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內容概括

玫瑰花，學名為Rosa rugosa，屬薔薇目，薔薇科落葉灌木。其味甘微苦，富含人體所需的多種氨基酸和多種微量元素，具有改善內分泌失調、通經活血、防皺養(yǎng)顏等多種功效，同時又是天然香精原料，具有較高的開發(fā)利用價值，是常見的花卉深加工種類。從玫瑰花的具體用途來看，玫瑰是香精香料產業(yè)中的佼佼者，玫瑰鮮花可提取玫瑰精油、玫瑰液、玫瑰露等基礎原料，后可加工為香水、化妝品、玫瑰保健口服液、玫瑰保健膠囊、玫瑰膏、玫瑰醬、干花蕾、玫瑰粉等，被廣泛應用于飲料、食品、洗滌品、香煙、茶葉、洗浴等行業(yè)。

我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國玫瑰花種植面積已超過20萬畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。近年來，隨著國民經濟的發(fā)展和人們生活水平日益提高，我國玫瑰花產業(yè)呈現(xiàn)了方興未艾的發(fā)展態(tài)勢。尤其是伴隨全國各地產業(yè)結構的調整和發(fā)展高效生態(tài)產業(yè)，玫瑰產業(yè)的價值和優(yōu)勢逐漸得到各級政府和企業(yè)的普遍重視，我國玫瑰產業(yè)大有“星星之火、可以燎原”之勢。

國內玫瑰花行業(yè)以生產玫瑰鮮切花、玫瑰精油及其他粗加工產品為主，已利用玫瑰花開發(fā)出藥品、化工、飲料、釀酒、香料、化妝品、保健品等多個產品系列，主要產品包括玫瑰干花（茶）、玫瑰干花蕾（茶）、玫瑰花超微粉、玫瑰醬、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰食品、玫瑰酒、小包裝玫瑰精油、玫瑰純露等。目前我國每年對藥用、食用、化工用及出口玫瑰花的需求量在30萬噸左右，而玫瑰花的供給僅能滿足市場的三分之一，市場缺口很大。從市場需求來預測，未來十年內中國玫瑰花產品仍將供不應求，產業(yè)前景將越來越廣闊，經濟效益將會更加顯著。

報告目錄

第一章玫瑰花行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 玫瑰花產品概述

9
一、玫瑰花概述 9
二、玫瑰花價值 9

第二節(jié) 玫瑰花產品分類

11
一、玫瑰花分類 11
二、國內玫瑰品種 11

第三節(jié) 玫瑰花產品用途

第二章全球玫瑰花發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球玫瑰花發(fā)展分析

第二節(jié) 全球玫瑰花深加工發(fā)展分析

第三節(jié) 主要國家玫瑰花發(fā)展分析

16
一、保加利亞 16
二、土耳其 17
三、摩洛哥 17

第四節(jié) 全球玫瑰花發(fā)展趨勢分析

第三章 2014年玫瑰花行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2014年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析

19
一、中國GDP增長情況分析 19
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 20
三、社會固定資產投資分析 21
四、全社會消費品零售總額 22
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 24
六、居民消費價格變化分析 25

第二節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)政策環(huán)境分析

26
一、行業(yè)相關政策分析 26
二、行業(yè)相關標準分析 28

第三節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)技術環(huán)境分析

29
一、行業(yè)技術發(fā)展概況 29
二、行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀 32

第四章中國玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

34
一、玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 34
二、玫瑰花產業(yè)發(fā)展格局 35
三、玫瑰花行業(yè)企業(yè)數(shù)量 35
四、玫瑰花行業(yè)市場規(guī)模 36

第二節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)市場供給分析

37
一、2009-2013年玫瑰花行業(yè)產量分析 37
二、2014-2019年玫瑰花行業(yè)產量預測 38

第三節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)市場需求分析

38
一、2009-2013年玫瑰花行業(yè)需求分析 38
二、2014-2019年玫瑰花行業(yè)需求預測 39

第四節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)SWOT分析

39
一、優(yōu)勢 39
二、劣勢 40
三、機會 42
四、威脅 42

第五章中國玫瑰花行業(yè)相關產業(yè)分析

第一節(jié) 玫瑰花行業(yè)產業(yè)鏈概述

第二節(jié) 玫瑰花上游產業(yè)發(fā)展狀況分析

43
一、玫瑰種苗市場 43
二、玫瑰種植現(xiàn)狀 44
三、香料玫瑰種植 45
四、玫瑰種植集群 45
（一）山東平陰玫瑰 45
（二）甘肅苦水玫瑰 46
（三）大馬士革玫瑰 47

