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中商情報網(wǎng)訊：生鮮電商是零售電商賽道下的一大分支，是以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品或是通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團(tuán)購、周期購等模式送達(dá)消費(fèi)者手中。當(dāng)前，隨著美團(tuán)、阿里、京東、拼多多等電商巨頭的持續(xù)加碼，國內(nèi)生鮮電商賽道競爭激烈，行業(yè)前景廣闊。

受消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等多方面因素的推動，中國生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生鮮電商產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測及發(fā)展趨勢前瞻報告》顯示，2023年中國生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到約6427.6億元，同比增長14.74%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到7367.9億元。

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景

1.政策支持行業(yè)發(fā)展

近年來，在中國生鮮電商行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵生鮮電商行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《關(guān)于推動電子商務(wù)企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)工作的通知》《關(guān)于加快農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)的實施意見》等產(chǎn)業(yè)政策為生鮮電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

2.用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向線上

疫情期間消費(fèi)者“線上下單―快速配送到家”消費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，對于積極建設(shè)線上線下全場景的新零售龍頭，有望持續(xù)搶占市場份額。生鮮電商市場規(guī)模逐年增長，活躍用戶數(shù)和行業(yè)滲透率也在逐年提升。用戶分布從一線城市向外擴(kuò)展,可見大眾正逐漸接受線上購買生鮮的觀念。隨著生鮮電商模式的成熟，生鮮電商將成為能夠滿足日常高頻剛需的產(chǎn)品，線上購買生鮮將更高頻率地出現(xiàn)在人們的生活中。

3.冷鏈物流技術(shù)快速發(fā)展

冷鏈物流是利用溫控、保鮮等技術(shù)工藝和冷庫、冷藏車、冷藏箱等設(shè)施設(shè)備，確保冷鏈產(chǎn)品在初加工、儲存、運(yùn)輸、流通加工、銷售、配送等全過程始終處于規(guī)定溫度環(huán)境下的專業(yè)物流。冷鏈物流是生鮮產(chǎn)品運(yùn)輸和配送過程中保證食品質(zhì)量、減少損耗的關(guān)鍵一環(huán)，同時也是生鮮電商保持持久生命力、快速布局發(fā)展的重要支撐。當(dāng)前，中國冷鏈物流市場規(guī)模保持快速增長，行業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄Ｖ猩坍a(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國冷鏈物流行業(yè)研究及發(fā)展前景分析報告》顯示，2022年中國冷鏈物流行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4916億元，近五年年均復(fù)合增長率為14.24%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國冷鏈物流市場規(guī)模將達(dá)到6416億元。

數(shù)據(jù)來源：中物聯(lián)冷鏈委、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)報告、行業(yè)白皮書、可行性研究報告、調(diào)查評估、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、項目包裝策劃、產(chǎn)業(yè)招商&推介會等咨詢服務(wù)。