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一、貴金屬工藝品概況

貴金屬工藝品是指以金、銀等貴金屬為載體，通過創(chuàng)意設計和現(xiàn)代工藝將貴金屬與中華文化融合而成的文化創(chuàng)意產品，其產品具有鮮明的文化屬性，表現(xiàn)出較高的設計價值、工藝價值和紀念價值。根據(jù)材質可分為：純金制品、純銀制品及金銀鑲嵌制品等；根據(jù)產品形態(tài)，其主要表現(xiàn)形式有：幣、章、條、磚和三維立體類等。

二、黃金工藝品概況

貴金屬工藝品，尤其是黃金文化藝術品作為黃金與文化完美結合的產物，其投資性、收藏性與文化性，滿足當前消費者的需求，成為黃金行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ囊徊糠?，對黃金行業(yè)的良性發(fā)展起著至關重要的作用。

與其他黃金類飾品相比，其彰顯的傳統(tǒng)文化、精湛工藝無不體現(xiàn)了中國黃金工藝品的魅力，為黃金產業(yè)未來發(fā)展拓展了一個廣闊的空間。

黃金工藝品行業(yè)作為貴金屬工藝品行業(yè)的重要組成部分，其銷售網(wǎng)絡覆蓋全國，已逐步形成了規(guī)模性產業(yè)。目前國內黃金產品的銷售量已居世界前二位，年增長率超過20%，黃金工藝品在黃金產品中占的比例逐年上升，黃金工藝品年市場增長率超過50%，已成為黃金行業(yè)發(fā)展的助力器，對提升行業(yè)設計研發(fā)水平，推動黃金制品產業(yè)升級，增強消費者文化素養(yǎng)、傳播中國文化、傳承中華文明都起到了重要的作用。

三、黃金工藝品產業(yè)鏈

黃金工藝品原材料主要有黃金、輔料、包裝材料。黃金工藝品主要表現(xiàn)形式有：幣、章、條、磚和三維立體類等，按照風格來分，可分為傳家系列、平安系列、婚慶系列、生肖系列、歡樂系列和定制系列為代表的六大系列。黃金工藝品下游銷售渠道主要有：銀行、專賣店、電商平臺。

四、黃金工藝品市場規(guī)模

近年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展和人均GDP持續(xù)增長，刺激了黃金消費需求的穩(wěn)步增長，黃金行業(yè)的發(fā)展也突飛猛進。據(jù)中商產業(yè)研究院《2017-2022年中國黃金工藝品市場前景調查及投資機會研究報告》，2016年，全國累計生產黃金453.49噸，與2015年同期相比，黃金產量增加3.43噸，同比上升0.76%。其中，黃金礦產金完成394.883噸，有色副產金完成58.603噸。

2016年，全國黃金消費量975.38噸，與2015年同期相比減少10.52，下降1.07%。其中，黃金首飾用金611.17噸，同比下降18.91 %，金條用金257.64噸，同比增長28.19%，金幣用金31.19噸，同比增長36.80%，工業(yè)及其他用金75.38噸，同比增長10.14%。預計2017年全國黃金消費量將達1051.75噸。

數(shù)據(jù)來源：中商產業(yè)研究院

五、黃金工藝品競爭格局

1、企業(yè)眾多，產業(yè)鏈功能尚不健全

黃金工藝品行業(yè)正處在從產品基礎性加工向精細化制造，強調產品內在文化價值和附加屬性的階段轉變。

企業(yè)的核心競爭力由原本單一生產制造功能為主導，逐步轉向依賴產業(yè)化、規(guī)模化、集團化運作框架下建立的產業(yè)鏈綜合實力。我國具備貴金屬工藝品制造能力的企業(yè)眾多，但主要為以產品生產制造為主要職能導向的加工型企業(yè)，因而貴金屬工藝品整體市場處于較分散狀態(tài)。行業(yè)內擁有從研發(fā)設計到生產銷售各環(huán)節(jié)綜合業(yè)務能力的企業(yè)數(shù)量較少，企業(yè)間的競爭主要體現(xiàn)在產品研發(fā)設計、文化藝術資源的整合、渠道銷售管理三個方面。