第三節(jié) 玫瑰花下游產業(yè)發(fā)展情況分析

47
一、玫瑰精油發(fā)展現(xiàn)狀概況 47
二、玫瑰精油生產情況分析 48
三、玫瑰精油需求狀況分析 49
四、玫瑰精油需求前景分析 50
五、玫瑰精油應用市場分析 50
（一）SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀 50
（二）化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀 53
六、玫瑰花其他深加工市場分析 55
（一）玫瑰純露 55
（二）玫瑰花酒 56
（三）玫瑰鮮花餅 57

第六章中國玫瑰花行業(yè)進出口分析

第一節(jié) 2010-2014年玫瑰花進口分析

58
一、玫瑰花進口數(shù)量情況 58
二、玫瑰花進口金額情況 58
三、玫瑰花進口來源分析 58
四、玫瑰花進口均價分析 59

第二節(jié) 2010-2014年玫瑰花出口分析

60
一、玫瑰花出口數(shù)量情況 60
二、玫瑰花出口金額情況 60
三、玫瑰花出口流向分析 60
四、玫瑰花出口均價分析 61

第七章中國玫瑰花行業(yè)市場競爭分析

第一節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)市場集中度分析

63
一、市場集中度 63
二、企業(yè)集中度 63

第二節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)競爭結構分析

64
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 64
二、行業(yè)新進入者威脅分析 65
三、替代產品或服務的威脅 65
四、上游供應商討價還價能力 65
五、下游用戶討價還價的能力 66

第三節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)競爭力分析

66
一、品牌競爭分析 66
二、成本競爭分析 66
三、價格競爭分析 67
四、技術競爭分析 67

第四節(jié) 中國玫瑰花行業(yè)競爭力策略分析

68
一、提高玫瑰花企業(yè)核心競爭力的對策 68
二、提高玫瑰花企業(yè)競爭力的策略建議 69
三、中國玫瑰花企業(yè)的競爭戰(zhàn)略分析 71

第八章中國玫瑰花行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 山東濟南九州玫瑰制品有限公司

73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產品分析 73
三、企業(yè)主要經濟指標 74
四、企業(yè)經營效益分析 75
五、企業(yè)成本費用分析 75
六、企業(yè)經營策略分析 76

第二節(jié) 倪氏國際玫瑰產業(yè)股份有限公司

76
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 76
二、企業(yè)主要產品分析 77
三、企業(yè)發(fā)展歷程分析 77
四、企業(yè)產業(yè)項目分析 78
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 78

第三節(jié) 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司

79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主要產品分析 79
三、企業(yè)營銷網絡分析 81
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 81
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 82

第四節(jié) 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司

82
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 82
二、企業(yè)主要產品分析 82
三、企業(yè)品牌情況分析 83
四、企業(yè)營銷服務分析 83
五、企業(yè)經營理念分析 84

第五節(jié)

新疆和田陽光沙漠玫瑰有限責任公司 84
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)主要產品分析 85
三、企業(yè)品牌商標分析 85
四、企業(yè)營銷網絡分析 86

第六節(jié) 永登苦水興順玫瑰花有限公司

86
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 86
二、企業(yè)主要產品分析 86
三、企業(yè)營銷網絡分析 88
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 88

第七節(jié) 甘肅盛薇玫瑰科技有限公司

88
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 88
二、企業(yè)主要產品分析 89
三、企業(yè)營銷網絡分析 89

第九章 2014-2019年中國玫瑰花行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2014-2019年中國玫瑰花行業(yè)投資前景分析

90
一、玫瑰花發(fā)展趨勢分析 90
二、玫瑰花市場前景分析 91
三、玫瑰花市場規(guī)模預測 91

第二節(jié) 2014-2019年中國玫瑰花行業(yè)投資機會分析

92
一、玫瑰花投資項目分析 92
二、中國玫瑰花投資機會 93

第三節(jié) 2014-2019年中國玫瑰花行業(yè)投資風險分析

95
一、產業(yè)政策風險 95
二、原料風險分析 95
三、市場風險分析 95
四、技術風險分析 95

第四節(jié) 2014-2019年中國玫瑰花行業(yè)投資策略及建議

96
一、項目創(chuàng)新及盈利模式建議 96
二、玫瑰精油的投資策略建議 96
三、玫瑰產業(yè)發(fā)展的幾點建議 97

第十章玫瑰花企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 玫瑰花企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

100
一、企業(yè)轉型升級的需要 100
二、企業(yè)強做大做的需要 100
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 100

第二節(jié) 玫瑰花企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

100
一、國家產業(yè)政策 100
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 101
三、企業(yè)資源與能力 101
四、可預期的戰(zhàn)略定位 101

