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 17
一、廣告的定義 17
二、廣告的特點(diǎn) 17
三、廣告的功能 17
四、廣告的種類 18
五、廣告的原則 19
六、廣告的主要表現(xiàn)形式 21

 22
一、廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成 22
二、廣告的策劃流程的制定 25
三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析 26
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 31
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析 33
六、廣告的作用分析 38

 39
一、廣告的影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用 39
二、廣告策略在提升品牌影響力中的應(yīng)用 39
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 47
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 53

 58
一、世界廣告的發(fā)展歷程 58
二、全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模 63
三、全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 63
四、全球廣告主提升廣告預(yù)算情況 64

 65
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 65
二、美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 66
三、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額 67
四、美國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 68

 69
一、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展分析 69
二、日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)概述 70
三、2014年日本廣告市場(chǎng)分析 71

 72
一、英國(guó)在線廣告市場(chǎng)分析 72
二、英國(guó)廣告支出情況分析 72
三、英國(guó)觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 72

 73
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 73
二、俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 74
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 74

 76
一、總體概況 76
（一）中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 76
（二）工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 77
（三）社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 79
（四）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 80
（五）對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 81
二、收入與消費(fèi) 82
（一）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 82
（二）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 83
三、人口結(jié)構(gòu)分析 84

產(chǎn)業(yè)政策分析 85
一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)政策的定位 85
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)政策的演變 86
三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)政策的特征 89

 91
一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)史 91
二、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展成就 92
三、中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 92
四、中國(guó)廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 92
五、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀 93

 95
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 95
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 96
三、中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位情況分析 98
四、中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計(jì) 99
五、中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 99

 100

新媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 101

 103
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 103
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 104
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)分析 106

 110
一、當(dāng)前中國(guó)廣告業(yè)存在的問題分析 110
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題 111
三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 112
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園存在的問題及對(duì)策 114
五、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 116

 120
一、中國(guó)電視媒體廣告行業(yè)概述 120
二、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 121
三、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì) 122
四、電視媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)及對(duì)策 124
五、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析 126
六、電視媒體發(fā)展存在的問題及對(duì)策 131
七、中國(guó)電視媒體進(jìn)入全面營(yíng)銷階段 133

 136
一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 136
二、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 139
三、視覺文化語境下電視廣告的發(fā)展 140
四、電視廣告的審美特質(zhì)分析 142

 150
一、中國(guó)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 150
二、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 151
三、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用 152
四、中國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 154

 158
一、中國(guó)電視廣告投放規(guī)模 158
二、電視廣告按行業(yè)投入分析 158
三、電視廣告按品牌投入分析 159
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 159

 161
一、電視廣告發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 161
二、電視劇植入式廣告的問題及對(duì)策分析 162

 167
一、電視廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì) 167
二、電視廣告的未來發(fā)展方向 168

 170
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 170
二、報(bào)紙廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) 171
三、報(bào)紙分類廣告的傳播特點(diǎn) 174
四、報(bào)紙廣告在報(bào)紙品牌形象塑造中的作用 174

 178
一、2013年報(bào)紙廣告運(yùn)行情況 178
二、2013年報(bào)紙廣告投放量 179
三、2013年報(bào)紙廣告行業(yè)花費(fèi) 179
四、2013年報(bào)紙廣告主排名情況 180
五、報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)區(qū)域分析 181
六、報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析 182
（一）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo) 182
（二）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力提升策略 184

 186
一、報(bào)業(yè)廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略分析 186
二、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析 188
三、報(bào)紙廣告營(yíng)銷問題策略探析 192
四、報(bào)紙廣告投放策略探析 196

前景分析 202

 204
一、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 204
二、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 205
三、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策 206
四、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì) 208

 209
一、2013年期刊廣告投放量 209
二、2013年期刊廣告行業(yè)花費(fèi) 209
三、2013年期刊廣告主排名情況 210
四、期刊媒體廣告花費(fèi)屬性分析 211

