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中商情報網(wǎng)訊：廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的商業(yè)化途徑之一，近乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均會參與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約654億美元，預(yù)計至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到1343億美元，發(fā)展態(tài)勢良好，擁有廣闊的市場空間。

數(shù)據(jù)來源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展困境：

過度的互聯(lián)網(wǎng)營銷一定程度上降低用戶體驗。由于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化時間利用及全場景滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在提升營銷推廣效率的同時，也可能影響用戶使用應(yīng)用程序或媒體的體驗。例如部分媒體為了追求互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)，盲目地提高廣告填充率，或頻繁、惡意地推送廣告，給用戶造成不良的使用體驗，甚至導(dǎo)致用戶流失。因此，維系營銷推廣的覆蓋效率以及廣告受眾的用戶體驗之間的平衡成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景：

1、國家政策的支持

我國“十三五”規(guī)劃中明確提出，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，實施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略以及與之密切相關(guān)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息通信業(yè)新的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息安全三個方面。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的監(jiān)管體系也已日趨完善，電信主管部門和工商主管部門的交叉監(jiān)管使得行業(yè)得以健康、良性地發(fā)展。

2、技術(shù)完善，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價值

近年來，相關(guān)技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實踐日趨成熟，強(qiáng)有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。隨著用戶畫像顆粒度的逐漸細(xì)化，以及實時競價交易機(jī)制的產(chǎn)生，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，本地廣告和場景廣告等新的營銷需求被激發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體商業(yè)價值得以大幅提升，并逐漸成為市場份額占比最高的主流廣告類型之一。

3、新興經(jīng)濟(jì)體人口基數(shù)龐大，市場空間廣闊

盡管目前發(fā)達(dá)國家地區(qū)仍占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場較大的市場份額，但這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，滲透率已接近飽和，用戶增長態(tài)勢以及用戶使用時長增長已趨于平緩。隨著新興經(jīng)濟(jì)國家通信基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，互聯(lián)網(wǎng)市場增長活力被深度激發(fā)，配套的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)也將分享市場增長紅利，獲得廣闊的市場空間。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。