2、渠道競爭細分，渠道內競爭加劇

黃金工藝品適用的推廣銷售渠道，因產品消費屬性和市場定位的不同而存在一定差異。通常而言，傳統(tǒng)黃金工藝品制作工藝較現(xiàn)代貴金屬工藝品相比較為簡單，且具有明顯的價格導向性特征，因此傳統(tǒng)貴金屬制品一般采用店面零售模式，以自營店、聯(lián)營店等店面渠道由企業(yè)面向終端消費者直接進行推廣銷售。

店面零售渠道經充分市場化競爭，產品消費屬性和客戶消費習慣已基本固化。

3、區(qū)域競爭分布不均衡

貴金屬工藝品市場的整體發(fā)展受產業(yè)鏈上游制造產業(yè)的發(fā)展程度以及產業(yè)鏈下游終端市場消費活躍度影響較大。

我國貴金屬工藝品綜合業(yè)務能力較強的企業(yè)均分布在沿海經濟發(fā)達地區(qū)，企業(yè)在相關區(qū)域內形成集聚效應，帶動了區(qū)域內貴金屬工藝品行業(yè)市場化發(fā)展速度。

同時沿海經濟發(fā)達地區(qū)銀行銷售網(wǎng)點覆蓋程度、終端消費群體購買能力均高于中西部地區(qū)，因此銀行在銷售網(wǎng)絡的建設或企業(yè)在營銷資源的分配上均向沿海經濟發(fā)達地區(qū)傾斜，導致了區(qū)域間行業(yè)競爭格局的差異化。

4、產品品牌、創(chuàng)意研發(fā)以及營銷服務成為競爭力的核心

貴金屬工藝品價值基于貴金屬基礎投資價值，由產品蘊含的文化理念等內容價值最終決定。對于貴金屬工藝品行業(yè)而言，純粹的制造業(yè)務在產業(yè)鏈中的地位不斷下降，取而代之的是以產品品牌知名度、創(chuàng)意研發(fā)以及營銷服務能力構成的核心競爭力。尤其對于銀行渠道銷售，產品的市場認可度、產品創(chuàng)意研發(fā)與銀行以及終端客戶需求匹配程度、產品在渠道日常銷售的營銷服務支持能力，均是決定公司產品能否在銀行渠道暢銷的關鍵要素。

六、黃金工藝品龍頭企業(yè)

1、周大福珠寶集團有限公司

周大福珠寶集團有限公司，始創(chuàng)于1929年香港，中國內地及香港著名的珠寶首飾品牌，黃金首飾的成功典范，極具規(guī)模的大型珠寶商，集原料采購/生產設計/零售服務于一體的綜合性經營企業(yè)

周大福是香港上市市值最大珠寶公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業(yè)務，是集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業(yè)，擁有超過80年歷史，是中國內地及香港著名及較具規(guī)模的珠寶首飾品牌。

 周大福珠寶金行有限公司為周大福集團全資附屬公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業(yè)務，是集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業(yè)。周大福銷售貨品種類繁多，款式新穎獨特，極具品味，包括999.9純金首飾、鉆石、寶石、玉器、南洋珍珠、日本養(yǎng)珠首飾等；公司更直接向意大利選購最流行之K金首飾；位于港澳區(qū)的周大福更有代理世界名牌鐘表，為顧客帶來多元化之選擇。

2、上海老鳳祥有限公司

上海老鳳祥有限公司，創(chuàng)始于1848年，中華老字號，跨越了三個世紀的經典珠寶品牌，國內珠寶行業(yè)的民族典范，集珠寶首飾的研發(fā)、設計、生產與銷售于一體的大型企業(yè)集團

創(chuàng)始于1848年的民族品牌老鳳祥，集“研發(fā)、設計、生產與銷售”于一體，擁有多家專業(yè)廠、研究所和遍布全國各地的3000多家銷售網(wǎng)點，擁有完整的產業(yè)鏈、多元化的產品線，旗下黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、有色寶石、琺瑯、紅珊瑚等多品類首飾，以及牙雕、K金眼鏡、工藝旅游紀念品等也廣受好評，是中國珠寶首飾業(yè)在歷史底蘊、規(guī)模渠道和品牌價值等各方面領先的龍頭企業(yè)。2015年，老鳳祥以357.12億元的營業(yè)收入和19.01億元的利潤傲視群雄。

