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2020年中國效果類自媒體營銷市場規(guī)模及細分市場分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-09-16 15:54

自媒體

中商情報網(wǎng)訊：效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進行特定的行動（如點擊、下載或銷售）時向行業(yè)客戶收取費用的一種線上營銷類型，這有別于費用不取決于成功營銷活動的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動對各行業(yè)客戶而言極為精準。

由于行業(yè)客戶更加關(guān)注其營銷活動的表現(xiàn)和結(jié)果，效果類自媒體營銷市場快速增長。效果類自媒體營銷市場的市場規(guī)模由2014年的13億元增加至2019年的318億元，復合年增長率為90.0%，預計2024年市場規(guī)模達到1107億元，2019-2024年的復合年增長率為28.3%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

效果類自媒體營銷細分為應用營銷、線上推廣活動、Html 5相關(guān)內(nèi)容營銷、電子商務營銷、其他。應用營銷旨在鼓勵用戶安裝所推廣的移動應用程序。tml 5旨在引導流量轉(zhuǎn)向Html 5內(nèi)容或小程序以供進一步潛在消費。線上推廣活動旨在宣傳營銷活動、明確品牌定位或推廣營業(yè)活動。電子商務營銷旨在影響實物產(chǎn)品的線上購買決定。

應用營銷、線上推廣活動市場份額較大，2019年應用營銷、線上推廣活動市場規(guī)模分別為1530億元、1110億元，占比分別為48.1%、34.9%。預計2024年應用營銷、線上推廣活動市場規(guī)模分別增至4980億元、3240億元，市場占比有所縮小，分別為45.0%、29.3%。電子商務營銷自于2015年首次出現(xiàn)后便成為增長最快的分部，原因為CPS模式以更好的成本效益使行業(yè)客戶受益。電子商務營銷的市場規(guī)模由2015年的0.42億元快速增至2019年的26億元，2019年電子商務營銷市場規(guī)模占比8.2%。預計2024年達到196億元，市場規(guī)模占比17.7%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國自媒體營銷行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。