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內(nèi)容概括

中國游樂業(yè)自上世紀(jì)80年代問世以來，經(jīng)過近30年的探索與實(shí)踐，已進(jìn)入了一個(gè)快速增長高度發(fā)展的階段，中國游樂園數(shù)量已占全世界游樂園數(shù)量總和的10%，中國游樂設(shè)備設(shè)施的產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的40%左右，中國游樂行業(yè)，已成為世界游樂業(yè)矚目的焦點(diǎn)。
隨著居民旅游消費(fèi)意識(shí)的覺醒，游樂園在我國遍地開花。據(jù)國家旅游局資源開發(fā)司統(tǒng)計(jì)，1989年全國人造景觀只有30余處，可是經(jīng)過20多年的發(fā)展，全國已有主題公園超過2500個(gè)。目前，中國游樂園數(shù)量雖多，經(jīng)營狀況卻不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有三分之二的游樂園無法收回投資，因經(jīng)營不善短期內(nèi)紛紛倒閉的游樂園更是屢見不鮮。不可否認(rèn)，我國游樂園建設(shè)的飛速發(fā)展一定程度上拉動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)增長，但與此同時(shí)，游樂園泛濫成災(zāi)、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、文化內(nèi)涵薄弱、經(jīng)營模式單一等深層次問題日益凸顯，甚至有投入上千萬元的奢華公園最終卻成“荒園”。2011年8月，發(fā)改委已采取相關(guān)措施，有針對(duì)性地叫停全國主題公園的建設(shè)；2012年2月，中國人民銀行等7部門又下發(fā)文件，明確提到了“對(duì)高爾夫球場、大型主題公園等國家明令禁止或限制發(fā)展的旅游項(xiàng)目，應(yīng)嚴(yán)格禁止或限制發(fā)放貸款?！?br /> 2013年3月8日，國家發(fā)改委在其網(wǎng)站悄然宣布，已經(jīng)國務(wù)院11個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，規(guī)定主題公園項(xiàng)目新建、擴(kuò)建時(shí)應(yīng)嚴(yán)格履行相應(yīng)核準(zhǔn)程序。這也意味著，自2011年開始被叫停的主題公園有望“解禁”，國內(nèi)大多數(shù)仍然在規(guī)劃圖紙上或已經(jīng)進(jìn)行征地的項(xiàng)目又獲得了生存的機(jī)會(huì)。到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，中國游樂園行業(yè)發(fā)展前景廣闊。目前中國本土大多數(shù)游樂園都結(jié)合地產(chǎn)發(fā)展，且地產(chǎn)成為主要盈利來源，但隨著房地產(chǎn)政策的變化和迪士尼等海外勁敵進(jìn)入中國市場，文化轉(zhuǎn)型勢在必行。
《2014-2018年重慶市游樂園項(xiàng)目市場調(diào)研及投資分析報(bào)告》由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家旅游局、商務(wù)部等機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告主要分析了全球游樂園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；我國游樂園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；重慶市游樂園建設(shè)現(xiàn)狀及規(guī)劃；重慶市游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)與案例；重慶市游樂園經(jīng)營效益與商業(yè)模式；重慶市游樂園細(xì)分市場現(xiàn)狀及規(guī)模；重慶市游樂園市場競爭與營銷策略；重慶市游樂園運(yùn)營企業(yè)經(jīng)營情況；重慶市游樂園市場前景及投資戰(zhàn)略等。
本報(bào)告專業(yè)！權(quán)威！報(bào)告根據(jù)重慶市游樂園的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)重慶市游樂園未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測，是游樂園運(yùn)營企業(yè)、游樂設(shè)備企業(yè)、游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)等準(zhǔn)確了解當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

報(bào)告目錄

第一章全球游樂園發(fā)展態(tài)勢與經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球主要國家游樂園發(fā)展概況

一、美國游樂園發(fā)展分析
二、日本游樂園發(fā)展分析
三、英國游樂園發(fā)展分析

第二節(jié) 全球十大游樂園發(fā)展分析

一、六旗游樂園
（一）園區(qū)概況
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目
（三）園區(qū)經(jīng)營情況
（四）園區(qū)擴(kuò)張情況
二、迪士尼樂園
（一）園區(qū)概況
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目
（三）園區(qū)經(jīng)營情況
（四）園區(qū)擴(kuò)張情況
三、樂天世界
（一）園區(qū)概況
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目
（三）園區(qū)經(jīng)營情況
（四）園區(qū)擴(kuò)張情況
四、加達(dá)云霄樂園
（一）園區(qū)概況
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目
（三）園區(qū)經(jīng)營情況
五、里瑟本游樂園
六、蒂沃利公園
七、奧爾頓塔
八、冒險(xiǎn)港
九、布希公園
十、歐洲主題公園