 213
一、科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)策略分析 213
二、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì) 216
三、期刊廣告營(yíng)銷策略解析 217

 217
一、期刊廣告發(fā)展前景 217
二、期刊行業(yè)發(fā)展前景 217
三、期刊行業(yè)發(fā)展動(dòng)力 218

 219
一、中國(guó)廣播媒體發(fā)展的基本情況 219
二、中國(guó)廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析 219
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展對(duì)策 220
四、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型動(dòng)因 223
五、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型的方式 224

 226
一、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑 226
二、新媒體廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展布局 227
三、新媒體和廣播的媒介融合 228

 228
一、廣播廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 228
二、廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 230
三、廣播廣告收聽市場(chǎng)特點(diǎn) 230
四、廣播廣告市場(chǎng)展望 233

 234
一、新媒體時(shí)代廣播的優(yōu)勢(shì) 234
二、廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展存在的問題 235
三、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展趨勢(shì) 237
四、轉(zhuǎn)型中廣播的困境和應(yīng)對(duì) 238

 240
一、戶外廣告的投放需考慮因素 240
二、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 241
三、戶外廣告發(fā)展形式分析 244

 244
一、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 244
二、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 245
三、戶外廣告區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 246

 246
一、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 246
二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)格局 247

 249
一、戶外廣告發(fā)展存在的問題 249
二、戶外廣告發(fā)展建議及措施 250

 251
一、戶外廣告投放時(shí)間選擇 251
二、戶外廣告投放地段選擇 251
三、戶外廣告投放媒體類型選擇 252

 252
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢(shì) 252
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?nbsp;253
三、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 254
四、戶外廣告進(jìn)入LED時(shí)代 258

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 259
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 259
（一）傳統(tǒng)展示廣告模式 259
（二）即時(shí)信息（IM）廣告模式 259
（三）窄告網(wǎng)廣告模式 259
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 260
（五）富媒體（Rich Media）廣告 261
（六）搜索引擎廣告 261
（七）電子郵件廣告模式 262
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告三次變革 262
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)格局分析 263
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 264
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 265

 266
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 266
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 266
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名情況 267
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 268

 269
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 269
二、未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 270
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 273

預(yù)測(cè)分析 274

手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 276
一、手機(jī)廣告發(fā)展概述及特點(diǎn) 276
二、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 277
三、手機(jī)廣告商業(yè)模式分析 280
四、手機(jī)廣告運(yùn)作模式分析 282
五、手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈 284

 287
一、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 287
二、手機(jī)廣告發(fā)展存在問題 288
三、手機(jī)廣告未來發(fā)展方向 289

 290
一、移動(dòng)廣告特點(diǎn)分析 290
二、移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 292
三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 294
四、移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 295

 306
一、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 306
二、植入式廣告未來發(fā)展方向 306
三、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?nbsp;307
四、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 308
五、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用 309
六、植入廣告未來發(fā)展方向分析 313

 314
一、鏡面廣告 314
二、地鐵廣告 317
三、直郵（DM）廣告 320

北京廣告業(yè)發(fā)展情況 323
一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 323
二、廣告政策分析 324
三、廣告集群分析 325
四、廣告公司分析 326
五、廣告業(yè)存在問題及對(duì)策 327
六、廣告行業(yè)趨勢(shì) 331
七、廣告市場(chǎng)前景 332

上海廣告業(yè)發(fā)展情況 333
一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 333
二、廣告政策分析 341
三、廣告集群分析 342
四、廣告公司分析 343
五、廣告市場(chǎng)前景 344

 344
一、廣州廣告業(yè)發(fā)展情況 344
（一）廣告行業(yè)歷程 344
（二）廣告行業(yè)現(xiàn)狀 346
（三）廣告政策分析 347
（四）廣告集群分析 347
（五）廣告公司分析 348
（六）廣告市場(chǎng)前景 349
二、深圳廣告業(yè)發(fā)展情況 349
（一）廣告行業(yè)概況 349
（二）廣告市場(chǎng)特點(diǎn) 349
（三）廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 351
（四）廣告公司分析 354
（五）廣告客戶群體 354
（六）廣告發(fā)展目標(biāo) 355

