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中商情報(bào)網(wǎng)訊：自人類(lèi)文明出現(xiàn)以來(lái)，音樂(lè)一直是一種強(qiáng)大的表達(dá)及娛樂(lè)方式。用戶(hù)嘗試透過(guò)音樂(lè)尋找美感，渴望分享他們對(duì)音樂(lè)的熱情，并與其他音樂(lè)愛(ài)好者互動(dòng)。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶(hù)群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)人數(shù)從2017年的5.48億人增長(zhǎng)至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.29%，預(yù)計(jì)2022年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)7.17億人。

數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長(zhǎng)的主要因素乃由于會(huì)員付費(fèi)比率快速上升，2020年達(dá)到8%。與2020年美國(guó)40%的會(huì)員付費(fèi)比率相比，中國(guó)依然有巨大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，每名用戶(hù)的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1、對(duì)更個(gè)性化內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)

用戶(hù)對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)，要求平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的品味、興趣、需求及喜好有更深入的了解，并具備先進(jìn)技術(shù)能力以及大規(guī)模、長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累所支持的智能推薦功能。

2、版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，且競(jìng)爭(zhēng)變得更加合理和有序。

隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，用戶(hù)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)于2021年4月進(jìn)行的一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)查，83.3%的受訪用戶(hù)愿意為音樂(lè)版權(quán)付費(fèi)。預(yù)期公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)在不久的將來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)，藉此激勵(lì)獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作并分享音樂(lè)。

3、豐富的變現(xiàn)可能性

在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)涌現(xiàn)更多新的變現(xiàn)模式，如音樂(lè)衍生的直播節(jié)目、播客、在線K歌及在線現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)。鼓勵(lì)平臺(tái)利用其已建立的用戶(hù)群、內(nèi)容及品牌吸引力進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。