第三節(jié) 國外游樂園的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、國外游樂園的成功經(jīng)營模式分析
（一）高投資的規(guī)模性效應(yīng)
（二）嚴(yán)密、獨(dú)特的主題策劃
（三）真實(shí)細(xì)致的場景制作
（四）項(xiàng)目的循環(huán)投資模式
（五）多樣性的市場開發(fā)
（六）高品質(zhì)的內(nèi)部管理和維護(hù)
二、國外游樂園成功案例分析——迪士尼樂園
（一）迪士尼樂園的區(qū)域影響及其定價(jià)策略
（二）迪士尼樂園的商業(yè)模式及其管理經(jīng)驗(yàn)
（三）迪士尼樂園的營銷策略與模式

第二章中國游樂園發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

第一節(jié) 游樂園在中國的發(fā)展階段

一、初級(jí)階段
二、文化主題階段
三、引進(jìn)階段
四、娛樂地產(chǎn)階段

第二節(jié) 中國游樂園發(fā)展概況

一、游樂園建設(shè)概況
二、游樂園發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、游樂園投資規(guī)模分析

第三節(jié) 中國游樂園客源市場分析

一、青少年游樂市場
二、中年人游樂市場
三、兒童和老人游樂市場

第四節(jié) 中國游樂園消費(fèi)背景分析

一、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
二、居民消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)
三、中國旅游人數(shù)規(guī)模分析
四、中國旅游收入規(guī)模分析
五、居民旅游消費(fèi)支出情況
六、居民旅游消費(fèi)行為分析
七、法定節(jié)假日和帶薪假期實(shí)施

第五節(jié) 中國游樂園存在問題與對(duì)策

一、游樂園發(fā)展中存在的問題
二、游樂園發(fā)展對(duì)策分析

第三章重慶市游樂園建設(shè)現(xiàn)狀與規(guī)劃

第一節(jié) 重慶市游樂園發(fā)展環(huán)境

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、人口規(guī)模分析
三、人均收入與支出
四、旅游消費(fèi)分析

第二節(jié) 重慶市游樂園建設(shè)現(xiàn)狀

一、游樂園建設(shè)概況
二、主要游樂園分布情況
第三節(jié)重慶市游樂園建設(shè)規(guī)劃

第四章重慶市游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)與案例分析

第一節(jié) 重慶市游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)理念分析
二、設(shè)計(jì)方法分析
三、景觀設(shè)計(jì)原則
四、景觀營造形式

第二節(jié) 重慶市游樂園空間布局原則和模式

一、空間布局的原則
二、典型的空間分布模式

第三節(jié) 重慶市游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)案例分析

一、游樂園概況
二、游樂園主題定位
三、游樂園的創(chuàng)新點(diǎn)
四、游樂園的景觀構(gòu)成元素分析
五、游樂園的功能分區(qū)
六、游樂園的主題景區(qū)分類
七、游樂園的游覽路線分析
八、地域文化融入
九、空間特點(diǎn)
十、植物配置

第五章重慶市游樂園經(jīng)營效益與商業(yè)模式分析

第一節(jié) 重慶市游樂園經(jīng)營要點(diǎn)分析

一、安全是游樂園的生命
二、創(chuàng)收方式應(yīng)靈活多樣
三、通過表演展示文化內(nèi)涵
四、巧用節(jié)慶舉辦主題活動(dòng)

第二節(jié) 重慶市游樂園經(jīng)營項(xiàng)目分析

一、常規(guī)性游樂項(xiàng)目經(jīng)營
二、創(chuàng)新性游樂項(xiàng)目經(jīng)營

第三節(jié) 提高重慶市游樂園經(jīng)營效益的建議

一、通過滾動(dòng)開發(fā)，延長生命周期
二、提高主題公園重游率的建議
（一）提高知名度
（二）靈活定價(jià)
（三）加強(qiáng)游樂項(xiàng)目的吸引力
（四）加強(qiáng)客源市場的針對(duì)性

第四節(jié) 重慶市游樂園商業(yè)模式分析

一、收入來源單一的經(jīng)營模式
二、以地產(chǎn)養(yǎng)樂園的商業(yè)模式
（一）代表性品牌——華僑城集團(tuán)
（二）“華僑城模式”引發(fā)復(fù)制
三、游樂園成雙贏商業(yè)模式
四、現(xiàn)有商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)分析