3、周生生商業(yè)有限公司

周生生商業(yè)有限公司，創(chuàng)于1934年廣州，周生生集團旗下，香港上市公司，Hello Kitty精品系列掀起珠寶主題系列潮流，八心八箭愛鉆系列和diamond in motion為其熱銷品

許多人以為周生生是一個來自香港的國際品牌，但如果翻開周生生的歷史事件簿，你會發(fā)現(xiàn)這個品牌原來誕生于廣州。周生生早于1934年已在中國廣州開展零售業(yè)務，1948年奠基在香港，并于1973年成為上市集團公司，1994年開拓內地業(yè)務市場?！爸苌钡拿?，有“周”而復始，“生生”不息的意思，而“周”是其創(chuàng)辦人的姓氏。

周生生品牌銷售網(wǎng)絡遍布中、港兩地，在中國各省市設有超逾50余間分店，在香港將逾40分店。此外，以「點睛品」品牌經營的分店在香港有8間，臺灣有21間。除廣闊的分店網(wǎng)絡外，亦設有網(wǎng)上購物店，另特設企業(yè)禮品隊伍，由構思、設計、制作以至送貨整個過程，專人跟進，給企業(yè)客戶最完善的服務。

4、六福珠寶（北京）有限公司

六福珠寶（北京）有限公司，珠寶十大品牌，香港上市公司，成立于1991年，建有珠寶鑒定及專業(yè)培訓學院，主要生產/設計/銷售黃鉑金及珠寶首飾的專業(yè)化集團企業(yè)

六福集團于1991年成立，并于1997年5月在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市 ，是香港及中國內地主要珠寶零售商之一。六福集團（國際）有限公司及其附屬公司由一群資深的珠寶專才創(chuàng)辦，匯集各始創(chuàng)股東逾四十年的珠寶業(yè)經驗，無論采購、銷售、行政、財務及市場推廣各方面均群策群力，成績斐然。

本集團主要從事各類黃鉑金首飾及珠寶首飾產品之采購、設計、批發(fā)、商標授權及零售業(yè)務。集團現(xiàn)時在香港、澳門、中國內地、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、加拿大及澳洲共擁有逾1,500間六福珠寶零售店。本集團將繼續(xù)于國際市場物色新商機，以配合「香港名牌 國際演繹」之企業(yè)發(fā)展。

5、深圳市和合百泰珠寶首飾有限公司

深圳市和合百泰珠寶首飾有限公司，首飾十大品牌，廣東省著名商標，廣東名牌，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長，集首飾研發(fā)、生產加工、批發(fā)及品牌運營于一體的大型黃金珠寶加工制造商

深圳市和合百泰珠寶首飾有限公司成立于2008年8月，和合百泰公司是百泰集團的全資子公司，是中國珠寶首飾行業(yè)最大的零售終端投資管理商和運營服務商之一，迄今為止，在國內擁有自營店、特許經營店400余家。其獨立運營的"百泰首飾"品牌在行業(yè)享有盛譽，一直傾力于傳統(tǒng)工藝的繼承、弘揚、突破、創(chuàng)新，不斷推出新品，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新工藝，延續(xù)開發(fā)的幻彩金、七彩金、蘊彩金、玲瓏金等新工藝廣受青睞。

2006年百泰舉辦首次時尚黃金論壇，在業(yè)內率先提出"文化黃金、時尚黃金"的新概念，使中國黃金首飾業(yè)發(fā)展到一個新起點。2008年，百泰集團正式啟動"百泰首飾"加盟連鎖業(yè)務，實施品牌戰(zhàn)略加盟連鎖計劃，致力打造中國黃金首飾第一品牌，全力推廣黃金首飾文化內涵，并將百泰的精神延續(xù)到終端市場。

百泰首飾堅持產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，大力開發(fā)具有自主知識產權的技術和產品，延續(xù)開發(fā)的"七彩金"、"花絲金"、"幻彩金"、"玲瓏金"等新興工藝廣受青睞。

6、北京菜市口百貨股份有限公司

成立于1956年，首飾行業(yè)知名品牌，北京市著名商標，老字號企業(yè)，以獨家打造的1000粒精品克拉鉆聞名界內，被譽為“國際時尚首飾推展基地”

