曾經是上海灘名動一時的網游大佬，陳天橋和史玉柱為自己選擇了不同的道路。

闊別江湖三年不到，史玉柱選擇回歸之后。盛大集團日前突發(fā)聲明稱：2014年底就已出清盛大游戲全部所持股份，授權盛大游戲公司使用的“盛大游戲”標簽也將在2016年12月31日到期，這意味著曾經是國內網游先驅的“盛大游戲”稱呼可能消失，陳天橋將金盆洗手。

另外一面，記者亦從巨人網絡確認，史玉柱已正式回歸，開始在上海松江人網絡總部工業(yè)園上班。史玉柱的回歸恰是巨人網絡重回A股最微妙的時刻，借殼世紀游輪正處于關鍵重組階段；一邊是借殼后股價暴漲，另外一面從端游向手游轉型的巨人處于業(yè)績下滑的質疑聲中。

史玉柱的回歸當然沒那么簡單。彼時巨人在紐交所上市，他曾對外表示，“退休前只會干網游這一件事了”。現(xiàn)在吸引他重回江湖的似乎仍然是游戲。據巨人網絡方面確認，史玉柱回歸的目標直指手游：“將帶領全公司研發(fā)高管聚焦精品手游研發(fā)。”而據接近史玉柱的業(yè)內人士向記者透露，史玉柱的回歸絕對不只為巨人重回A股造勢?；貧wA股之后，巨人網絡需要長期穩(wěn)定的業(yè)績支撐，推動整個公司成功轉型手游是直接目標。而回歸背后，很可能是史玉柱在A股市場的一系列資本動作的開始。

“各出”有因

在業(yè)界看來，兩位大佬一進一出，暗示著當年如火如荼的端游時代正式結束，手游進入資本繼續(xù)推動的新世界。

在盛大集團發(fā)布公開聲明之前，記者從盛大游戲內部得知，盡管外界對陳天橋持股有種種猜測，“實際陳總已經抽身”。而目前的盛大游戲管理團隊多為當年陳家舊部，來自內部的解釋是，“陳總離場前對舊部的交代與安排”。據了解，盛大游戲已經開始物色新的辦公場地，不日將搬出盛大，與盛大集團“撇清”關系。

而重回游戲世界的史玉柱卻表現(xiàn)出雷厲風行的一面。據記者了解，在2015年8月巨人員工大會上，史玉柱就表現(xiàn)出了回歸跡象，稱過去幾個月與馬云一起探討公司架構問題?！安荒苡霉潭ǖ难酃饪蠢鲜?，他的退出和復出也不是突發(fā)奇想，已經醞釀了有一段時間?！睋咏酚裰娜耸客嘎叮奕送瓿擅绹鲜兄?，2007年開始史玉柱就逐漸淡出游戲業(yè)務，很少直接插手管理，直到2013年在桂林正式宣布退休，中間也醞釀了六七年的時間。而在老史退休的這兩年來，整個互聯(lián)網、游戲行業(yè)也發(fā)生了很大變化。正逢游戲公司私有化回歸A股，老史自身也發(fā)生了變化。

在業(yè)內看來，身為巨人網絡創(chuàng)始人，老史回歸則有“復興”巨人的意味。據公開財報數(shù)據顯示，2013年至2015年1~9月份，巨人網絡營業(yè)收入分別為24.87億元、23.39億元和15.48億元。凈利則分別為13.1億元、11.59億元，以及2015年前9個月的2.179億元；巨人網絡將利潤遞減的原因解釋為，為私有化股票回購而向股東進行大額分紅等原因。但業(yè)內人士則認為，與巨人向手游轉型并不那么順利有關，營收上還體現(xiàn)吃《征途》系列的老本。巨人目前上線的兩款主打手游產品《征途口袋版》和《大主宰》，截至2015年9月30日，合計收入3.54億元，占同期營收22.87%，而《征途》和《征途2》累計收入確認為59.83億元，占期間巨人網絡總收入86.44億元的比例69.22%。

“以《征途口袋版》為例，2014年12月上線運營，截至2015年9月30日，總計流水為4.1億元，實際營收2.1億元。也就是說，這款產品的月流水平均為4000萬元，這個成績在目前的手游產品當中只能算是中游。”皮丘電競創(chuàng)始人丁鵬分析認為。

2013年即開始投資手游的成績單顯然算不上好，急需擺脫《征途》依賴癥的巨人顯然需要在手游上創(chuàng)造爆款，這很可能也是推動史玉柱回歸的直接原因。

資本伏筆

在2013年桂林那次著名的退休中，史玉柱接受記者采訪時曾表態(tài)，在先后涉足的保健品、網絡游戲和金融投資三大塊業(yè)務中“網絡游戲最重要，畢竟是自己從頭開始干起來的”。