第五節(jié) 重慶市游樂園盈利模式發(fā)展趨勢

一、經(jīng)營增長盈利模式
二、物業(yè)增值盈利模式
三、品牌延伸盈利模式
四、客源共享盈利模式

第六章重慶市游樂園細(xì)分市場發(fā)展分析

第一節(jié) 重慶市主題公園發(fā)展分析

一、國內(nèi)主題公園發(fā)展規(guī)模
（一）主題公園數(shù)量規(guī)模
（二）主題公園占地面積
（三）主題公園區(qū)域分布
（四）主題公園投資規(guī)模
二、重慶市主題公園發(fā)展分析
（一）主題公園數(shù)量規(guī)模
（二）主題公園區(qū)域分布
（三）主題公園經(jīng)營情況
三、重慶市主題公園競爭要素
（一）市場體系
（二）主導(dǎo)品牌
（三）文化內(nèi)涵
（四）生命周期
四、重慶市典型主題公園案例分析

第二節(jié) 重慶市水上樂園發(fā)展分析

一、國內(nèi)水上樂園發(fā)展情況
二、重慶市水上樂園發(fā)展分析
三、國內(nèi)水上樂園成功案例
（一）長隆水上樂園
（二）上?，斞藕┧珗@
（三）北京歡樂水魔方水上樂園

第三節(jié) 重慶市兒童樂園發(fā)展分析

一、國內(nèi)兒童樂園消費(fèi)背景
（一）兒童人口規(guī)模
（二）兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì)
二、國內(nèi)兒童樂園發(fā)展情況
（一）兒童樂園發(fā)展規(guī)模分析
（二）兒童樂園設(shè)施情況分析
（三）連鎖兒童樂園發(fā)展現(xiàn)狀
（四）兒童樂園區(qū)域分布情況
三、重慶市兒童樂園發(fā)展情況
四、重慶市兒童樂園投資效益分析
（一）兒童樂園選址分析
（二）兒童樂園成本分析
（三）兒童樂園定價(jià)分析
（四）兒童樂園收益分析

第七章重慶市游樂園市場競爭與營銷分析

第一節(jié) 重慶市游樂園競爭分析

一、與外省游樂園的競爭
二、省內(nèi)游樂園之間的競爭

第二節(jié) 重慶市游樂園4P營銷策略分析

一、產(chǎn)品策略
二、價(jià)格策略
三、渠道策略
四、促銷策略

第三節(jié) 重慶市游樂園的營銷方式分析

一、整合營銷
二、網(wǎng)絡(luò)營銷
三、品牌營銷
四、體驗(yàn)營銷
五、數(shù)據(jù)庫營銷
六、危機(jī)營銷

第四節(jié) 重慶市游樂園營銷案例分析

第八章重慶市游樂園運(yùn)營企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)一（企業(yè)可自選）

一、企業(yè)基本情況分析
二、游樂園運(yùn)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) 企業(yè)二

第三節(jié) 企業(yè)三

第九章重慶市游樂園市場前景與投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 重慶市游樂園市場前景分析

一、國內(nèi)游樂園市場趨勢分析
二、國內(nèi)游樂園市場前景分析
三、重慶市游樂園市場前景分析

第二節(jié) 重慶市游樂園投資機(jī)會(huì)分析

一、游樂園投資環(huán)境分析
二、游樂園投資特性分析
（一）進(jìn)入壁壘分析
（二）游樂園效益影響因素
三、游樂園投資機(jī)會(huì)分析

第三節(jié) 重慶市游樂園投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范
二、設(shè)計(jì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范
三、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范
四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及防范

第四節(jié) 重慶市游樂園投資戰(zhàn)略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
三、營銷品牌戰(zhàn)略

部分圖表目錄

圖表 1 2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖
圖表 2 2008-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖
圖表 3 2013年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢圖
圖表 4 2009-2013年國內(nèi)游客數(shù)量規(guī)模變化趨勢圖
圖表 5 2009-2013年國內(nèi)旅游收入規(guī)模變化趨勢圖
圖表 6 中國人均GDP與旅游需求關(guān)系
圖表 7 2014年中國法定節(jié)假日安排
圖表 8 1989-2013年各年度中國A級(jí)以上主題公園增量統(tǒng)計(jì)
圖表 9 1989-2013年各年度中國A級(jí)以上主題公園占地面積增量統(tǒng)計(jì)
圖表 10 中國A級(jí)以上主題公園數(shù)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)
圖表 11 1989-2013年各年度中國新建A級(jí)以上主題公園投資規(guī)模統(tǒng)計(jì)

注：報(bào)告中含有豐富的圖表數(shù)據(jù)

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