北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱菜百公司）成立于1956年，是北京大型黃金珠寶專業(yè)經營公司，總部位于北京市西城區(qū)廣安門內大街306號，目前線下已經開設十多家直營連鎖分店及分公司，線上擁有菜百天貓、京東、一號店等多家旗艦店，實現(xiàn)多渠道經營，為顧客打造便捷的購物通道。

7、上海老廟黃金有限公司

始創(chuàng)于1906年，上海市著名商標，上海市名牌產品，中華老字號，集黃金珠寶首飾設計、生產、加工、批發(fā)和銷售為一體的現(xiàn)代化企業(yè)

拉開華夏大地的歷史長卷，在魅力之都上海，有一處福源好運之地“老城隍廟”，她懷抱著傳承的使命，見證了老廟黃金品牌的百年變遷與銳意進取。

滬上品牌老廟黃金的中華老字號創(chuàng)立，經過一個多世紀的發(fā)展，如今成為全國名列前茅的黃金珠寶零售企業(yè)之一，見證了黃金行業(yè)的飛躍和昌盛。

老廟黃金作為傳統(tǒng)文化繼承者，在弘揚宗教文化、城廂文化基礎上，融入中華民族自古以來的好運文化精髓，為人們傳遞對生活、對家庭的美好期待和祝福。老廟黃金的每件首飾都是福瑞，蘊含著百年的祥瑞與好運。

8、浙江明牌珠寶股份有限公司

始于1987年，上市公司，其鉑金首飾和鑲嵌飾品享有盛譽，集珠寶首飾設計、生產加工、銷售服務于一體的大型首飾企業(yè)

浙江明牌珠寶股份有限公司，是一家集珠寶首飾設計、生產加工、銷售服務于一體的大型首飾企業(yè)。2011年4月，明牌珠寶在深圳交易所成功上市。

公司自己擁有黃金飾品、鉑金飾品與鑲嵌飾品三大生產線，產品涉及黃金、鉑金、珠寶鉆石、K金、銀飾品等五大系列上萬個品種。

9、周大生珠寶股份有限公司

始于1999年，主打鉆石的珠寶飾品零售商，款式新穎設計時尚的珠寶連鎖品牌，專業(yè)從事珠寶設計生產的大型企業(yè)

根植于中國，綻放在華夏復興的春天，周大生自上世紀90年代以來，在中國大力開展鉆石首飾及其他珠寶飾品零售連鎖業(yè)務，開始了品牌傳奇的新篇章。

自成立以來，周大生一直堅定不移地致力于鉆石文化的推廣和傳播，不遺余力地實施品牌價值的全方位提升。這期間，中國珠寶業(yè)也完成了從數(shù)量擴張、粗放經營向注重質量、打造品牌的轉變，以周大生為代表的優(yōu)秀珠寶品牌全面地完善自身的運營服務管理體系，成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

10、中國黃金集團黃金珠寶有限公司

中國黃金集團黃金珠寶有限公司，中國黃金集團旗下，從事黃金、鉆石、珠寶等制品的綜合開發(fā)、設計、生產、銷售、咨詢服務等業(yè)務的大型企業(yè)

中國黃金集團黃金珠寶有限公司是國內專業(yè)從事“中國黃金”品牌運營的大型專業(yè)黃金珠寶生產銷售企業(yè)，是中國黃金集團公司控股公司，由原中國黃金集團營銷有限公司、上海黃金公司、深圳中金黃金創(chuàng)意有限公司整合而成。中國黃金集團黃金珠寶有限公司以“中國黃金”品牌為依托，實施“品牌+連鎖”的經營戰(zhàn)略，專賣店總計2200余家，覆蓋全國市場；主要經營范圍包括：黃金、白銀、鉆石、珠寶玉石制品的綜合開發(fā)、設計、生產、銷售、咨詢服務等。

中國黃金集團公司是我國黃金行業(yè)唯一一家中央企業(yè)，是中國黃金協(xié)會會長單位，具有悠久的歷史，其前身是成立于1979年的中國黃金總公司，2002年底經國務院批復同意組建中國黃金集團公司。