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中商情報(bào)網(wǎng)訊：醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。醫(yī)藥電商分為四種類(lèi)型：B2B、B2C、O2O、DTP。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)1956億元，同比增長(zhǎng)28.3%。預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至2431億元。醫(yī)藥電商交易規(guī)模增長(zhǎng)將帶動(dòng)生物醫(yī)藥線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)量更進(jìn)一步，從而擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前中國(guó)醫(yī)藥電商滲透率水平較低，但整體保持持續(xù)上漲的趨勢(shì)，在2020年疫情暴發(fā)以后，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變及醫(yī)藥電商逐漸普及將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率的增長(zhǎng)。2020年我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率為11.4%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)14.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.處方藥外流，醫(yī)藥電商或收益

近年來(lái)，國(guó)家不斷出臺(tái)推動(dòng)藥品零加成、國(guó)談藥品雙通道、慢性長(zhǎng)處方等處方外流政策。在醫(yī)藥分家大的政策背景下，處方藥外流或?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)期趨勢(shì)。線(xiàn)下藥店和醫(yī)藥電商作為處方外流的承接方獲得巨大利好。在B2C零售市場(chǎng)，處方藥占比提升更加明顯。根據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，B2C市場(chǎng)處方藥銷(xiāo)售額占比從2020年的14%增加到2021年的22%，提升8個(gè)百分點(diǎn)，同期OTC藥品占比下降3個(gè)百分點(diǎn)。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保有望實(shí)現(xiàn)突破

目前網(wǎng)售處方藥的一大瓶頸在于醫(yī)保支付問(wèn)題。有理由相信，國(guó)家為了持續(xù)推動(dòng)處方藥外流，醫(yī)保將成為未來(lái)重要抓手。醫(yī)保支付接入線(xiàn)上渠道對(duì)患者、醫(yī)院、政府將帶來(lái)多重利好，隨著政策支持力度加大，醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商將成為必然趨勢(shì)。

3.醫(yī)藥電商成為實(shí)體藥店重點(diǎn)發(fā)展方向

近年來(lái)，受帶量采購(gòu)政策施行、電商平臺(tái)沖擊等多種因素影響，實(shí)體藥店藥品銷(xiāo)售增速放緩。實(shí)體藥店為尋求新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，醫(yī)藥電商成為其發(fā)展的重要渠道。此外，疫情危機(jī)使得消費(fèi)者減少外出，培養(yǎng)了線(xiàn)上購(gòu)藥的新消費(fèi)習(xí)慣，為實(shí)體藥店開(kāi)啟醫(yī)藥電商銷(xiāo)售服務(wù)積累了大量用戶(hù)需求。同時(shí)，醫(yī)藥電商依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字化、可視化對(duì)藥品進(jìn)行展示、對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的診療及購(gòu)藥需求，幫助實(shí)體藥店提升經(jīng)營(yíng)能力。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。