分布 56
三、消費者收入情況 57
四、消費者職業(yè)分布 57

第二節(jié) 北蟲草消費者認知程度調研分析

58
一、消費者整體認知程度 58
二、消費者品牌認知程度 58
三、消費者安全認知程度 59
四、菌類食品的質量感知 59

第三節(jié) 北蟲草消費者購買需求特征分析

60
一、消費者購買頻率及購買量 60
二、消費者購買食用菌考慮因素 60
三、消費者對食用菌產品接受度 61

第七章 2012-2013年北蟲草進出口數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2012-2013年北蟲草進口分析

第二節(jié) 2012-2013年北蟲草出口分析

62
一、北蟲草出口數(shù)量情況 62
二、北蟲草出口金額分析 62
三、北蟲草出口流向分析 63
四、北蟲草出口價格分析 63

第八章北蟲草市場競爭與營銷戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 國內北蟲草市場競爭力分析

64
一、品牌競爭分析 64
二、價格競爭分析 64
三、成本競爭分析 65
四、技術競爭分析 65

第二節(jié) 北蟲草市場營銷渠道主體分析

65
一、農戶經(jīng)紀人 65
二、合作社 66
三、中間商 66
四、企業(yè) 66

第三節(jié) 北蟲草市場營銷重點渠道分析

66
一、大型超市 66
二、農批市場 67
三、電商銷售 67

第四節(jié) 北蟲草市場營銷策略及建議

68
一、戰(zhàn)略營銷 68
二、精確營銷 68
三、體驗營銷 69
四、服務營銷 69
五、網(wǎng)絡營銷 72

第九章北蟲草生產廠商競爭力分析

第一節(jié)

黑龍江新醫(yī)圣制藥有限責任公司 73
一、企業(yè)基本情況介紹 73
二、企業(yè)產品業(yè)務分析 73
三、企業(yè)組織架構分析 73
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 74

第二節(jié) 廣東粵微食用菌技術有限公司

74
一、企業(yè)基本情況介紹 74
二、企業(yè)產品業(yè)務分析 75
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 75

第三節(jié) 沈陽聚鑫北蟲草菌業(yè)有限公司

76
一、企業(yè)基本情況介紹 76
二、企業(yè)產品業(yè)務分析 76
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 76
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77

第四節(jié)

北京金家源蟲草種植科技有限公司 77
一、企業(yè)基本情況介紹 77
二、企業(yè)產品業(yè)務分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 78
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 78

第五節(jié) 徐州寶福蟲草實業(yè)有限公司

78
一、企業(yè)基本情況介紹 78
二、企業(yè)產品業(yè)務分析 78
三、企業(yè)加盟代理情況 79
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 80

第六節(jié) 徐州鴻宇

農業(yè)科技有限公司 80
一、企業(yè)基本情況介紹 80
二、企業(yè)產品業(yè)務分析 80
三、企業(yè)產品價格分析 80
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 81

第十章 2014-2018年中國北蟲草行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析

第一節(jié) 2014-2018年北蟲草市場前景SWOT分析

82
一、北蟲草行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 82
二、北蟲草行業(yè)發(fā)展劣勢分析 82
三、北蟲草行業(yè)發(fā)展機遇分析 83
四、北蟲草行業(yè)發(fā)展威脅分析 84

第二節(jié) 2014-2018年中國北蟲草行業(yè)投資前景分析

85
一、食用菌市場前景分析 85
二、北蟲草行業(yè)發(fā)展前景分析 87
三、北蟲草市場前景預測分析 87
（一）2014-2018年北蟲草產量預測 87
（二）2014-2018年北蟲草市場規(guī)模預測 87

第三節(jié) 2014-2018年中國北蟲草行業(yè)投資風險分析

88
一、產業(yè)政策風險 88
二、原料質量風險 88
三、市場競爭風險 89
四、食品安全風險 89
五、病蟲害的風險 89

第四節(jié) 2014-2018年北蟲草行業(yè)投資策略及建議

第十一章北蟲草企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 北蟲草企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

92
一、企業(yè)轉型升級的需要 92
二、企業(yè)強做大做的需要 92
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 92

第二節(jié) 北蟲草企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

92
一、國家產業(yè)政策 92
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 93
三、企業(yè)資源與能力 93
四、可預期的戰(zhàn)略定位 93