 355
一、湖南省廣告業(yè)發(fā)展情況分析 355
（一）發(fā)展現(xiàn)狀 355
（二）規(guī)劃目標(biāo) 356
（三）重點(diǎn)任務(wù) 357
二、杭州廣告業(yè)發(fā)展情況分析 361
（一）廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 361
（二）廣告媒體分析 361
（三）廣告公司分析 362
（四）廣告集群分析 363
（五）廣告發(fā)展目標(biāo) 363
三、山東廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析 364
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 365
五、廈門廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析 365
六、重慶廣告業(yè)發(fā)展概況 366
（一）廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 366
（二）廣告媒體分析 367
（三）廣告公司分析 367
（四）廣告產(chǎn)業(yè)問題 367
（五）廣告市場(chǎng)前景 368

 369
一、Omnicom Groupe 369
（一）集團(tuán)基本情況介紹 369
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 370
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 370
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 371
二、WPP Groupe 371
（一）集團(tuán)基本情況介紹 371
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 372
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 373
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 373
三、Interpublic Group 374
（一）集團(tuán)基本情況介紹 374
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 374
（三）集團(tuán)中國(guó)化進(jìn)程 375
（四）集團(tuán)主要子公司 375
四、Publicis Groupe 377
（一）集團(tuán)基本情況介紹 377
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 377
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 378
（四）陽獅中國(guó)基本情況 378
五、Dentsu Inc 379
（一）集團(tuán)基本情況介紹 379
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 379
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 380

 381
一、中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)有限公司 381
（一）企業(yè)基本情況介紹 381
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 381
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 382
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 383
二、廣東省廣告股份有限公司 384
（一）企業(yè)基本情況介紹 384
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 384
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 385
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 386
三、大賀投資控股集團(tuán)有限公司 386
（一）企業(yè)基本情況介紹 386
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 387
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 388
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 389
四、白馬戶外媒體有限公司 389
（一）企業(yè)基本情況介紹 389
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 389
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 390
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 390
五、群邑媒介集團(tuán) 391
（一）企業(yè)基本情況介紹 391
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 391
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 391
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 392
六、昌榮傳媒有限公司 392
（一）企業(yè)基本情況介紹 392
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 392
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 393
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 393
七、上海靈獅廣告有限公司 394
（一）企業(yè)基本情況介紹 394
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 394
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 394
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 395
八、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司 395
（一）企業(yè)基本情況介紹 395
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 395
（三）企業(yè)作品獲獎(jiǎng)分析 395
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 396
九、北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司 396
（一）企業(yè)基本情況介紹 396
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 397
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 397
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 398
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?nbsp;398
（一）企業(yè)基本情況介紹 398
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 398
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 399
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 399
十一、互通國(guó)際傳播集團(tuán) 400
（一）企業(yè)基本情況介紹 400
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 400
（三）企業(yè)成功案例分析 401
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 402
十二、北京東方博杰廣告有限公司 402
（一）企業(yè)基本情況介紹 402
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 402
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 403
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 403
十三、金鵑廣告股份有限公司 403
（一）企業(yè)基本情況介紹 403
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 404
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 404
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 405
十四、廣而告之有限公司 405
（一）企業(yè)基本情況介紹 405
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 405
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 406
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 406
十五、北京廣告有限公司 407
（一）企業(yè)基本情況介紹 407
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 407
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 408
（四）公司機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介 408

 410
一、廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 410
二、廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 410
三、廣告行業(yè)的市場(chǎng)化程度 411
四、廣告行業(yè)并購情況分析 411

 412
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 412
二、移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 413
三、媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 415
四、廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 416
五、影院映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 418

 419
一、新舊媒體廣告用戶方面競(jìng)爭(zhēng) 419
二、新舊媒體廣告收入方面競(jìng)爭(zhēng) 420

 421
一、媒介資源整合能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力 421
二、廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛拓展融入新生態(tài) 422
三、電視廣告之營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略分析 422

