日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

中商情報(bào)網(wǎng)訊：移動(dòng)廣告是通過手機(jī)、平板電腦及其他移動(dòng)裝置進(jìn)行的一種廣告類型。基于定價(jià)方式，移動(dòng)廣告一般可分為移動(dòng)效果廣告及品牌廣告。移動(dòng)效果廣告指購買方僅于廣告成果可計(jì)量時(shí)進(jìn)行支付的廣告形式。移動(dòng)效果廣告的主要定價(jià)方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點(diǎn)擊成本及每次下載成本，以優(yōu)化目標(biāo)客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷量，而品牌廣告則通常使用每千次曝光成本及每次時(shí)間成本進(jìn)行收費(fèi)，以在消費(fèi)者心中樹立品牌標(biāo)識(shí)。

基于展示方式，移動(dòng)廣告亦可分為移動(dòng)原生廣告（以與移動(dòng)用戶界面或信息流一致的方式展示），以及移動(dòng)非原生廣告。根據(jù)移動(dòng)原生廣告的廣告渠道，其可進(jìn)一步分為四類，包括動(dòng)態(tài)消息廣告、搜索引擎廣告、應(yīng)用程序商店廣告、視頻網(wǎng)站廣告等。移動(dòng)非原生廣告與內(nèi)容分開，分散用戶的注意力。其包括橫幅廣告、彈出式廣告及積分墻廣告等。

移動(dòng)廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模

得益于與日俱增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及中國政府的支持性監(jiān)管政策，近年來中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入超過50%，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。于2014年至2019年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模由375億元增至2019年的4149億元，復(fù)合年增長率為61.7%。消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變及新消費(fèi)環(huán)境均為移動(dòng)廣告市場(chǎng)注入創(chuàng)新動(dòng)力。未來數(shù)年內(nèi)，隨著預(yù)計(jì)上游廣告主需求增加及建立廣告定價(jià)系統(tǒng)，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)估計(jì)將由2019年的4149億元增至2024年的7954億元，復(fù)合年增長率為13.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院

細(xì)分類別市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)移動(dòng)廣告的內(nèi)容，市場(chǎng)可分類為移動(dòng)圖像廣告、移動(dòng)視頻廣告及其他。基于人們獲得多元化廣告體驗(yàn)的需求以及短視頻及移動(dòng)直播迅猛增長，中國移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)增長，由2014年的27億元增至2019年的577億元，復(fù)合年增長率為84 .5%。

同時(shí)，移動(dòng)圖像廣告市場(chǎng)增長，市場(chǎng)規(guī)模由2014年的345億元增至2019年的3427億元，復(fù)合年增長率為58 .3%。移動(dòng)圖像廣告市場(chǎng)的增長將于未來數(shù)年穩(wěn)定下來。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院

成本分析

移動(dòng)廣告市場(chǎng)服務(wù)人員的平均月薪

移動(dòng)廣告市場(chǎng)的服務(wù)人員主要負(fù)責(zé)服務(wù)客戶及與客戶溝通。隨著中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)服務(wù)人員的平均月薪由2014年的4906 .8元增至2019年的7541 .9元，復(fù)合年增長率為9 .0%。估計(jì)中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)服務(wù)人員的平均月薪將進(jìn)一步由2019年的7541 .9元增至2024年的9542 .8元，復(fù)合年增長率為4 .8%。預(yù)期增長將主要由移動(dòng)廣告市場(chǎng)的整體增長所帶動(dòng)，有關(guān)市場(chǎng)增長傾向能刺激服務(wù)人員的薪金水平上調(diào)。

 移動(dòng)廣告市場(chǎng)的廣告庫存價(jià)格

廣告庫存是廣告渠道向廣告主銷售的基本單位。隨著中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張，市場(chǎng)上有限的高質(zhì)量廣告庫存資源使下游廣告渠道較廣告主更具議價(jià)能力，特別是百度及字節(jié)跳動(dòng)等頭部媒體，因此過去數(shù)年間頭部媒體的廣告庫存價(jià)格出現(xiàn)增長。另一方面，中長尾媒體的議價(jià)能力因內(nèi)容質(zhì)量、有效期、用戶群及平臺(tái)的廣告表現(xiàn)而異，因此價(jià)格亦隨之變化。

隨著未來手機(jī)及移動(dòng)應(yīng)用程序的進(jìn)一步普及，廣告主將充分利用該等應(yīng)用程序來推廣其產(chǎn)品，在這種情況下，廣告主彼此將互相競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取在媒體平臺(tái)上競(jìng)投更好的廣告庫存，特別是已經(jīng)累積起廣大用戶群的頭部媒體，以最大限度提升曝光量及增加變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。因此，在可預(yù)見的未來，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的頭部媒體廣告庫存價(jià)格將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。另一方面，預(yù)期中長尾媒體的廣告庫存價(jià)格將各不相同。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。