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中商情報網(wǎng)訊：傳統(tǒng)電子商務是一種基于消費者搜索的模式，購買過程是由客戶在電子商務平臺上搜索并根據(jù)其即時需求下達訂單發(fā)起。而社交電子商務已成為一種解決方案。社交電子商務的好處包括為消費者提供更準確的推薦和信息來源，通過社會關(guān)系提高品牌知名度，以及通過利用社區(qū)建設降低獲客成本。

社交電商

中國社交電子商務行業(yè)的一些市場參與者亦被IP賦能，按總商品交易額計，中國社交電子商務行業(yè)在過去幾年實現(xiàn)大幅增長，2016年中國社交電子商務市場規(guī)模為3607億元，2020年達致約37031億元，復合年增長率為79%，預計到2022年該行業(yè)達66200億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)社交電商

社區(qū)社交電子商務模式涉及不同的分銷層面。在行業(yè)內(nèi)，社交電子商務公司通常會聘請獨立第三方總經(jīng)銷商，根據(jù)分銷協(xié)議協(xié)助分銷商管理及培訓以及銷售及營銷活動，而社交電子商務公司則主要專注于產(chǎn)品開發(fā)及品牌建設。數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)社交電子商務行業(yè)在中國快速增長，其市場規(guī)模由2016年的2737億元增至2020年的6964億元，復合年增長率為26.3%，預計將以16.0%的復合年增長率增長，到2022年達到9417億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

消費者健康社區(qū)社交電商

中國的消費者健康市場主要包括維生素及膳食補充劑、運動營養(yǎng)、健康管理產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。按總商品交易額計，消費者健康社區(qū)社交電子商務行業(yè)的市場規(guī)模由2016年706億元增至2020年1741億元。預計在可預見的未來，中國消費者健康社區(qū)社交電子商務行業(yè)將保持強勁的增長勢頭，到2022年達到2336億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

美妝及個護社區(qū)社交電商

個人護理市場現(xiàn)正從大賣場、超市及百貨商店等傳統(tǒng)銷售渠道轉(zhuǎn)向線上及專業(yè)零售商。數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的加入不僅提高了購買效率，亦改變了消費者與品牌的互動方式。美容及個人護理市場包括護膚、護發(fā)、口腔護理、彩妝、沐浴等產(chǎn)品。按中國總商品交易額計，中國美容及個人護理社區(qū)社交電子商務行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的約1368億元增至2020年的2437億元，復合年增長率為15.5%。預計中國美容及個人護理社區(qū)社交電子商務行業(yè)將繼續(xù)增長，到2022年達到3240億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。