 426
一、2015-2020年全球廣告業(yè)走勢(shì)分析 426
二、2015-2020年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 426

 427
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 427
二、移動(dòng)廣告行業(yè)機(jī)會(huì)巨大 428
三、中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)遇分析 432

 432

 433
一、未來中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展目標(biāo) 433
二、“十二五”期間廣告業(yè)重點(diǎn)任務(wù) 434
三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 440
（一）廣告投放日趨精準(zhǔn) 440
（二）廣告形式漸呈多元 440
（三）廣告服務(wù)步向深入 441
四、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展整體趨勢(shì)分析 441
五、植入式廣告將成廣告經(jīng)營(yíng)新趨勢(shì) 442

 444
一、廣告主層面新趨勢(shì) 444
（一）追求廣告投放的實(shí)效性 444
（二）投放廣告提升品牌價(jià)值 444
（三）注重精準(zhǔn)定位廣告投放 444
（四）多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢(shì) 444
二、廣告公司層面新趨勢(shì) 445
（一）廣告與營(yíng)銷傳播一體化 445
（二）廣告公司集團(tuán)化專業(yè)化 446
（三）廣告公司面臨新的抉擇 447
三、傳播媒體層面新趨勢(shì) 447
（一）微博廣告新趨勢(shì) 447
（二）微信廣告新趨勢(shì) 447
（三）移動(dòng)搜索廣告新趨勢(shì) 448
（四）戶外廣告新趨勢(shì) 450
（五）微電影廣告發(fā)展趨勢(shì) 452
（六）線上線下全媒體整合趨勢(shì) 454
四、受眾層面新趨勢(shì) 456
（一）體驗(yàn)式互動(dòng)式廣告新趨勢(shì) 456
（二）全媒體時(shí)代廣告受眾特點(diǎn) 461

 

 