第三節(jié) 玫瑰花企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

101
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 102
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 102
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 102
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 103
五、營銷品牌戰(zhàn)略 103

第四節(jié) 玫瑰花企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

104
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 104
二、重點客戶的鑒別與確定 106
三、重點客戶的開發(fā)與培育 108
四、重點客戶市場營銷策略 112

圖表目錄

圖表 1 2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 19
圖表 2 2012-2014年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 20
圖表 3 2013-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 21
圖表 4 2009-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 22
圖表 5 2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 23
圖表 6 2014年中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 23
圖表 7 2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 24
圖表 8 2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 25
圖表 9 2013-2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 26
圖表 10 玫瑰精油行業(yè)相關標準 29
圖表 11 國內主要玫瑰花企業(yè)一覽表 35
圖表 12 2009-2013年中國玫瑰花行業(yè)產值規(guī)模變化趨勢圖 37
圖表 13 2009-2013年中國玫瑰干花產量變化趨勢圖 37
圖表 14 2014-2019年中國玫瑰干花產量預測趨勢圖 38
圖表 15 2009-2013年全國玫瑰鮮切花銷售情況 39
圖表 16 2014-2019年中國玫瑰鮮切花銷售額預測趨勢圖 39
圖表 17 玫瑰花行業(yè)產業(yè)鏈示意圖 43
圖表 18 2009-2013年全國玫瑰種植面積統(tǒng)計 44
圖表 19 2009-2013年中國玫瑰精油產量變化趨勢圖 48
圖表 20 中國主要玫瑰精油企業(yè)產能統(tǒng)計 49
圖表 21 2009-2013年中國玫瑰精油銷售額變化趨勢圖 49
圖表 22 2014-2019年中國玫瑰精油銷售額預測趨勢圖 50
圖表 23 2009-2013年中國SPA行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖 51
圖表 24 2008-2013年中國化妝品市場規(guī)模增長趨勢圖 53
圖表 25 2008-2013年中國化妝品各品類零售額統(tǒng)計 54
圖表 26 2013年中國化妝品消費結構圖 54
圖表 27 2010-2014年中國玫瑰進口數(shù)量統(tǒng)計 58
圖表 28 2010-2014年中國玫瑰進口金額統(tǒng)計 58
圖表 29 2013年中國玫瑰進口來源地情況 59
圖表 30 2013年中國玫瑰進口來源地結構分布圖 59
圖表 31 2010-2014年中國玫瑰進口均價情況 59
圖表 32 2010-2014年中國玫瑰出口數(shù)量統(tǒng)計 60
圖表 33 2010-2014年中國玫瑰出口金額統(tǒng)計 60
圖表 34 2013年中國玫瑰出口流向情況 61
圖表 35 2013年中國玫瑰出口流向結構分布圖 61
圖表 36 2010-2014年中國玫瑰出口均價情況 62
圖表 37 中國玫瑰花企業(yè)區(qū)域集中情況 64
圖表 38 山東濟南九州玫瑰制品有限公司基本情況 73
圖表 39 山東濟南九州玫瑰制品有限公司產品分類 74
圖表 40 山東濟南九州玫瑰制品有限公司資產及負債統(tǒng)計 74
圖表 41 山東濟南九州玫瑰制品有限公司收入及利潤情況 74
圖表 42 山東濟南九州玫瑰制品有限公司資產負債率情況 75
圖表 43 山東濟南九州玫瑰制品有限公司盈利能力指標 75
圖表 44 山東濟南九州玫瑰制品有限公司成本費用情況 75
圖表 45 山東濟南九州玫瑰制品有限公司成本費用結構 76
圖表 46 倪氏國際玫瑰產業(yè)股份有限公司基本情況 77
圖表 47 倪氏國際玫瑰產業(yè)股份有限公司主要產品 77
圖表 48 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司基本情況 79
圖表 49 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司主要產品 80
圖表 50 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司套裝系列產品 80
圖表 51 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司營銷網絡分析 81
圖表 52 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司基本情況 82
圖表 53 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司產品類別 83
圖表 54 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限責任公司基本情況 85
圖表 55 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限責任公司主要產品 85
圖表 56 永登苦水興順玫瑰花有限公司基本情況 86
圖表 57 永登苦水興順玫瑰花有限公司主要產品 87
圖表 58 甘肅盛薇玫瑰科技有限公司基本情況 89
圖表 59 甘肅盛薇玫瑰科技有限公司產品類型 89
圖表 60 2014-2019年中國玫瑰花行業(yè)產值規(guī)模預測趨勢圖 91
圖表 61 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 105

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