第三節(jié) 北蟲草企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

93
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 93
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 94
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 94
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 94
五、營銷品牌戰(zhàn)略 95
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 96

第四節(jié) 北蟲草企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

97
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 97
二、重點客戶的鑒別與確定 100
三、重點客戶的開發(fā)與培育 101
四、重點客戶市場營銷策略 105

圖表目錄

圖表 1 北蟲草產品圖示 9
圖表 2 2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 3 2013年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 18
圖表 4 2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 19
圖表 5 2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 20
圖表 6 2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 7 2013年中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 22
圖表 8 2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 9 2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
圖表 10 2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 24
圖表 11 冬蟲夏草基本關稅信息 29
圖表 12 2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 29
圖表 13 2013年中國人口數(shù)量及其構成情況統(tǒng)計 30
圖表 14 2007-2013年中國居民食品消費支出統(tǒng)計 30
圖表 15 中國食用菌產業(yè)相關標準情況統(tǒng)計 33
圖表 16 2007-2013年中國食用菌總產量增長趨勢圖 35
圖表 17 2007-2013年中國食用菌總產值增長趨勢圖 36
圖表 18 2008-2013年中國食用菌主要栽培品種產量統(tǒng)計 36
圖表 19 中國食用菌產量結構分布 37
圖表 20 2008-2013年中國食用菌工廠化企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 41
圖表 21 2013年中國食用菌工廠化生產企業(yè)分布結構 42
圖表 22 2010-2013年中國食用菌工廠化日產總量增長趨勢圖 42
圖表 23 中國日產20噸以上食用菌工廠化企業(yè)情況統(tǒng)計 43
圖表 24 2010-2013年中國食用菌工廠化日產總量增長趨勢圖 45
圖表 25 2008-2013年中國北蟲草產量增長趨勢圖 50
圖表 26 2011-2013年廣東省北蟲草產量統(tǒng)計 51
圖表 27 2011-2013年山東省北蟲草產量統(tǒng)計 51
圖表 28 2011-2013年河北省北蟲草產量統(tǒng)計 51
圖表 29 2011-2013年江西省北蟲草產量統(tǒng)計 52
圖表 30 2008-2013年中國食用菌出口量增長趨勢圖 53
圖表 31 2008-2013年中國食用菌出口創(chuàng)匯增長趨勢圖 53
圖表 32 2008-2013年中國北蟲草市場規(guī)模增長趨勢圖 54
圖表 33 部分北蟲草產品報價情況統(tǒng)計 55
圖表 34 北蟲草消費者年齡結構 56
圖表 35 北蟲草消費者學歷分布 57
圖表 36 北蟲草消費者收入分布 57
圖表 37 北蟲草消費者職業(yè)分布 58
圖表 38 北蟲草消費者整體認知度分布 58
圖表 39 消費者北蟲草安全認知程度分布 59
圖表 40 消費者對于菌類食品的質量感知 60
圖表 41 黑龍江省和湖北省消費者北蟲草購買頻率對比 60
圖表 42 消費者認為最有發(fā)展前景的食用菌對比 61
圖表 43 2012-2013年中國冬蟲夏草出口數(shù)量統(tǒng)計 62
圖表 44 2012-2013年中國冬蟲夏草出口金額統(tǒng)計 62
圖表 45 2013年中國冬蟲夏草出口流向情況 63
圖表 46 2012-2013年中國冬蟲夏草出口均價情況 63
圖表 47 2005-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 67
圖表 48 黑龍江新醫(yī)圣制藥有限責任公司組織架構 74
圖表 49 廣東粵微食用菌技術有限公司資產與收入統(tǒng)計 75
圖表 50 沈陽聚鑫北蟲草菌業(yè)有限公司主要冬蟲夏草產品情況統(tǒng)計 76
圖表 51 沈陽聚鑫北蟲草菌業(yè)有限公司資產與收入統(tǒng)計 77
圖表 52 北京金家源蟲草種植科技有限公司北蟲草產品情況統(tǒng)計 77
圖表 53 徐州寶福蟲草實業(yè)有限公司北蟲草產品示意圖 79
圖表 54 徐州鴻宇農業(yè)科技有限公司北蟲草產品包裝規(guī)格情況 80
圖表 55 2014-2018年中國北蟲草產量增長趨勢圖 87
圖表 56 2014-2018年中國北蟲草市場規(guī)模增長趨勢圖 88
圖表 57 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 98

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