圖表 1  2008-2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 63
圖表 2  2008-2013年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 64
圖表 3  全球廣告主社會(huì)化媒體使用途徑調(diào)查 65
圖表 4  2008-2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 67
圖表 5  1996-2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額變化趨勢(shì)圖 68
圖表 6  日本移動(dòng)廣告與其他種類廣告單價(jià)對(duì)比 70
圖表 7  2008-2013年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 74
圖表 8  俄羅斯廣告市場(chǎng)分布結(jié)構(gòu)圖 74
圖表 9  2009-2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 77
圖表 10  2013-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 77
圖表 11  2013年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 78
圖表 12  2014年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 79
圖表 13  2009-2014年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 80
圖表 14  2009-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 81
圖表 15  2009-2014年中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 82
圖表 16  2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 83
圖表 17  2014年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 84
圖表 18  2008-2013年中國(guó)人口總量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 85
圖表 19  2013年中國(guó)人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 85
圖表 20  廣告產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)構(gòu)成圖 93
圖表 21  1990-2013年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及占GDP比例統(tǒng)計(jì) 97
圖表 22  1990-2013年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位統(tǒng)計(jì) 98
圖表 23  1990-2013年中國(guó)廣告從業(yè)人員統(tǒng)計(jì) 99
圖表 24  廣告公司電視媒體廣告流程圖 120
圖表 25  中國(guó)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式 155
圖表 26  中國(guó)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式 156
圖表 27  電視廣告創(chuàng)意制作流程圖 157
圖表 28  廣告全案服務(wù)流程圖 157
圖表 29  2010-2014年中國(guó)電視廣告投放量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 158
圖表 30  2012-2013年中國(guó)電視廣告投放額排名前十位的品類 158
圖表 31  2012-2013年中國(guó)電視廣告投放額排名前十位的品牌 159
圖表 32  2012-2013年中央電視臺(tái)廣告投放額排名前五的品類 160
圖表 33  2012-2013年中央電視臺(tái)廣告投放額排名前五的品牌 160
圖表 34  2012-2013年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 161
圖表 35  2012-2013年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 161
圖表 36  2013年報(bào)紙媒體廣告投放數(shù)量月度走勢(shì)圖 179
圖表 37  2013年報(bào)紙廣告各行業(yè)花費(fèi)占比及增速統(tǒng)計(jì) 180
圖表 38  2013年報(bào)紙媒體廣告投放TOP10廣告主排名 180
圖表 39  2013年報(bào)紙廣告花費(fèi)區(qū)域情況統(tǒng)計(jì) 181
圖表 40  2013年報(bào)紙花費(fèi)區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖 181
圖表 41  分區(qū)域報(bào)紙媒體排名TOP5 182
圖表 42  2005-2013年中國(guó)期刊出版情況統(tǒng)計(jì) 205
圖表 43  2013年雜志媒體廣告投放數(shù)量月度走勢(shì)圖 209
圖表 44  2013年雜志廣告各行業(yè)花費(fèi)占比及增速統(tǒng)計(jì) 210
圖表 45  2013年雜志媒體廣告投放TOP10廣告主排名 211
圖表 46  2013年雜志廣告花費(fèi)屬性分布 212
圖表 47  2013年雜志媒體排名TOP5 212
圖表 48  新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑圖 226
圖表 49  2013年中國(guó)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 229
圖表 50  2013年全國(guó)各地區(qū)廣播市場(chǎng)的市場(chǎng)格局 230
圖表 51  2011-2013年不同類型電臺(tái)在全國(guó)的市場(chǎng)份額 230
圖表 52  2008-2013年中國(guó)戶外廣告投放額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 245
圖表 53  2012-2013年分季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 247
圖表 54  2008-2013年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 247
圖表 55  2013年中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額 248
圖表 56  2008-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 266
圖表 57  2010-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同形式廣告份額及預(yù)測(cè) 267
圖表 58  2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入排名前十媒體統(tǒng)計(jì) 268
圖表 59  2011-2017年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè) 269
圖表 60  2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 275
圖表 61  不同手機(jī)廣告體現(xiàn)的用戶價(jià)值 278
圖表 62  不同種類手機(jī)廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 278
圖表 63  中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)布形式 280
圖表 64  手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 282
圖表 65  手機(jī)廣告用戶被動(dòng)接受模式 283
圖表 66  2010-2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量和保有量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 292
圖表 67  2007-2013年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 293
圖表 68  2010-2017年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 294
圖表 69  2008-2013年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 295
圖表 70  移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 296
圖表 71  2009-2013年App Store和Google Play應(yīng)用數(shù)量情況 296
圖表 72  主流移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)及特點(diǎn) 297
