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中商情報(bào)網(wǎng)訊：在中國(guó)，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容訂閱。內(nèi)容是整個(gè)視頻內(nèi)容市場(chǎng)的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠產(chǎn)生豐厚的授權(quán)收入，進(jìn)而產(chǎn)生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容訂閱等更廣泛的收入來(lái)源。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，中國(guó)視頻內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4514億元，同比增長(zhǎng)21.38%。由于需求的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5397億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容授權(quán)及內(nèi)容訂閱，2021年視頻內(nèi)容行業(yè)中內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占比最多，達(dá)71.5%。內(nèi)容授權(quán)和內(nèi)容訂閱占比分別為16.6%和11.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動(dòng)因素

1.視頻內(nèi)容成為最重要的娛樂(lè)選擇

自2020年起，視頻內(nèi)容平臺(tái)（包括短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)）已成為最重要的娛樂(lè)選擇，擁有龐大的用戶群，于2020年其滲透率達(dá)到75.0%以上，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)(62.7%)、手游(47.4%)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)(36.6%)等其他娛樂(lè)類(lèi)APP。同時(shí)，于2020年，短視頻及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶每月平均觀看時(shí)長(zhǎng)合共達(dá)到56.4小時(shí)，躋身2020年最受歡迎休閑娛樂(lè)渠道。

2.付費(fèi)觀看成為主流

由于對(duì)精品原創(chuàng)內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)及意愿不斷提高，故中國(guó)視頻內(nèi)容市場(chǎng)已發(fā)生從免費(fèi)觀看到付費(fèi)觀看的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如今，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，觀眾更有意愿為精品內(nèi)容付費(fèi)，推動(dòng)會(huì)員訂閱和其他創(chuàng)新貨幣化方式的增加，例如TVOD（交易型視頻點(diǎn)播）和PVOD（優(yōu)質(zhì)視頻點(diǎn)播）等。

3.技術(shù)發(fā)展

過(guò)去幾十年經(jīng)歷了快速的技術(shù)發(fā)展。藉助數(shù)字化技術(shù)賦能，如今的企業(yè)可以更準(zhǔn)確、更智能地密切關(guān)注受眾偏好，從而制作出滿足受眾不斷變化需求的精品內(nèi)容。在制作過(guò)程中，廣泛采用的5G、VR/AR、杜比全景聲、4K大屏等先進(jìn)技術(shù)，在視聽(tīng)效果和質(zhì)量上極大提升了觀眾體驗(yàn)。此外，直播、互動(dòng)劇、豎屏劇、迷你劇、內(nèi)購(gòu)等內(nèi)容創(chuàng)新形式，進(jìn)一步推動(dòng)觀眾與精品內(nèi)容的創(chuàng)新互動(dòng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。