現(xiàn)在史玉柱回來，首先向公司一些顯而易見的癥結開刀。從目前公開的消息看，史玉柱已經完成了管理架構的調整，巨人正在逐漸實現(xiàn)扁平化進化。目前巨人設立了約十個研發(fā)工作室，由紀學鋒、丁國強、彭程等多名老將出馬，擔綱獨立制作人。“這種內部手術只有老史自己親自下手”。一巨人前員工向記者證實，之前知乎上的爆料帖也不無道理：“公司采取分公司的形式劃分項目，出發(fā)點是好的，但必然導致短視。分公司的Boss關心能從市場上拿到多少，而不會關心整個公司的長遠利益?！?

為了激發(fā)內部創(chuàng)新，史玉柱不惜下猛藥。在2015年的巨人年會上，他明確表態(tài)：“公司唯一的出路是研發(fā)出精品手游。誰研發(fā)出精品，公司就給該項目責任人發(fā)獎金發(fā)股票，使你身價過億。如果公司獎勵沒過億，我個人給你補齊。”“這樣做應該會起一定作用，老史是一個言出必行的人。尤其有他個人做擔保?！币痪奕说膬炔繂T工表示，對于長期加班、氣氛沉悶的團隊來說，老史的回歸確實是一劑強心針。

當然史玉柱的回歸不光是調整與撒錢那么簡單，史玉柱的不同在于他更喜歡下沉，聚焦產品。如果說陳天橋像一個戰(zhàn)略家，喜歡制定策略、發(fā)號施令，史玉柱則更像一個產品經理，注重消費者體驗，反復打磨產品是他的長項。當年研發(fā)《征途》，史玉柱每天都在里面玩，平均15個小時在游戲里待著。玩的時候發(fā)現(xiàn)哪兒不好，連夜就把技術人員叫起來改。而在此之前，他也在微博上自爆，“長腿歐巴一天要玩五小時手游”。以史玉柱對產品的關注度與動手能力，不排除自己親自帶項目研發(fā)產品的可能，在業(yè)內人士看來，史玉柱的回歸，更意味著一個“可怕”的產品經理的回歸。

不過將史玉柱簡單定義為產品經理顯然不全面，主導巨人力攻手游的背后，史玉柱的財富帝國在過去的三年間也持續(xù)擴張，橫跨游戲、保健品、能源和金融等四大領域。而現(xiàn)任中國民生投資股份有限公司副董事長，在過去的三年間，史玉柱從未停止在保險、金融與能源三大版圖上的深耕細作。“不能將史玉柱在游戲產業(yè)的回歸孤立來看，伴隨巨人網絡的借殼回歸，史玉柱在A股市場系列動作或許只是開始?！辟Y本層面的人士如是認為。

而以史玉柱的號召力與人脈，很難單純地做游戲就是做游戲。以之前世紀游輪在深交所公布與巨人網絡的重組預案顯示，在預案披露的股東結構中，除以史玉柱為實際控制人的蘭麟投資外，還出現(xiàn)了云鋒基金、弘毅創(chuàng)領、鼎暉孚遠等財團的身影。重組完成后，云鋒占股9%，弘毅占股6.92%，吳尚志的鼎暉合計占股13.84%，三者均成為此次巨人借殼上市的參投者和主要股東。云鋒基金是阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒等人發(fā)起創(chuàng)立的私募基金；弘毅創(chuàng)領是由弘毅投資注冊成立，而弘毅投資則是聯(lián)想控股旗下的投資基金，柳傳志是聯(lián)想控股的董事長。巨人網絡方面曾透露，馬云、柳傳志、吳尚志等人，將在巨人網絡打造“A股網游航母”的計劃中有所動作。

在一次巨人網絡的內部會議中，史玉柱曾就過去兩年多接班人的成績，做了一個中肯的評價：“過去兩年巨人并不是做得不好?！钡菗煜だ鲜返膬炔咳耸客嘎叮皇菦]有達到老史想要的想象空間。做事的成效與高度往往取決于領袖人物的高度，“是不是老史親自上陣，區(qū)別還是很大的”。

上海灘的游戲界之前有個傳聞，史玉柱挖角了陳天橋的團隊做成了巨人的成名作《征途》。如今不論是非，陳天橋選擇離場，史玉柱還打算繼續(xù)混游戲圈。（中國經營報）