圖表 73  2014年主流移動(dòng)廣告平臺(tái)填充率對(duì)比 298
圖表 74  2014年主流移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)擊率對(duì)比 298
圖表 75  移動(dòng)廣告平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo) 299
圖表 76  主要移動(dòng)廣告平臺(tái)廣告主數(shù)量對(duì)比 299
圖表 77  主要移動(dòng)廣告平臺(tái)品牌廣告主數(shù)量對(duì)比 300
圖表 78  從移動(dòng)廣告平臺(tái)到移動(dòng)RTB 300
圖表 79  開放式和封閉式的移動(dòng)廣告交易平臺(tái) 301
圖表 80  中國(guó)主要移動(dòng)廣告交易平臺(tái)列表 302
圖表 81  移動(dòng)DSP與PC DSP的對(duì)比 303
圖表 82  2013-2017年中國(guó)移動(dòng)程序化購買市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 304
圖表 83  2013-2017年中國(guó)移動(dòng)程序化購買交易模式對(duì)比 304
圖表 84  智能手機(jī)的功能一覽 305
圖表 85  北京主要廣告公司一覽表 326
圖表 86  2013年上海廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)表 333
圖表 87  2013年上海市各區(qū)（縣）廣告經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)表 334
圖表 88  2013年上海市內(nèi)、外資廣告企業(yè)基本數(shù)據(jù)對(duì)照表 336
圖表 89  2013年上海市內(nèi)、外資廣告企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)照表 337
圖表 90  2013年上海傳統(tǒng)廣告媒介廣告營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成表 338
圖表 91  2013年上海市廣告媒介投放情況統(tǒng)計(jì) 341
圖表 92  上海市主要廣告公司一覽表 343
圖表 93  廣州市主要廣告公司一覽表 348
圖表 94  深圳市主要廣告公司一覽表 354
圖表 95  “十二五”湖南省廣告業(yè)主要規(guī)劃指標(biāo) 356
圖表 96  杭州市主要廣告公司一覽表 362
圖表 97  重慶市要廣告公司一覽表 367
圖表 98  2011-2014年Omnicom集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 370
圖表 99  2011-2014年Omnicom集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 370
圖表 100  2011-2014年WPP集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 372
圖表 101  2011-2014年WPP集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 372
圖表 102  2011-2014年Interpublic集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 374
圖表 103  2011-2014年Interpublic集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 374
圖表 104  2012-2014年陽獅集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 377
圖表 105  陽獅集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)情況表 378
圖表 106  2011-2014年日本電通集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 380
圖表 107  2011-2014年日本電通集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 380
圖表 108  2014年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司分業(yè)務(wù)情況表 381
圖表 109  2014年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 382
圖表 110  2011-2014年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 382
圖表 111  2014年廣東省廣告股份有限公司分產(chǎn)品情況表 384
圖表 112  2014年廣東省廣告股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 385
圖表 113  2014年廣東省廣告股份有限公司分地區(qū)情況表 385
圖表 114  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 385
圖表 115  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 386
圖表 116  2014年大賀傳媒股份有限公司分業(yè)務(wù)情況表 387
圖表 117  2014年大賀傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 387
圖表 118  2011-2014年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 388
圖表 119  2011-2014年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 389
圖表 120  上海靈獅廣告有限公司廣告代理客戶情況 394
圖表 121  2010-2013年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司作品獲獎(jiǎng)情況 396
圖表 122  互通國(guó)際傳播集團(tuán)業(yè)務(wù)情況 400
圖表 123  互通國(guó)際傳播集團(tuán)品牌案例 401
圖圖表 124  北京東方博杰廣告有限公司業(yè)務(wù)情況 402
圖表 125  北京廣告有限公司業(yè)務(wù)情況 408
圖表 126  北京廣告公司子公司情況 409
圖表 127  2008-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)格局變化趨勢(shì)圖 410
圖表 128  2013年中國(guó)廣告代理公司并購情況 411
圖表 129  2008-2013年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型比例圖 412
圖表 130  移動(dòng)廣告平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo) 413
圖表 131  開放式和封閉式的移動(dòng)廣告交易平臺(tái) 414
圖表 132  中國(guó)主要移動(dòng)廣告交易平臺(tái)列表 414
圖表 133  中國(guó)電視媒體廣告公司類型圖 415
圖表 134  廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的三大分類 417
圖表 135  2009-2014中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖 418
圖表 136  2009-2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的日到達(dá)率情況 420
圖表 137  2009-2013年中國(guó)傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率 421
圖表 138  2014-2020年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 426
圖表 139  2009-2013年美國(guó)人在各大媒體的花費(fèi)時(shí)間比重結(jié)構(gòu)圖 428
圖表 140  2009-2013年美國(guó)廣告主在各大媒體的廣告投放比重結(jié)構(gòu)圖 428
圖表 141  2012年中國(guó)各大媒體瀏覽時(shí)間與廣告投放占比結(jié)構(gòu)圖 429
圖表 142  2013年中國(guó)各大媒體瀏覽時(shí)間與廣告投放占比結(jié)構(gòu)圖 430
圖表 143  2012-2013年中國(guó)PC網(wǎng)頁與移動(dòng)App月度有效瀏覽時(shí)間占比結(jié)構(gòu)圖 430
圖表 144  2009-2017年網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速趨勢(shì)圖 431
圖表 145  2010-2017年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 432
圖表 146  2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 433