據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月1日的12周，中國(guó)快消品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了7.7％?，F(xiàn)代通路(大賣(mài)場(chǎng)、超市和便利店)增速達(dá)3.7％，超過(guò)去年同期的1.5％。在客單價(jià)的推動(dòng)下，超市領(lǐng)跑增長(zhǎng)，增速為5.4％，而大賣(mài)場(chǎng)增速較低，達(dá)1.8％。
主要零售商中，永輝增速最快，達(dá)12.4%。由于客單價(jià)有所增加，高鑫零售同樣取得了6.5%的增長(zhǎng)。
此外，數(shù)據(jù)也顯示，截至2017年12月1日的12周(含“雙11”)，電商銷(xiāo)額增長(zhǎng)了33.4％。就滲透率而言，中國(guó)城市家庭中有28％在最近4周(含“雙11”)從線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品。該數(shù)字比2015年高出一倍以上。近12周，天貓和京東的滲透率都有所增長(zhǎng)，京東則繼續(xù)縮小與天貓的差距。
縱觀2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)實(shí)體零售商注入新鮮血液，逐步加碼新零售布局，如阿里巴巴收購(gòu)高鑫零售集團(tuán)、騰訊收購(gòu)永輝超級(jí)物種5％的股份。
2018年，中國(guó)零售市場(chǎng)格局將繼續(xù)演變。實(shí)體零售則有可能在新技術(shù)和數(shù)據(jù)的賦能下走出低谷，恢復(fù)增長(zhǎng)。
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