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中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著生活，工作節(jié)奏的不斷加快，人們的注意力在不斷縮短，人們會(huì)更加傾向于短且快，生動(dòng)的視頻，因?yàn)檫@些更加抓人眼球。不僅如此，視頻是將人們與世界聯(lián)系起來的渠道，并日益成為內(nèi)容、資訊和交流的主要途徑。視頻化就是將視頻融入日常生活場(chǎng)景

泛視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國泛視頻市場(chǎng)規(guī)模龐大、發(fā)展迅速。在視頻類內(nèi)容多樣化需求不斷增長(zhǎng)的推動(dòng)下，中國泛視頻的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2037億元上升到2021年的9468億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率是35.97%，預(yù)期2022年將增長(zhǎng)至11519億元

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，中商產(chǎn)業(yè)研究院

泛視頻行業(yè)發(fā)展前景

中國的泛視頻平臺(tái)主要通過會(huì)員和付費(fèi)、廣告、直播及其他渠道進(jìn)行商業(yè)化。自2016年以來，中國泛視頻市場(chǎng)的各種商業(yè)化渠道顯著增長(zhǎng)，預(yù)期未來將以相對(duì)較高的速度繼續(xù)擴(kuò)張。特別是，Z+世代被視為泛視頻市場(chǎng)的黃金群體，因?yàn)樗麄兪侵袊黝惥€上消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力和趨勢(shì)引領(lǐng)者。

1，會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容形成了新的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)

視頻平臺(tái)也通過會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)生收入，用戶訂購會(huì)員計(jì)劃或按需付費(fèi)，以獲得優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。Z+世代是在中國泛視頻市場(chǎng)高速增長(zhǎng)時(shí)期長(zhǎng)大的一代。與上一代人相比，他們注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有強(qiáng)烈的付費(fèi)傾向，也更習(xí)慣于付費(fèi)服務(wù)。中國的視頻會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的299.07億元增長(zhǎng)到2021年的655億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率是17%，預(yù)計(jì)2022年中國的視頻會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容增長(zhǎng)至767億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2，廣告與視頻的結(jié)合帶了新的增長(zhǎng)利潤(rùn)點(diǎn)

視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群、多元化和高品質(zhì)的內(nèi)容，以及將廣告商與用戶需求進(jìn)行有效匹配的效率，為廣告商提供了一個(gè)極具吸引力的品牌主張。中國的視頻廣告發(fā)展迅速，并有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，中國視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的723.21億元增長(zhǎng)至2021年的2342.72，年均復(fù)合增長(zhǎng)率是26.5%，預(yù)計(jì)2022年中國視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2963.55億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3，電商和直播相結(jié)合的方式拉動(dòng)了消費(fèi)需求

直播為用戶提供了一種非常愉快、實(shí)時(shí)和互動(dòng)式的體驗(yàn)?，F(xiàn)在電商利用直播的方式推廣產(chǎn)品，這能夠提高與用戶的互動(dòng)性，有效的縮短了虛擬與現(xiàn)實(shí)售貨的區(qū)別。近年來受疫情的影響，直播帶貨的市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國泛視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。